認知盈余

騰訊CEO馬化騰向我們推薦了這本書，這是繼《未來是濕的》之后克萊·舍基的又一強力之作。作者克萊·舍基是一個堅定的“分享主義”倡導者。如果說，《未來是濕的》告訴我們世界正在進入一個分享的世界，人人都在享受分享所帶來的“紅利”，那么《認知盈余》便是在進一步闡述，我們得以分享的資源稟賦。

“認知盈余”是新時代網民賦予互聯網從業者最大的紅利之一。什么是“認知盈余”？克萊·舍基給出的定義很簡單，就是受過教育，并擁有自由支配時間的人，他們有豐富的知識背景，同時有強烈的分享欲望，這些人的時間匯聚在一起，產生巨大的社會效應。可以說，facebook、twitter以及維基百科的成功，都是“認知盈余”的功勞。在中國，微博的興起，同樣有賴于它。

一個新的互聯網時代即將到來。這將是一個鼓勵分享、平臺崛起的時代。靠單一產品贏得用戶的時代已經過去、渠道為王的傳統思維不再吃香。在新的時代，如果還背著這些包袱，那就等于給波音787裝了一個拖拉機的馬達，想飛也飛不起來，如何鑄造一個供更多合作伙伴共同創造、供用戶自由選擇的平臺，才是互聯網新時代從業者需要思考的問題。這個新時代，不再信奉傳統的弱肉強食般的“叢林法則”，它更崇尚的是“天空法則”。所謂“天高任鳥飛”，所有的人在同一天空下，但生存的維度并不完全重合，麻雀有麻雀的天空，老鷹也有老鷹的天空。決定能否成功、有多大成功的，是自己發現需求、主動創造分享平臺的能力。

在這個平臺上，用戶將是內容的主導者、分享的提供者。每個用戶的知識貢獻、內容分享，是這個平臺賴以成功、賴以繁榮的重要保障，“少數人使用廉價的工具，投入很少的時間和金錢，就能在社會中開拓出足夠的集體智慧，創造出五年前沒人能夠想象的資源”。任何有意打破這種保障的行為，都將受到市場的懲罰。