轉型壓力帶旺設計需求

“你們中心是否有園林方面的設計師？你們能否為我聯系？”在廣交會產品設計與貿易促進中心（PDC）的咨詢臺前，來自湖北一家生產園林雕塑擺件的公司負責人洪先生向工作人員詢問，在本屆廣交會，共有10個國家和地區的74家設計機構參與展示，企業可以通過PDC或自己選擇與設計師“面對面”洽談。

中國企業對設計的需求潛力也吸引了國內外的眾多設計公司。本屆廣交會74家設計機構的展示面積達一千多平米，較第113屆增長31%，較2011年第109屆廣交會PDC剛創立時的規模增長了6倍多。而且地區組團參展活躍，西班牙、法國、臺灣、廣州、上海等國家和地區組團參會，共帶來27家設計機構。

隨著勞動力成本和原材料價格的上升，低價優勢早已不再是面臨產業轉型的中國企業追求的方向，他們轉而希望通過獨特的設計來提升產品的價值。

PDC解渴原創設計需求

“一般展會或只做貿易，或只做設計，只有PDC將貿易和設計聯系起來。”韓國谷思工業設計機構鄭錫俊社長說，”PDC使自己的設計產品被更直觀地呈現。截至本屆廣交會，PDC累計已吸引14個國家和地區的逾250家設計機構參展，實際展示凈面積累計約3500平米，呈逐年擴大態勢。在幾大組團參展的設計機構團組中，西班牙團組由西班牙駐穗領館及馬德里、巴塞羅那、巴倫西亞等地方政府和設計機構促成，不僅與PDC合作成立“中國-西班牙設計中心”，還舉行一系列針對西班牙設計資源的主題活動。

“以前，谷思的中國客戶很少，基本依靠自己上門尋找。”鄭錫俊說，參加廣交會以來，谷思在中國市場的銷售額翻了一番。

本屆由商務部外貿司主辦，中國對外貿易中心承辦，PDC協辦的“設計提升貿易”系列活動，在展示規模、活動形式、合作模式等方面頻出新招，為外貿企業提供更多選擇。比如舉辦7場主題論壇，5場定向設計對接活動和14場“設計智匯”交流活動。據廣交會副主任王潤生介紹，其中主題論壇新增加色彩應用、材料檢測盒展示設計營銷題材。“設計智匯”是本屆新推出的交流活動，以類似沙龍的形式，在人流密集的珠江散步道上舉辦，由受邀的設計機構與聽眾就生產、設計領域問題互動探討。另外，本屆PDC更化身“潤滑劑”和“助推器”，全面深入到設計機構和外貿企業的設計合作中，從獲取設計需求、分析設計取向、合同簽署、設計過程信息交流，到完成設計，實現“一條龍”服務。

“近年來中國在設計和高科技研發方面的進展，尤其吸引人。”跨國采購巨頭、法國歐尚公司首席代表Pierre Cardelli表示，他們長期選擇中國作為公司的采購地，其實價格并不是唯一的關注因素。質量、設計、配套的交通運輸、工廠設施、工人的工作條件等都是重要原因。

Pierre認為，中國的變化可以用日新月異來形容。“原創的設計和研發多了，單純的模仿、抄襲少了，中國的產品越來越多地融入了設計和科技的元素，低端產品所占比重逐漸降低，這將大大改變原有的局面。”

數據顯示，第114屆廣交會第一期，PDC共有10個國家和地區的51家設計公司/機構參展，共獲得6387個意向客戶青睞，其中值得進一步跟進的潛在客戶有1178個，占總意向客戶的18.44%，較第113屆廣交會增加3.39%，較第112屆廣交會增加4.56%。可以看出，我國外貿制造業未來對設計營銷的需求有望進一步放大。

生產企業對設計越來越重視

10月18日，作為PDC推出的“設計提升貿易”系列活動之一的香港設計研討論壇舉辦，論壇主要介紹了將國際化的美感表現力與傳統中國元素相結合的香港設計潮流。香港設計師協會瞄準內地需求，首次組織4家香港設計企業參展廣交會。

“全世界最優秀的設計師都想把握中國市場。” 香港設計師協會顧問葉智榮在論壇上說，香港設計師因為血脈中天然流淌的中國元素，在滿足內地設計需求方面有優勢。同時，香港設計一直緊跟國際潮流，具有與國際接軌的美感和表現力，這種國際范兒和中國元素正融合成為香港設計新潮流。他建議面臨轉型關口的內地企業和中小港企提升設計品位、接軌國際表現風格、注重原創、專注內銷。

