高校SEO課程的研究與實踐

摘 要： 網站商家對其網站的專注重點從視覺效果轉移到瀏覽人數，以及該網站所能帶來的經濟效益。SEO是通過方法和策略把網站關鍵詞排列到搜索引擎的前面，幫助企業被客戶主動聯系，從而達到增加交易，提高效益的目的。高校開設SEO課程就是為滿足市場對這方面人才的需求。

關鍵詞： SEO； 搜索引擎優化； 抓取； 排序

中圖分類號：TP39 文獻標志碼：A 文章編號：1006-8228（2013）11-70-02

0 引言

網絡已經滲透到了我們生活的各個領域，給整個社會無論是經濟還是生活都帶來了巨大的變化。伴隨著網絡的發展，國內外越來越多的人開始意識到網絡傳播的速度快，覆蓋面廣，給企業和個人帶來很多好處。最初人們意識到把傳統的產品放到網絡上銷售的好處，但由于當時網絡的發展以及市場都還不成熟，網絡營銷模式還有欠缺，因此很多人沒能從互聯網中淘到第一桶金。在近些年，網絡的飛速發展，許多企業開始進軍互聯網，也從中獲得了巨大的收益。企業對網站的關注從視覺效果轉變到瀏覽人數，重點關注網站能為企業帶來多大的效益。人們通過網站搜索信息，SEO應運而生。SEO通過方法和策略把網站關鍵詞排列到搜索引擎的前面，讓客戶主動聯系企業，這種服務全部是免費的。網站推廣最省錢、最持久、獲得流量最大的方法就是SEO。

1 SEO簡介

SEO（搜索引擎優化）是面向搜索引擎總體的，而不是針對百度或谷歌或者某個單一的搜索引擎的，通俗的理解是：通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使網站在百度和Google的排名靠前，通過迎合用戶的搜索習慣，讓搜索引擎給企業帶來客戶，達到營銷的目的。在搜索過程中，我們所看到的排名是SEO的載體。通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷手段，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌效益。

2 SEO的工作原理

2.1 從互聯網上抓取網頁

利用能夠從互聯網上自動收集網頁的Spider系統程序，自動訪問互聯網，并沿著任何網頁中的所有URL爬到其他網頁，重復這一過程，并把爬過的所有網頁收集回來。

2.2 建立索引數據庫

由分析索引系統程序對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息（包括網頁所在URL、編碼類型、頁面內容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網頁的鏈接關系等），根據一定的相關度算法進行大量復雜計算，得到每一個網頁針對頁面內容中及超鏈接中每一個關鍵詞的相關度（或重要性），然后用這些相關信息建立網頁索引數據庫。

2.3 在索引數據庫中搜索排序

當用戶輸入關鍵詞搜索后，由搜索系統程序從網頁索引數據庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。

最后，由頁面生成系統將搜索結果的鏈接地址和頁面內容摘要等內容組織起來返回給用戶。

3 SEO的優勢

SEO不只是停留在網站排名的角度上，還能延伸出很多分支，所以它也代表一種工具、文化和策略。我們需要按照搜索引擎的規律來建立網站的結構，按照搜索引擎閱讀網頁的方法來設計內容，再按照搜索引擎衡量網站的權威程度的方法來與互聯網上相關的資源建立鏈接關系。SEO的優勢價值主要體現在以下幾方面。

3.1 讓客戶主動找企業

我們知道對企業來說，最大的困難莫非是尋找適合于他們的客戶。以往企業常常是通過報紙廣告、資料郵寄、電話聯系等方式來尋找到商機，但效果最終都不理想，營銷的針對性不強，常常造成營銷成本的浪費和增加。SEO是一種具有針對性的方式，不是茫無目的地尋找客戶，它實現了現實中有需求的客戶通過搜索關鍵詞可以找到適合自己的企業。

3.2 潛在的用戶量大

現在人們每天在網絡上查找自己所需資料基本都是通過搜索引擎來完成。據調查，用戶得知一個新網站，80%是通過搜索引擎做到的。百度作為全球最大的中文搜索引擎，目前每天的搜索量可達到幾千萬人，搜索次數可達到億萬次，在中國所有網站中點擊率排第一。

