大家都在玩什么？

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)大眾旅游業(yè)的發(fā)展，高端游市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)2012年的《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，截止2011年底中國(guó)千萬(wàn)富豪人數(shù)已超過(guò)102萬(wàn)人，相當(dāng)于每1300人中就有一個(gè)千萬(wàn)富豪，而旅游是他們的主要消費(fèi)領(lǐng)域。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)誘惑力，很多商家開(kāi)始介入。2012年許多旅游企業(yè)分別打著不同形式的高端旗號(hào)進(jìn)入這片藍(lán)海。攜程推出“鴻鵠逸游”引領(lǐng)高端奢華游，驢媽媽首推“飛驢灣”主打高端人文牌，遨樂(lè)網(wǎng)、贊那度、荔枝選等網(wǎng)站紛紛從高端酒店切入市場(chǎng)……高端旅游市場(chǎng)開(kāi)始規(guī)模化發(fā)展，不同的商家選擇不同領(lǐng)域，這同時(shí)是一個(gè)細(xì)分化發(fā)展的過(guò)程。

高端旅游市場(chǎng)的細(xì)分化，通俗一點(diǎn)講就是消費(fèi)者對(duì)旅游需求的不一樣而衍生出來(lái)的旅游產(chǎn)品的多樣性。有些人熱愛(ài)自然景觀，有些人傾向人文景觀，而有些人可能就想到瑞士去打羊胎素，或者到摩納哥去看F1賽……當(dāng)對(duì)各種高端旅游產(chǎn)品深入研究后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)高端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者都在玩什么。

有些人著迷極致景觀，去南極看企鵝，去北極看極光；有些人只追求旅行過(guò)程中的奢侈享受，吃最好的食物住最好的酒店；有些人或許只是為了去加拿大看紅葉，去法國(guó)巴黎購(gòu)物，去瑞士打羊胎素......等等這些基本都能概括現(xiàn)在高端旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

不過(guò)可能會(huì)有人疑惑，自己也完全可以去加拿大看紅葉，但是當(dāng)你只需要出錢，什么都不用管，不用做攻略不用查旅行線路，你很舒服地坐著公務(wù)艙甚至頭等艙到達(dá)加拿大，入住到當(dāng)?shù)氐奈逍羌?jí)酒店，搭乘豪車觀賞美景，甚至在你因?yàn)樗监l(xiāng)沒(méi)胃口的時(shí)候有人專門為你熬一碗鮮美海鮮粥的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)高端旅游除了玩什么內(nèi)容，還包含很多其他的東西，高端旅游產(chǎn)品的物有所值也體現(xiàn)在這些方面。

高端旅游，其實(shí)側(cè)重點(diǎn)不在于大家都在玩什么，而是大家都在享受什么。如何能吃到最好的食物？米其林餐廳不是說(shuō)想吃就能吃上的，你需要預(yù)定，而你可能一年甚至兩年都定不上；最好的酒店，他們的房間常年是訂滿的狀態(tài)，你需要費(fèi)各種勁，找各種關(guān)系，很有可能也不能在你滿意的時(shí)間內(nèi)住上；你可以背著行囊千里迢迢去到南極，極度疲憊，但是如果有專機(jī)將你直接送達(dá)呢？加拿大的紅葉對(duì)于每個(gè)人都是一樣的，但是你乘坐經(jīng)濟(jì)艙與乘坐公務(wù)艙或頭等艙的感覺(jué)是不一樣的。

當(dāng)你選擇了一個(gè)高端旅游產(chǎn)品，就好比給自己選擇了一個(gè)全能的管家，他全全為你服務(wù)。擁有高端資源（比如高端酒店資源、米其林餐廳資源）、專業(yè)與貼心的服務(wù)是高端旅游產(chǎn)品的特征，也是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。