郭兆吉：老濟南的商業記事本

無青春，不創業。一代人有一代人的商業模式，一代人有一代人的財富青春。當我們把目光投向青春創業，對財富和成功充滿了渴望時，我們是否具備了成功的條件？是否做好了在困境中尋求突破的充分準備？

《齊魯周刊》推出的創業板塊，試圖講述一個又一個的創業故事。他們青春當年，激情飛揚，正用親身經歷破解這個課題。他們當中，有的成功了，有的曾經受挫，他們沉浮不定卻勇于突破的創業軌跡，相信能給我們帶來有益的啟迪。

半米見方的褐色牛皮紙上是一副手繪的濟南老城區地圖，背面則密密麻麻地印著各類濟南小吃。這是郭兆吉為十藝節特制的手繪地圖，讓見慣了平乏、單調旅行地圖的記者不由得眼前一亮。

從“豆豆當家”到“蒲素匠心”，郭兆吉的創業軌跡始終隨著老濟南的文化之根而展開，他從事的便是老濟南的生意，做的是商業形態上的“老濟南記事本”。

“最濟南”的文化禮品

青石板、古建筑，匯聚南北各色小吃的芙蓉街是郭兆吉的福地，他的創業路徑便始于這個老濟南味最醇厚的地方。

2011年9月，離開服務七年的世通華納時，郭兆吉已是一個業內小有名氣的策劃人。但那“畢竟是在為別人打工”，成就自己事業理想讓他跳槽出來，走上了風險未知的創業之路。

他的定位很清晰：做文化禮品。“應該說好客山東這個旅游品牌在全國是非常有名的，我的想法就是讓顧客來到濟南后，能夠在這里買到‘最濟南’的文化禮品。”

第一家店就在外來人群最密集的芙蓉街上開辦了起來，到現在已經有了四個店面，涉及特產、粗布、手工、咖啡四個方向。

每個店的店址都不在一起，他每天的任務就是在四個店面之間來回穿梭，制定每個店面的管理規范以及各個店面的發展方向。郭兆吉說，最要感謝的人是妻子“豆豆”，所以四家店都有一個統一的名字——“豆豆當家”，而事實也如這店名一樣，郭兆吉負責出點子、搞創意，妻子“豆豆”則負責四個店面的經營落實情況，成了名副其實的“大當家”。

沉溺在濃厚的咖啡香氣中，沐浴在懶懶陽光傾瀉的泉水灣畔……也許有人至此已開始感嘆“人生有此足矣”。然而“不安分”的郭兆吉卻有另外的打算。

去年香港大學碩士畢業時，老師要求每個人寫一份職業生涯規劃。郭兆吉的“蒲素匠心”就這樣誕生了。“蒲”就是蒲公英，象征著快樂、生命力。“素”就是樸素，希望喚醒人們回歸自然，傾聽自己內心的呼喚。“匠”是手工、“心”是用心。這個頗具小清新氣質的粗布魯錦店一開業便吸引了眾多游客的目光。

“在濟南真正多品種、專業銷售粗布和魯錦的小店并不多見，一般也都是在些不起眼的小店內有銷售，貌似生意都不太好，”郭兆吉告訴記者，“我們店的消費人群定位很明確，主要是滿足商業需求和旅游人士的需求，像我們在的這條街，就是以觀光旅游為主，而旅游紀念品是現在生活的一種必要的需求。但目前濟南市場上，地方特色產品大多以食品為主，不能滿足需求。那我想是否能及時捕捉到這個市場空白？”

郭兆吉坦言，如今其事業發展的瓶頸在于設計人才的匱乏，“在這個產業鏈上，產品始終是最核心的東西，我們不能單純地賣別人的品牌，終究要建立自己的終端品牌，而要建立終端品牌，創業設計是至關重要的一環。”

盜夢者的商業哲學

從世通華納，到“豆豆當家”，再到 “蒲素匠心”，郭兆吉一直奔跑在追逐夢想的道路上，但這位追夢者更喜歡自稱盜夢者。他說他有想法就會立馬行動，去做一些別人想做但是沒有做的事。

2010年，郭兆吉得知南部山區大佛小學的孩子們吃水困難，急需一口水井。他二話不說組織周圍的同事和朋友舉辦了一場慈善義賣會，并將義賣會所得的一萬多元全部捐給了大佛小學，圓了孩子們的“水井夢”。之后，郭兆吉又舉辦過幾場類似的慈善活動，幫助濟南市周邊的貧困兒童“圓夢”。他給這類活動取名“朵朵開”，象征祖國的花朵健康快樂的成長。

也許他的創意不夠別出心裁，但他足夠大膽。一有想法立即行動，以實踐別人的夢想來成就自己的夢想，這大概就是他自稱“盜夢者”的原因。

郭兆吉的所有店面都沿著以芙蓉街、曲水亭為中心的老城區鋪開，郭兆吉雄心勃勃：“我想做的是發掘老濟南的文化之根，文化需要載體，不能空談，我的產品就是老濟南文化的一種具現。”

店面就在芙蓉街這一帶，郭兆吉也逛遍了這附近的所有景區。他用府學文廟的建筑格局來形容創業者的軌跡。

“一開始我們看到的是欞星門，這就是創業之始，進門之后便是規矩亭，這表示商業江湖的游戲規則。再接下來是泮池的泮橋，泮橋一過，就有一種魚躍龍門的氣勢，再之后便是大成門，大成殿。到了這一步，便可稱之為商業領袖，而后，著書立言，走過明倫堂，尊經閣，之后便是大明湖，人生從此豁然開朗。”

文化之中有商業，商業的根性還是文化，郭兆吉這樣解釋自己的商業哲學。“再通俗一點”，郭兆吉說：“讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數，閱人無數不如名師指路，名師指路不如貴人相助，貴人相助不如自己悟而再悟。”

“你看，這也是一個循環往復的過程，與文廟的格局有著近似之處。”不過，他笑道：“我現在也無法明確自己處在哪個環節上。”