“內地企業亟待提升自身設計品位。”葉智榮建議內地企業通過美感的自我培訓，在公司形象設計、空間設計、產品包裝和目錄設計等一系列方面做出提升。同時，要樹立國際品牌，產品設計還必須要與國際化的表現風格接軌，并注重原創設計和設計的知識產權保護。

“內地生產企業都對設計越來越重視，”廣交會產品設計與貿易促進中心推廣部項目經理黃秋玲說，企業設計需求旺盛，設計師亦看好內地設計市場，雙方“一拍即合”。

不少在粵設廠的港企亦到廣交會平臺尋找設計伙伴。一位香港采購商說，公司一直作為OEM廠家生產LED燈具，銷往意大利、加拿大等國家。今年伴隨成本壓力提升，近幾個月開始謀求向品牌企業的轉型，希望在廣交會上找到有創意的設計伙伴。

作為多次光顧廣交會的老客戶，臺灣特力集團旗下的特力屋已經參加廣交會整整20年。集團事業部協理陳為弘稱，近十幾年來，“中國制造”的產品已成為一種廣泛接受的采購選擇。據他透露，特力屋在中國大陸的采購80%來自廣交會。在他看來，中國目前完全可以設計和制造更多高附加值的產品。他認為與世界其他地區相比，中國在原創設計上還有很大的提升空間。“中國很多模仿性設計已漸入佳境，但總體來說，中國商品仍然缺乏原創性。”

展會上，臺灣脈拓設計整合公司設計的中國風香爐造型加濕器十分搶眼。“在廣交會，我們接觸到不同行業的企業，幫助他們加強產品工業設計。”脈拓工業設計總監黃士庭說，公司業務范圍已經拓展到家電、玩具、電子產品。已經是第三屆與會的黃士庭已經不為訂單需求發愁，更在乎與企業建立長期的合作伙伴關系。他說，真正坐下來探討設計內涵和深入合作的客戶比第113屆廣交會多了。

從產品設計走向產業鏈整合設計

“工業設計早已不局限于把產品做得更美觀更合理更人性化，而是從產品設計到品牌智造，產品形象+企業形象+終端形成整個產業鏈。” 10月15日，在PDC“設計提升貿易”系列論壇上，談到如何用設計創新驅動商業發展，飛魚設計總經理余飚認為，只有通過設計產業鏈的整合才能推動更大價值的提升，對產業產生更大的影響力。

據報道，近年來，飛魚深度介入大型裝備制造的整合設計，其為杭州機床集團設計的磨床外機，實現了從模型、生產、安裝一條龍服務。針對某大品牌開發胃鏡設備，飛魚結合用戶的體驗，把零散的功能化產品整合設計成一個系統產品，看病效率提高了35%。

“中國不缺資金，也不缺工廠，缺的是如何從用戶體驗出發，整合技術與市場的產品創新能力，而這塊恰恰是飛魚的優勢。”余飚說，“現在的市場機會很多，投資一些優秀行業的產品創新，可以更好地分享它的市場價值。”

“我們提倡的是‘大工業設計’，不會簡單地讓設計止于外形。”杭州博樂工業設計公司總經理周立鋼強調，“我們給客戶帶來的是整套的設計理念，而不僅僅是單純的產品設計，我們為客戶提供的是從產品研發到品牌宣傳再到終端的一系列設計。”

“設計是一個寬廣的概念，在設計中品牌是最重要的，還需要考慮到營銷和社會問題。”韓國設計振興院中國事務所所長洪民碩表示，工業設計是一個很復雜的過程，只重視產品設計的層面是不夠的，如果想真正提升設計能力，必須全方位管控設計。他認為，一些中國設計公司的設計與生產完全脫節，往往忽視對成本和現有生產工藝的控制，即使能設計出優質的產品，也由于欠缺從概念到形成產品的能力，無法取得良好的設計效果。

洛可可工業設計公司設計總監賈偉對記者說，中國需要上規模的、標準化和企業化的設計公司。“從前期的設計創意、可行性驗證，到后期的成本分析、包裝設計，這個過程需要系統化地考量，這不是一兩個設計師的個人行為。