學術營銷不應侵蝕醫生“一支筆”等

近年來，國內外藥企通過學術營銷獲得明顯且巨大的利益，這些利益體現在藥品品牌的影響力和銷售額等方面，也體現在提升自身在同行業中的核心競爭力上。目前在全球范圍內單品種銷售領先的處方藥，如立普妥、斯伐他汀、洛賽克等，無一不是通過學術營銷方式推廣出來的。原衛生部也曾明確表示，支持公益性的學術推廣活動。學術營銷本身沒有錯，關鍵要看是否影響了醫生正常的醫療行為。

醫生參加學術推廣活動本無可厚非，免費更新知識何樂而不為？但這種活動不應影響醫生的“一支筆”：明知此藥品對患者沒有任何好處，或者本可以開出價格更便宜、效果相同的其他同類藥，卻因為“吃人嘴短”、“拿人手短”而不得不做違心的事。當前我國制藥行業產能過剩，藥品流通企業數量過多，由此帶來了行業不正當的競爭盛行。由于沒有嚴格的規范，學術推廣會也良莠不齊，很多已經變了味兒，成為藥品直銷會。如果再配上回扣的積極跟進，醫生的處方行為將被嚴重扭曲；在潛規則當道、明規則不張的現實情況下，醫藥“回扣”就像一個惡性腫瘤一樣侵蝕著醫生，左右著醫生“一支筆”的處方習慣。

所謂人性化，就是承認人性并努力提升人性。一項制度能夠激發人性的善、遏制人性的惡，那么就是一項好的符合人性的制度。在醫療行業，出臺“開正門、堵邪門”的善政良策實屬當務之急！

干什么都不能不顧操守

吊瓶、奶粉、果汁，這三樣看似不太相關的東西，卻在剛剛過去的9月份，牽動了眾人的心。月初，媒體報道稱，中國人年均要“掛8瓶水”，遠超發達國家水平；月中，央視曝光，奶粉企業通過向醫院人員賄賂，在家長不知情的情況下，讓護士給初生嬰兒喂某品牌奶粉作為“第一口奶”，令寶寶對其產生依賴；月底，安德利等三家果汁企業深陷“瞎果門”，因涉嫌使用“瞎果”（指腐爛變質，或未成熟就掉落的水果）制作果汁，引發國家食藥監局的調查。

從醫療到飲食，從嬰兒到成人，不同領域的這幾件事，細究起來，其實有內在的聯系：當職業道德缺失，我們的生命健康將置身風險之中。

無論從事哪種職業，能讓人不顧操守的主因，無外乎一個“錢”字。輸液比藥貴，所以就順勢多開點；給嬰兒喂口奶粉，舉手之勞，就能月賺千八百塊；用“瞎果”代替好果，成本至少省出2/3。如此利潤下，難怪類似事端會屢禁不止。只是，做這些“小事”的人，是否曾在夜深人靜時問過自己：“良心何在？”中國農業大學副教授朱毅評價果汁檢測體系時所說，好的產品不是檢驗出來的，而是從源頭開始監管的。（據《 生命時報 》）

把好入口關國民才安全

◆ 鮑 捷

“我們是喝著毒奶粉、吃著地溝油長大的新一代，百毒不侵。”這句流行語雖有諷刺意味，卻能暴露出國人對食品安全的擔憂。有媒體曾采訪過多位近年移民的國人，發現食品安全問題是驅使他們移民的因素之一。

國人自古崇尚“民以食為天”，擅烹“八大菜系”，以飲食文化傲視群雄的中國人，如今連一口放心飯都吃不上，能不讓人寒心嗎？無奈下，索性就選擇“躲”了。或許有人說，咱泱泱大國，人口多，“移”走一些沒關系。但長此以往，可就“國將不國”了。國民想要的這點安全感，社會必須給；食品安全必須多角度、全方位地抓。

首先，政府要加強監管力度。十八大以后，政府機構改革方案計劃把工商部門部分并入食品藥品監督機構，看得出政府狠抓食品安全的決心。在此基礎上，若每位官員都能盡職盡責，做到執法必嚴、違法必究，監管部門的每次檢查都能像給自家買菜那樣“挑剔”，公信力必會大幅提升。

其次，企業經營者必須誠信。坊間流傳這樣一句話，在你專長的行業蒙人，在其他行業你也會被人蒙。不講良心，到頭來受罪的還是自己。

再次，媒體要恪守職業道德。應把真實、客觀的信息傳播給公眾，不能追求轟動效應。微博、微信等自媒體構建了多方交互的輿論平臺，若政府、專家、企業、公眾能在此平臺理性溝通，就能為社會信息公開、透明做出貢獻。

要治理好一個國家，要先把好國民的“入口關”，在“吃”上給國民安全感。否則，精英們移民了，資產外流了，得不償失。