中國中小城鎮(zhèn) 掀起奢華消費

毛澤東恐怕不會對此感到高興。

在十多年的時間里，毛澤東都居住在偏遠山區(qū)城市延安的一座窯洞中，在這里孕育了中國的共產(chǎn)主義。60多年后的今天，這座城市成為了在中國掀起的一場消費主義革命的中心。炫耀性消費已經(jīng)來臨——中共對此高興不已。

此舉旨在用消費拉動的增長取代推動中國經(jīng)濟增長數(shù)十年的投資繁榮。鑒于近期數(shù)據(jù)顯示中國經(jīng)濟正露出放緩的苗頭，此舉就顯得更加重要。

在距毛澤東所住窯洞幾分鐘路程的地方，36歲的張鵬（音譯）正在響應時下中共呼吁消費的號召。

在延安新開的阿迪達斯（adidas）門店中，他挑選了一件淺綠色條紋T恤、一條灰色運動褲和一雙藍色運動鞋。這套行頭得花掉他1250元人民幣（約合200美元），比一個月的房租還多。

這家德國運動服裝品牌正寄希望于張鵬這樣的顧客以及延安這樣的城市來實現(xiàn)增長。目前在歐洲，阿迪達斯已很難實現(xiàn)這樣的增長，在中國一線城市也是如此，因為這些城市充斥著各種國外品牌、日漸飽和。

張鵬戴著古馳（Gucci）手表、肚腩日益隆起，因此需要運動裝備來幫自己減掉多余體重，但同時也是為了向朋友們炫耀。“如果我出去和朋友一起打羽毛球，我穿著阿迪，其他人穿著耐克（Nike）或者安踏（一個中國本土品牌），那么穿安踏的人就很沒面子。”

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）解釋了為何延安等城市如此重要。他表示：“我們在中國市場三分之二的增長將來自中小城市。”要實現(xiàn)這一目標，這家德國企業(yè)必須進入外國運動服裝品牌此前從未涉足的地方，也就是中國的五、六線城市。在這些地方，即便是現(xiàn)有的阿迪達斯門店也缺乏搞到黃金零售地段以及逢迎地方官僚所需的本地人脈（阿迪達斯把五線城市定義為小型地級市，平均人口70萬，把六線城市定義為縣級市，平均人口50萬）。

在中國較小的城鎮(zhèn)，現(xiàn)在才剛剛出現(xiàn)首批現(xiàn)代化的快餐店、百貨商場以及汽車經(jīng)銷店。

高嘉禮表示：“中小城市消費者有多得多的時間參與各種不需要花太多錢的活動，例如跑步。而且中小城市的服裝選擇不多，所以穿著運動服上班甚至參加婚禮也沒什么關系。”

如果你還不能打消對現(xiàn)代延安居民可支配收入的懷疑，只需去看看阿迪達斯門店旁邊待售的高檔自行車的價簽：蘭博基尼（Lamborghini）自行車，零售價7580元人民幣；這里的員工表示，最暢銷的是帶輔助輪的法拉利（Ferrari）兒童自行車，零售價2880元人民幣。 （英國《金融時報》 帕提·沃德米爾 延安報道 譯者：倪衛(wèi)國）