不同城市的App文化

中國有著13億人口、960萬平方公里的土地，一個省就相當于歐洲一個國家的幅員面積和人口，分布著大大小小600多個城市，并且被劃分為多個等級。一線城市可以領略都市魅力，二線城市可以開拓視野，三線城市有些小城文化，四線城市有些別樣風情。一般人是不會走遍這四類城市的，如果你有幸走過，你就會發現中國城市并非千城一面，市井處隱藏的是中國城市的多元化。

城市多元化可以通過手機App的使用習慣來辨識。北上廣深人的手機里必備一款導航軟件，而小城人則只將智能手機當成一款游戲機；一、二線城市的人喜歡沒事發發微信、微博，三、四線城市的人則不喜歡將時間浪費在移動設備上，認為這遠不如一個電話約出來聚餐來得酣暢；手機的商業用途在大城市被更廣泛地使用，而在小城市卻被主要用于聽歌、視頻等娛樂方面。

關于不同城市的人使用手機還有很多不同。西班牙社會學家安帕羅？拉森曾說：“在不同的城市里，手機賦予了靜止時間和過渡空間新的含義。”本期，我們以城市為本，通過收集不同城市青年在手機App方面的使用和消費，檢視當代中國人的生活面貌，并嘗試梳理出不同層面的未來趨勢。

本次《城市青年手機App使用研究》由零點研究咨詢集團下屬零點e動營銷發起，共征集到來自全國1-4線城市1973名18-32歲青年網友的意見（附表1）。

社交、消費類App成為一線城市新寵

每個城市都有著它獨特的氣息，它滲透進人們的毛孔，貫穿進人們的身體，在人們的身上也不知不覺有了城市的App文化。

調查顯示，一線城市人群對于App的熱情遠高于二、三、四線城市。并且，在商品生活消費、社交通信、體育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中，社交通信類App在一線城市的使用率為53.8%，高出三、四線城市十個百分點。任何事物的流行都有它的社會基礎，微信、微博得以在一線城市流行也不例外。在這里，“忙碌”已經成為了代名詞。我們有高工資，但是依然不夠花；我們有車，但卻沒有地方開；我們也有朋友，但卻沒有時間聚。因此，微博、微信、QQ等社交通信類App紛紛充斥進我們的手機里，我們通過這些社交通信工具獲得同學的生活現狀，我們通過它們與熟人時不時地聯系，我們通過它們與客戶、領導維系進而促進關系。這類App也無一例外地朝著讓內容發布與更新更加簡單、讓交流更加方便、讓界面操作更加簡明發展。

而這些也足以見證，城市已經淪陷到“快時尚”的漩渦里。一線城市當然是時尚的。北上廣深是中國人心頭的朱砂，時時攻破著中國人的心靈、大腦和胃。即便一線城市正在衰落，但瘦死的駱駝比馬大，北上廣深依然是當今時尚的主流。

作為國際大都市，國內外各大品牌店已經開遍中國一線城市。在這里，我們穿著牌子、吃著牌子、坐著牌子、用著牌子，牌子代表著對生活的期望。調查顯示，在一線城市生活的人們，9.1%使用美食佳飲類App、10.2%使用旅行類App、17.3%使用生活方式類App，更有15.6%使用財務管理類App。我們不能將小白領每天把GUCCI、哈根達斯、普吉島掛在嘴邊當成一種物質虛榮，因為這確實是一種生活，而且是一種很勵志的生活，盡管離現實還有段距離。“北京，我來啦！”北漂的男男女女們這樣喊道，這句話深層次里更表達著對這種勵志生活的向往。

“當我走在這里的每一條街道，我的心似乎從來不能平靜。我在這里歡笑，我在這里哭泣，我在這里活著，也在這兒死去……”在一線城市，蜂擁而至的人群中不乏全國各地的面孔，而且其中外來人口越來越多，城市規模不斷擴大。調查顯示，導航類App在一線城市的使用率為27.8%，而在二線城市的使用率是22.6%，在三線城市是20.4%，在四線城市是19.6%。

中國一線城市也是世界著名的“堵”城。生活在一線城市的人說，北京是首堵，上海是上路就堵，廣州是廣泛的堵，深圳是深深的堵。中國首堵的上班族說：不要問我們在哪兒，我們不在上班，就在去上班的路上。正是如此，人們被上下班割裂開的碎片時間漸漸被手機填滿。兩個小時的交通工具上，是我們主要的娛樂時間。有的人聽音樂，有的人看電子書，有的人看新聞，有的人刷微博、微信聯系好友。不是我們不愿意聚，一是沒有時間，二是真的離得太遠。

