智能手機或將重新洗牌

市調公司NPD DisplaySearch和IHS iSuppli近日發布報告，都認為2013年是世界智能手機市場慘烈競爭甚至重新洗牌的一年，智能手機在出貨量、市占率、產品規格、平均售價等等方面將開展全方位的斗爭。今年上半年大多品牌廠商都在推出新旗艦產品，使消費者得到更多的選擇，智能手機產量大增，DisplaySrarch公司預測今年智能手機將大幅成長37%，達9.6億部（DIGITIMES Research市調公司預測今年將達9.5億部），首次超過功能手機7.7億部（比上年下降20%），并預期2012～2017年5年間世界智能手機出貨量將翻一番多，從近7億部增長到18億部，年增長率近21%（IHS展望同期也將翻番，但增長較緩，出貨量將從7億部成長到15億部，年均增長率15.8%）。

智能手機增長的驅動力主要來自中低端（平均單價低于400美元）產品，2013年可望飚升60%以上，達到5.3億部，超過全部智能手機的一半，達55%。這類產品在中國、印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等新興市場需求旺盛。因此，中國中低端手機廠商自2012年開始獲得順利發展，特別像酷派和金立等公司今年1季度的出貨量都超過了HTC（宏達電），故預期在今年世界10大智能手機廠商中中國可占4席，三星、蘋果、LG分居前3，聯想、Sony、華為隨后，居4～6位，中興第7，酷派、諾基亞、黑莓殿后，原屬高端領域的臺灣HTC則跌出榜外。而單價超過400美元的高端機則因發達國家市場趨于成熟而走緩，市調公司DisplaySearch預估，蘋果iPhone今年的增長率將從去年的46%銳降至10%，出貨量約1.5億部，其他公司諸如HTC、諾基亞、黑莓甚至三星的同類產品齊唱降小調，難再有20～30%的增幅。今年世界手機市場的特點：一是智能手機出貨量首超功能手機，二是中低端智能手機出貨量首超高端產品，而且這一趨勢將繼續發展下去，預期到2015年高端智能手機市占率將進一步降至低于30%，2017年功能手機市占率更將降至17.6%。

中低端智能手機的產品壽命周期較短，需要加快開發、改善供應鏈管理，以求在低毛利機制下獲利，競爭激烈。事實上，為迎合顧客需求許多智能手機廠商無不求助創新，手機的顯示屏都在向5英寸或更大尺寸邁進，整個手機尺寸也在相應變大，以配置更大的電池以支持更強有力的處理器及存儲器、傳感器等。當然，增加電子產品內容勢將提高成本，改進設計同樣需要投資，但為了產品差異化，搏擊市場都不得不勝在變中求，鉚勁向前闖！附帶說一句，三星公司已有中低端產品上市，蘋果公司也于美國時間9月10日發布了iPhone5S和廉價版iPhone 5C，并幾乎同時在中國北京召開了發布會，這種做法在公司歷史上還是破天荒第一次，無疑旨在吸引新興市場、特別是增長最塊、市場最大的中國消費者，重振蘋果漸趨疲弱的增長勢頭。中國本是蘋果的第二大市場，有公司估計，明年蘋果有望通過中國移動銷售1700萬部iPhone，占其預計增加銷量的一半以上。iPhone5C與同類國產智能手機價格上雖還嫌貴，但也值得提高警惕，未雨綢繆，預作對待為是。