3.3 從中國的特點來看

中國是世界上人口最多的國家，互聯網在中國還處于發展初期，有著巨大的發展空間。如果發展普及開來，加上中國的人口數量，可想而知中國網絡的未來。網絡最終離不開網站，網站的競爭會很激烈，那么SEO就會顯示出它獨特的用武之地。

4 SEO的作用

4.1 企業網站

對于企業而言，追求的不是大流量，而是高品質的流量，因為高品質的流量都是企業的潛在客戶。當這些潛在客戶通過企業的網站了解企業的產品和信息后，就可能成為企業的直接客戶。SEO就是企業網站首選的網站推廣方法。對企業網站開展網絡營銷，SEO和搜索引擎廣告的投放都特別重要。所以，企業網站想通過網絡以低成本獲得客戶，必須用好SEO。

4.2 個人網站

現在伴隨著網絡的發展，許多人也建立了自己獨立的個人網站，個人網站的推廣追求的更是低成本、好效果。SEO在個人網站上，也是重要的推廣手段。

4.3 電子商務網站

對于這類網站來說，我們現在再熟悉不過，目前在淘寶網、京東網、亞馬遜網等等電子商務網站上的日交易量極大，在2012光棍節一天淘寶網就創下一天交易總額191億的紀錄，驚動外媒。可想而知電子商務網在中國的發展前景是樂觀的。電子商務網站如何吸引大量的客戶來瀏覽，目前電子商務網站的各種推廣策略中SEO最受歡迎，也最有效。

5 企業網站SEO策略詳解

北海環球國際旅行社出境旅游中心網站優化方案設計介紹如下。

5.1 網站基本信息

網站名稱：北海環球國際旅行社出境旅游中心

網址：www.bhhqgl.com

IP：

PR：

5.2 網站內容和主題

關于北海環球國際旅行社出境旅游中心介紹：廣西旅游、北海旅游、越南旅游、國內旅游、酒店預訂等。主要面對：廣大消費群體，加盟商。

5.3 存在的不足點

主頁界面架構簡單，板塊劃分不清晰，內容長時間不更新；有線通優勢內容資源在網站內容總量中占比低；缺乏特色，所提供信息對用網民粘性較低，未迎合網民習慣，未將滿足網民需求內容置于顯著位置，沒有完整色彩體系；關鍵字、描述設置不當，搜索引擎關注度不高，訪客量低。網站價值沒有很好的體現。

5.4 采取SEO優化實施措施

⑴ 描述：，描述：。

⑵ 標簽：。

⑶ 新聞資訊：更新未及時，需增加資訊的原創內容。

⑷ 旅游專題的出錯未及時改正，如：越南旅游這一專題板塊，沒有可刪除……。

⑸ 該網站沒有一個外部鏈接，所有的鏈接全部回到本網站的內容頁面，應該鏈接一些與本網站相關的網站。

⑹ QQ在線的客服鏈接全部沒有，只有在首頁上留下的電話，是能夠聯系本網站工作人員的惟一途徑。改進：QQ的路徑暢通，同時可開通聯系工具“阿里旺旺”，可開通客服手機或者座機聯系電話等客服聯系咨詢方式。

⑺ 該網站沒有鏈接導航地圖，應該在站內鏈接一個導航地圖，這樣可以方便訪客了解地形。

⑻ 應該在網站內發一些有關于游客在各旅游景點游覽的視頻和圖片，這樣可以更好地吸引訪客的眼球。

6 結束語

通過SEO的具體分析和具體方案的實施，我們知道SEO在現代網絡社會的發展中起到極其重要的作用，社會急需這方面的人才，因此高校在SEO課程的教學方面要注重全方位地培養學生，讓學生在SEO知識的學習方面掌握網站的代碼，學會編輯和修改，并根據企業的實際情況具體分析，讓學生在校期間就能真正體會到實踐的項目，不斷地完善知識，當他們走出校門時就能迅速成為企業SEO的優秀人才。要培養出企業所需的SEO全方位人才還有待高校在實際應用和教學過程中不斷思考、總結，把SEO課程教好、應用好。

參考文獻：

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