湯臣倍健：不一樣的全球化

近期，一組由湯臣倍健“全球營養巴西體驗之旅”活動選拔而出的消費者，組成探源團走入巴西，考察其針葉櫻桃原料專供基地，并以“全球營養體驗大使”的身份通過網絡分享，將巴西營養原料優質品質展現在廣大消費者面前。

海外原料專供基地的建成，使湯臣倍健實現了“全球原料三步走”計劃中第二步的戰略升級，同時讓消費者深入海外眼見為實，將有助于強化其全球營養獨占性和領先性優勢。

湯臣倍健“不一樣的全球化”漸入佳境。

開啟全球營養“直通車”?！皼Q定膳食營養補充劑品質的關鍵在于原料。”湯臣倍健副董事長梁水生說，“全球不同的地區、不同的時節出產的動植物營養存在巨大的差異，因此精選自全球的優質原料能給消費者帶來不一樣的高附加值。”

探源團隊在湯臣倍健巴西針葉櫻桃原料專供基地，對其種植環境、生產流程及工藝等進行參觀考察?！斑@片區域所產針葉櫻桃維生素C含量較其他地區高，我們開辟出最好的種植區域用最好的針葉櫻桃對湯臣倍健實行專供。”巴西Duas Rodas公司負責人Hilton Siqueiea說道。“有了海外原料專供基地，消費者身在國內就可對全球優質營養觸手可及，而且品質更有保證?！币晃惶皆凑吒锌馈?/p>

在國大藥房副總經理姚軍看來，消費者越來越注重品牌背后的產品品質，特別是原料品質。為了形成原料的差異化競爭優勢，湯臣倍健有數十種主要原料和輔料進口自新西蘭、挪威、德國、美國、法國、澳大利亞等國家和地區，并制定“全球原料三步走”計劃：第一步為全球原料采購，目前原料進口比例達到76.41%；第二步為全球原料專供基地，目前已與巴西Duas Rodas公司簽署巴西針葉櫻桃原料專供基地協議，與巴西APIS FLORA公司簽署巴西綠蜂膠獨家采購協議；第三步則是建立全球有機農場。

塑造差異化魅力。從2004年確立“取自全球”差異化戰略，到2012年簽訂首個海外原料專供基地，湯臣倍健的全球原料之路碩果累累?！霸谄毡橥|化中追求品質差異化優勢，在全球范圍內甄選各具特色的高品質原料，塑造不一樣的湯臣倍健?！绷核f道。

隨著膳食營養補充劑行業在中國的快速成長，同質化現象日益嚴重，如何打出差異牌，進行構建獨特的價值模式贏得市場？在眾多企業仍采取“中國原料、外國品牌、外國市場”的今天，湯臣倍健反其道而行之，踐行“全球原料、中國品牌、中國市場”，走出一條“不一樣的全球化”之路。

如何讓消費者感受“不一樣的全球化”呢？湯臣倍健通過舉辦全球營養體驗之旅，選拔消費者代表探訪全球原料來源地，體驗全球營養差異化魅力，目的地包括挪威、美國、新西蘭、巴西等。湯臣倍健還在2012年打造行業首個透明工廠，公開展示其龐大的全球原料倉庫，并公布其全球原料供應商名錄，對消費者實施全球原料全透明。

“不一樣的全球化”為湯臣倍健帶來了高品質差異化的健康產品，也令其從同質化的市場競爭中脫穎而出。隨著“不一樣的全球化”漸入佳境，其品牌升級也逐步加快，從2008年的渠道終端第一品牌，到2012年實現中國膳食營養補充劑領導品牌，湯臣倍健正朝向大眾知名品牌全力邁進。

“從全球原料到全球品牌，打造不一樣的，可信賴的湯臣倍健?！绷核f，“希望若干年后，當人們談論起湯臣倍健，或許已經忘記她是哪個國家的，湯臣倍健匯聚了全球營養品的精髓，是營養品的‘聯合國’。”

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