娛樂至上的三、四線城市

在傳統的觀點里，三、四線城市是相對保守的、不太開放的，但是互聯與移動互聯改變了這一現狀。研究表明，移動互聯網正在逐漸向三、四線城市蔓延，移動互聯網為不同的人提供了了解世界的平臺，減少了不同地域、不同階層人信息獲取的鴻溝。

其實，三、四線城市同樣擁有一個城市的標配，比如廣場、電影院、超市，比如耐克、青島啤酒、肯德基，比如手機App。無論我們身處哪里，我們也許在不同的城市，但是我們擁有同一個互聯網。

調查顯示，圖書、影音、游戲、音樂這些在一線城市流行的App在三、四線城市也仍然倍受青年青睞。而且，三、四線城市更加熱衷于娛樂休閑類App，對商品消費、社交類App則略顯不足。相對封閉的社會環境和保守的生活習慣，使三、四線城市的消費更加務實。如果非要穿上香奈兒、阿曼尼出去，那就顯得太另類了。我們在三、四線城市，也不太追求餐廳的檔次，能夠有好的口碑就行。至于微信、微博，我們也用，但能夠聯系的范圍真的很有限。畢竟我們有更多的時間可以見面再聊，畢竟大家都知道擁有“背景”和“關系”在三、四線城市才是關鍵，而這些絕不可能僅僅靠微信、微博來維系。

調查顯示，三、四線城市相比于一線城市擁有更高的幸福指數，但是三、四線城市的青年人同樣擁有一個標簽就是“迷茫”。一個小時就能環城一圈，上班時間相對穩定，休閑的時間也多起來，可是你甘愿過這樣的日子嗎？甘愿從今天就看到十年、甚至二十年以后的你嗎？我想，真正愿意這樣生活的人少之又少，畢竟中國是一個有夢想的國家，每個人心中一個“中國夢”。

相比于一、二線城市，游戲類App在三、四線城市擁有更高的使用率，45.3%的三線城市青年使用游戲類App，44.1%的四線城市青年使用游戲類App。而在安卓市場，App游戲也脫離其他類型的App成為單獨的一個類別。從憤怒的小鳥到水果忍者，再到神廟逃亡，再到保衛蘿卜，沒有那么高的操作要求，不需要占用那么多的時間，簡單而又能跟社會同步。因此，這類游戲成為打發時間、輕松休閑最好的選擇。

另外，三、四線城市青年也更偏愛大眾的、廣泛的、傳統的品牌形式。如果說一線城市的青年喜歡嘗嘗鮮，那么三、四線城市青年更愿意將大眾榜單作為時尚流行的風向標。調查顯示，一線城市的青年更愛新浪微博、人人和豆瓣，而三、四線城市則更愛騰訊微博、QQ空間和百度貼吧。

健康醫療教育 ：被忽視的App領地

除了以上提到的App，我們發現還有很多App被中國青年忽視。健康、醫療和教育這三類App僅分別擁有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而美國皮尤的調查數據顯示，19%的美國智能手機用戶在他們的手機中安裝了至少一個與健康有關的App，其中，運動、飲食、體重類應用占據了健康類App列表的頂部。

據統計，健康產業僅占中國國民生產總值的4%-5%，低于許多發展中國家。而目前中國個人資產在600萬元以上的高凈值人群多達270萬人，其中旅游、養生保健、子女教育是他們最關注的三項服務內容。隨著移動互聯網迅速發展，國內用戶逐漸開始使用一些運動、醫療類App，例如nike+、好大夫在線等，隨時關心自己的身體健康越來越多地被城市人重視。

另外，80后已經為人父母，他們既熱愛網絡又舍得給孩子投入，似乎兒童教育類App最有市場潛力，然而事實并不那么樂觀。多位從事教育類App開發的人士表示，教育類App與游戲等熱門App相比，距盈利還有很大的距離。一方面人們對這類App的認知還很有限，另一方面教育類App的市場同質化情況特別嚴重。因此，在教育類App的市場完善方面，仍需要開發者、教育工作者、市場推廣人員共同努力，塑造差異化、成熟的產品。