富豪變“土豪”

蘋果公司在前不久發(fā)布了手機(jī)新品iPhone 5s，打破了只有經(jīng)典黑白兩色的傳統(tǒng)，加入了香檳金色。之后，該顏色在中國網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃為“土豪金”，“土豪金”iPhone最貴的時(shí)候甚至被炒到1萬元一臺(tái)，這種“不計(jì)成本、不計(jì)后果”的消費(fèi)方式，讓人聯(lián)想到很多暴發(fā)戶的“不求最好、但求最貴”消費(fèi)現(xiàn)象，“土豪”也成了描繪中國暴發(fā)戶們的新名詞。

華東師范大學(xué)教授李明潔這樣解讀：“‘土豪’的流行與近些年國人‘暴發(fā)戶’式地瘋狂購買奢侈品，財(cái)大氣粗卻不講文明禮儀等都有密切關(guān)系。”

《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，中國人已經(jīng)成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，僅在2012年就買走了全球1/4的奢侈品。在中國奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時(shí)，一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長的市場并非全在中國內(nèi)地，其60%以上是在境外市場。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，中國游客海外消費(fèi)在2012年達(dá)到850億美元（約合人民幣5296億元），或已經(jīng)趕超美國及德國游客。

就像中國各地興建摩天高樓是城市實(shí)力的象征一樣，奢侈的消費(fèi)也成為了土豪們急于證明自己“成功”的一種表現(xiàn)。因?yàn)楫吘顾麄兒芏嗳说某晒κ且环N“非線性”的一夜成功，有時(shí)自己都難以置信。缺乏自信、內(nèi)心浮躁，是“早期”土豪的心態(tài)。

我在微軟工作10年，當(dāng)我2003年第一次以微軟中國總裁的身份去首都機(jī)場迎接比爾·蓋茨的時(shí)候，才知道他擁有一架超豪華的私人飛機(jī)。我相信，現(xiàn)在微軟的很多員工都還不知道。作為世界首富的蓋茨生活非常樸素，我不曾看到蓋茨使用過什么特別的名牌，在北京訪問期間，有時(shí)為了趕時(shí)間，我們甚至就讓他在車上吃麥當(dāng)勞的漢堡。

同樣我也不會(huì)忘記2001年，我從西雅圖飛往東京的美國聯(lián)合航空航班上走出艙門的那個(gè)尷尬場面：原來世界十大首富之一的微軟CEO鮑爾默也和我同一航班，但他坐的是公務(wù)艙，我慚愧了，我感慨了。后來我才知道，鮑爾默在乘坐美國國內(nèi)航班時(shí)基本都是選擇經(jīng)濟(jì)艙，國際航班都是商務(wù)艙。

他們就是我認(rèn)識(shí)的美國“富豪”。

而中國“土豪”們，他們還處在一個(gè)喜歡炫耀、缺乏基本消費(fèi)觀和價(jià)值觀的時(shí)代。在國外，在名牌店里的說“How much”和“I want ten”兩句的是中國土豪，在豪華酒店拿陳年高端葡萄酒干杯的是中國土豪……

最近在網(wǎng)上流傳幾句話，一個(gè)是“土豪，我們可以做朋友嗎？”我覺得這個(gè)話挺有意思。我們以前的一句話是“打土豪，分田地”。現(xiàn)在是“路見不平一聲吼，抱著土豪不放手”。但是“土豪”到底是誰呢？從某種意義上來說，他們是中國這個(gè)時(shí)代的成功人士，他們是中國改革開放的受益者，這些土豪成功人士很多應(yīng)該受到人們的尊敬和羨慕，但是他們在很多方面還需要更多的修養(yǎng)和提升，需要更多的自信。

中國的GDP早在2011年就超過了日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國也在2008年以來金融危機(jī)的復(fù)蘇過程中扮演了積極的重要角色。中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)無需再證明什么，但我們國家領(lǐng)導(dǎo)人在很多國際場合還是經(jīng)常說“我們中國是一個(gè)發(fā)展中國家”，這就是一種自信。