淺析高校學生工作官方微博的構建對策

摘 要：隨著網絡的普及，微博也逐漸在高校學生中得到了廣泛的應用。學生可以從微博中得到很多的信息，而且因為官方微博信息的權威性，所以在學生中的影響力也是比較大的。本文首先從微博的特點入手，講述了微博對于高校學生的影響力，然后再提出如何更好地進行官方微博構建的對策。

關鍵詞：官方微博 高校學生工作 特點 對策

中圖分類號：G421 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）04（a）-0236-01

在信息日益碎片化的時代，微博的產生是一個必然的趨勢。而因為微博的草根性、信息獲取的強大的自主性和選擇性、宣傳影響力具有極大的彈性、內容精簡短小、信息共享迅捷等特點，讓微博能夠迅速的普及。正因為微博以上的特點，所以在許多的高校中，微博也被學生廣泛使用，成為了學生日常溝通交流、發表心情、了解外界的工具。因為微博的這種極大的影響力和官方微博的權威性，所以對于官方微博在高校學生工作中的構建，我們也應該予以重視。

1 微博的特點

每一種新事物的產生都有它不得不出現的理由。微博也是如此。國內知名的新媒體領域研究學者陳永東在國內率先給出了微博的定義，指出微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。從這句定義中，我們可以了解到五個訊息。第一，微博具有一種關注機制，而且使用過微博的人都知道，這種機制是存在著單向與雙向兩種的；第二，微博的內容十分簡單，限制字數為140字內；第三，微博所發布的內容具有實時性；第四，微博信息的傳播方式為廣播式，信息具有公開性，任何人都可以瀏覽；第五，微博是一種社交的網絡平臺。

從對于微博的定義中，我們對于微博也有了一定的了解。下面詳細介紹微博的特點：

第一，微博具有草根性。我們所說的草根新，就是指微博的廣泛性。它能夠遍布人們生活的每一個角落。

第二，微博的信息獲取具有強大的自主性和選擇性。所謂自主性和選擇性就是用戶可以根據自己的興趣來選擇是否關注某個人，而且也可以根據對方所發布的信息的類別以及質量來對其進行分類。

第三，微博的宣傳影響力具有極大的彈性。所謂的彈性，就說出了微博的關注度是受到其內容質量的限制的。一般情況下，用戶所發布信息的新聞性、吸引力越強，那么對于此用戶感興趣、關注該用戶的人也就越多，影響力也就越大。

第四，微博的內容精簡短小。微博每條發布的內容的字數是有限制的，這里不需要長篇大論，只需要不超過140字的精短的內容來闡述自己的觀點即可。

第五，微博的信息共享迅捷。微博不似傳統的紙質媒體以及網絡媒體，需要有一個特定的平臺支持，它可以在任何地點、任何時間及時發布信息，這種不受限制的速度是極其迅捷的。

2 高校官方微博的構建對策

從個人的生活瑣事到體育運動盛世，再到全球性的災難事件，微博已經成為了全世界的網民們表達意愿、分享心情的重要渠道。而且新聞發布會時發布信息的地方，而新聞發生地，是指新浪微博本身的變動就是值得報道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點—— “媒介即信息”。由此可以看出官方微博的重要性。

而高校官方微博的影響力除了同其運營管理相關之外，還同其議題的屬性等相關。而因為高校官方微博同樣具有微博以上的特點，所以我們對于提高高校官方微博影響力，讓高校能夠更順暢的搭建信息交流、資訊互動以及思想溝通的平臺，需要從以下幾個方面著手。

首先，對于高校微博進行自我定位。不同的階層有不同的屬性，也有不同的關注熱點和方向。所以高校微博首先應該有一個自我的良好的定位，這樣才能夠更好地做好高校學生工作。我們知道高校是與政治、經濟并存的不容忽視的文化機構，其承擔的責任十分巨大，所以其開設微博的主旨就是能夠迅速便捷的發布重大的信息，傳遞延伸校園文化。所以高校官方微博可以定位為：品牌與高校文化宣傳的自媒體新聞中心、學生的互動中心等。

其次，進行高校官方微博進行裝飾定位。高校學生具有著年輕人的張揚的特點，他們也喜歡具有美感的事物。所以對于高校官方微博，我們應該進行適當的裝飾，讓他們能夠直觀的展現出官方微博的人格化的形象，例如，對于背景的設置，應該是具有人文氣息的，具有高校的人性化圖文信息。

再者，對于高校官方微博進行內容定位。從微博的特點可以得知，微博的內容可以決定微博的影響力和傳播力，所以高校官方微博的內容也直接決定了其在高校中的影響力。從高校官方微博的特點分析，對于高校官方微博的內容應該從發布頻率、多樣化、時效性、人性化等方面出發進行規劃。第一，從發布頻率來講，我們應該對于發布信息的條數進行限制，一天5、6條即可，多則容易導致信息泛濫，少則失去聽眾的興趣和關注度；第二，所謂的多樣化，就是指發布的信息不能僅僅局限于文字，可以適當的加入圖片、視頻等內容，這樣不僅讓信息更加的立體化，也更容易吸引人；第三，時效性是最應該重視的一點。網絡媒介的產生就是因為紙質媒介的時效性不夠強，高校官方微博要想牢牢地把握用戶，提高影響力，就要在時效性上下功夫；第四，人性化這一點，在這個講究人權的時代中也是不容忽視的一點。無論是進行信息發布還是進行信息評論，都要能夠學會采用生動、有趣的網絡語言，這樣才能夠引發更多的討論。

當然，除了以上的幾點，我們還應該提高微公關的建設。國家的經濟要想可持續發展，需要的是政府的宏觀調控。高校的官方微博作為一個公共的辦學機構，更應該有危機意識。不能出現了“微博”變“危博”的現象，所以高校官方微博應該加強對于微博的輿情預測、提高危機處理和危機預警的能力，在為用戶提供高品質服務時，也不斷的提升自我的發展空間。

參考文獻

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