藝術品或領先反腐形勢下的禮品市場

禮品市場極其渴望新產品，這種新產品必須與原先已經打上“腐敗”標簽的貴重品劃清界限，同時又能滿足饋贈的需要，藝術品或將成為首選

12月8日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《黨政機關國內公務接待管理規(guī)定》，開始整治機關單位風氣。值得注意的是，此次規(guī)定不同于以往宏觀空洞的說教、號召，而是特別具體細微，甚至連“接待單位不得超標準安排接待住房，不得額外配發(fā)洗漱用品”這樣的細節(jié)都做了明確要求，可見頗有動真格的意思。

處于轉型期階段的社會，許多產業(yè)的風險性和不確定性遠遠高于轉型結束的國家，一紙政令足以讓一個行業(yè)遭受巨大打擊。所以，在中國做生意還是炒股票，我們會發(fā)現(xiàn)有一項必須做足的功課：判斷政策風向。十七屆三中全會公報發(fā)布之時，無數(shù)人徹夜不眠分析解讀政策的每個詞語，判斷自己的投資方向。在今年習李新政的改革氣氛中，依附于原先舊有體制的許多高利潤產業(yè)開始遭受重創(chuàng)。以往每年臨近春節(jié)之際正是高檔煙酒、高檔食品銷售的黃金季節(jié)，同時也是依附于“送禮產業(yè)”的許多衍生產業(yè)如“煙酒回收”的黃金季節(jié)。然而在今年的政治氣候下，這些產業(yè)已經岌岌可危，高檔香煙銷售量銳減一半，白酒股持續(xù)大跌。另外前段時間風行的“購物卡”商業(yè)模式也在這次整風中遍體鱗傷，旅游、私人會所、高檔娛樂場所的生意一落千丈。

這也難怪，中國國情復雜，中國的商業(yè)模式也自然復雜。中國當下許多產業(yè)的基礎，一方面是文化習慣，一方面是舊有制度。資本總會尋找到各種縫隙和機會，頑強成長。中國的高檔產品、奢侈品市場即是如此。“奢侈品”行業(yè)在中國是個奇特現(xiàn)象，并不富裕的中國能成為世界奢侈品第一大國，其產業(yè)根基值得深究。長久以來，中國的高檔產品，往往打上“禮品”或者“特供”的標簽，實際上并非為老百姓所消費，而是用作送禮走人情的物件。這本是一種中國人的熱情好客、崇尚禮節(jié)的文化習慣 ，但在社會資源壟斷的制度下，逐漸演變成了求人辦事的腐敗，而且歷經千年，積淀深厚，婦孺皆知。有市場就有需要，正是這種名為文化實為腐敗的風氣，滋生了中國看似火熱的奢侈品市場。

但是，“送禮”已經成為中國人為人處世的習慣，中央下任何通知都無法改變這種根深蒂固的思維。這是中國的文化，是中國人的生活習慣。在上千年的“人治”社會里，人們遭遇問題的第一反應并不是求助于制度，而是訴諸于“人”。而一旦要求人，則必須達成一種“人情”上的交易——這種人情的物化，就是貴重禮品。某種程度上，送禮并不是送多少錢的問題，而是能否體現(xiàn)來者的“心意”。這種觀念如同末梢神經一樣伸向了中國最落后的地方。今天我們隨便去一個邊遠山區(qū)，那里的人都知道去求村長要拎只雞，拿壺酒；而且必須是自己舍不得吃喝的好東西。所以，盡管政府頒布了號稱最嚴厲的政令，但這一政令根本不可能根除送禮習氣，而是促使人們尋找新的、具有政治正確性的貴重禮品。簡言之，你不讓我送煙送酒，我就送別的，禮終究還是要送。

這種形勢下，禮品市場極其渴望新產品，這種新產品必須與原先已經打上“腐敗”標簽的貴重品劃清界限，同時又能滿足饋贈的需要。藝術品無疑成為極好的選擇。

首先，藝術品價值不菲，完全滿足“特供”的禮物要求。一般來說，禮物首先需要看經濟價值，不“貴”的東西是很難拿得出手的，即使在親朋好友之間也顯得沒有面子。也正是瞅準了中國人的這一心理，國外各大奢侈品能把小到鋼筆眼鏡皮帶這種日常用品弄到幾十萬上百萬的價格。無論其工藝如何先進，質量如何好，這種價格絕不是性價比能說清楚的，而且老百姓基本上不認這種貨，也不需要，只有那些有送禮需要的人才會購買、使用這種商品。藝術品一直以來就帶有“奢侈品”的血緣。在當下中國，藝術品的定價雖然不規(guī)范，但近幾年的市場火熱讓全社會都有了初步的共識：藝術品價值不菲。當然這里的價值并不單純指價格高，也指向稀有、精致、具有升值潛力等特性。如果以精致的名家作品作為禮物，應該不存在拿不出手的情況。但名家字畫畢竟數(shù)量有限，無法填滿中國巨大的禮品市場，因此，在市場上已出現(xiàn)將藝術移植到傳統(tǒng)煙酒禮品之上的新做法。這種以文化藝術作為品牌的戰(zhàn)略，極大程度上降低了高檔煙酒的“原罪”感，擁有了文化制高點。實際上從豪車到奢侈品手表都一直堅持這種戰(zhàn)略。

愛藝客推出由著名設計師蘇珊設計的《茶畫一味》，內有汝窯半月茶盞兩只、德化窯變陶罐兩只、王半農大富貴圖版畫一張、野生紅茶。牡丹有富貴花和花中之王的美稱，這幅大富貴圖水墨畫象征著富貴、吉祥、幸福和繁榮；而中國茶道與水墨畫一樣同為中國傳統(tǒng)文化的載體，人們通過品茗來修身養(yǎng)性、品味人生。

其次，當下政府一方面大力提倡發(fā)展文化產業(yè)，另一方面又對收受禮物嚴厲管制。這樣的形勢下，煙酒金銀這些財富、禮品特征明顯的商品首當其沖遭遇質疑，而相對來說，藝術品由于擁有文化制高點，相對不那么惹眼。字畫帶有天然的高雅氣息，可以讓這種貴重物品的風險降到最低。藝術、國學、古玩、古琴這些傳統(tǒng)文化符號已經成為重要的高端交際途徑，通過“文化”所獲得的認同感，在崇拜文化的中國往往更加牢靠。正因為如此，幾乎中國每一個商業(yè)大腕都會擁有一個私人會所，以琴棋書畫作為背景，完成商業(yè)上的合作。這種中國特色的交際場所中，自然少不了藝術品。國家之間送禮都開始選擇書畫，這無疑宣告了藝術品作為禮物的正確性、安全性。

第三，藝術品缺乏嚴格的定價制度，也恰恰成了重大機遇。由于藝術品的估值系統(tǒng)不成熟，所以缺乏法定的“價格”。你可以說是一張紙，也可以說是價值連城，這種可高可低的價格，可能唯有藝術品才會有。這種特點無疑是規(guī)避風險的重要性質。此外，一般說來只有兩種商品能夠抵御通貨膨脹，一類是超剛性商品，比如當下的房地產，一類是無形資產比如藝術。那些又容易貶值又不安全的禮品，多半會遭到婉拒，而藝術這種可以輕易避開通脹的精神產品，注定越來越受關注。試想當我們收到的這件禮物在人前給足了我們面子，自己又特別喜歡，幾年后居然還升值——這樣的禮物，可謂是送禮的極品。

中央的反腐力度，為中國巨大的禮品市場造成了短期的真空，無數(shù)具有敏銳嗅覺的商人們都在真空中尋找商機。目前來說，健康類產品和文化藝術產品成為最有希望填補真空的選擇。而實際上，我們觀察便不難發(fā)現(xiàn)，以本來生活網為首的天然綠色食品已經借著褚橙一炮打響，褚橙的熱賣實際上很符合藝術品的邏輯。由于藝術品的諸多特性，使得它能夠在禮品產業(yè)的嚴寒下生機勃勃，是為數(shù)不多的在政令嚴禁下獲得幾乎唯一機遇的禮品。在未來幾年里，藝術禮品行業(yè)將獲得很大空間，這對文化藝術產業(yè)是一個很好的促進、支持；同時也是通過產業(yè)進行全民藝術教育的好機會。

當然，我們絕不是鼓勵大家以藝術品代替奢侈品去行賄，反府敗對我們的民族來說是個長遠的任務，提高民族文化素質和藝術修養(yǎng)或許也是反腐敗中最基礎的工作。