淺探少兒科普圖書的數字出版之路

摘 要：近年來，隨著新興數字出版技術的發展，傳統出版向數字出版轉型已經成為了出版發展的新趨勢。在這個轉型的過程中，少兒科普圖書向數字出版的轉型也逐漸成為研究的重點，因此，本文將通過對少兒科普圖書數字出版的現狀以及轉型中所遇到的問題進行分析，并提出有效建議。

關鍵詞：少兒科普圖書；數字出版；轉型；

中途分類號：Z22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0080-02

數字化背景下，各種移動終端改變著人們的閱讀方式，面對數字化大潮，怎樣利用紛繁的數字資源來促成少兒科普圖書由傳統出版向數字出版的順利轉型，已逐漸成為編輯們思考和討論的重點問題。

少兒科普圖書數字出版的現狀

根據相關數據顯示，目前國內中還沒有少兒科普出版社已經形成了持續可靠的數字出版贏利模式，而且在內容提供、技術提供和渠道運營等數字出版產業鏈諸環節中傳統少兒科普出版機構的地位也不穩固。

隨著蘋果、亞馬遜等世界級平臺商，當當、京東等國內電商紛紛進入電子書市場，傳統少兒科普出版社也紛紛嘗試利用網絡和數據庫，以期在做大做強傳統出版電子商務平臺的基礎上，加快數字化轉型。比如，許多少兒科普出版社開展了電子書之類的數字出版業務，銷售許多受歡迎的電子書和其他數字出版產品服務，許多出版社APP在蘋果商店上線，實現了少兒科普電子書的免費下載；有的出版社建立、運營集發布、銷售、互動功能于一體的優樂閱讀平臺；有的出版社嘗試豐富自己的網站，加入與小讀者的網絡互動，開發相關物態的產業鏈。但是，在這個嘗試的過程中也存在有很多的缺陷，比如，多數少兒出版社的網站內容更新慢，網絡建設的持續性投入不足，數字化業務的開展缺乏相應的資金和可資借鑒的盈利模式，從而造成數字出版產業結構鏈的脫節等。

總而言之，我國的少兒科普圖書數字出版尚處于探索階段，我們還需要通過分析和總結實踐過程中問題，相處對應的對策，以推動少兒科普圖書的數字化發展。

少兒科普圖書數字化建設過程中存在的問題。

我國少兒科普圖書數字化建設仍處于起步階段，在其建設的過程中，也還存在著許多問題，具體說來，主要有以下幾個方面：

一、少兒科普圖書數字化建設資金匱乏

少兒科普圖書要實現向數字出版成功轉型，必然需要大量的資金投入，然而我國相關部門對于少兒科普圖書的數字化建設并沒有給出明確的扶持態度，也沒有相關的政策明確對此予以支持和引導，出版社要進行少兒科普的數字化建設，就必須自己投入大量的資金，但是，大多數的出版社剛經歷完轉企改制，效益尚不穩定，即便是出版社尚有余財投入，基于從整體經營的層面上來考慮，投入大量的人力、財力、物力是非常冒險的決策。

二、平臺建設止步不前

少兒科普圖書要實現向數字出版成功轉型，平臺是關鍵。但是，目前的現狀是：少兒科普的數字出版缺乏自身專業平臺，在數字出版市場競爭中處于起跑慢的劣勢地位。根據目前的情況來看，鮮有少兒出版社有自己的數字出版平臺，做得好的更是不多。數字出版需要較高的技術進行二次加工，需要研發閱讀器以支持閱讀終端，這些都需要大量的投入技術、財力、人力，需要集眾家之所長，靠眾人來添磚加瓦。但是目前國內的少兒出版，尤其是少兒科普圖書的出版，并沒有人牽頭來建設少兒科普自有的數字出版平臺，因此，其數字化建設只能停滯不前。

三、作者隊伍高齡化，圖書內容無創意

在現有的少兒科普圖書市場上，占據榜首的大多是引進版權的少兒科普讀物，而本土少兒科普圖書卻鮮有上榜的。對比之下可知，本土少兒科普圖書內容缺乏童趣，缺乏少兒本位的思考，內容無創意，是其久立于失敗之中的關鍵因素。。在這樣的前提下，即便是數字出版技術多么成熟，表現形式多么豐富、形象，也難以吸引小讀者們的注意力。

四、數字版權保護體系不完善

科普圖書的創作、出版及各個環節都需要發揮創造性，是具有高附加值的勞動，但是在數字環境下，由于網絡開放性和廣泛性的特點，文字的復制成本低，任何人都可輕易對別人的勞動成果進行剽竊，并在網絡中迅速傳播，而執法機關對此現象的查處難度很大，完全無從著手。最關鍵的是，目前并沒有明確的條例來對這種復制行為進行很好地規范，也沒有相對應的法律法規來對數字出版市場進行相關的約束和規范，由此可見，數字版權保護體系的不完善也是阻礙少兒科普圖書的數字化發展的阻礙之一。

五、數字出版專業人才缺乏

目前，在傳統少兒科普出版社，既懂出版又懂數字化出版技術的復合型人才非常缺乏，在數字化出版中，作為一名專業少兒科普圖書數字出版的編輯，不僅要具備普通少兒科普圖書數字出版編輯的素質與能力，還要能充分利用計算機技術對數字出版的各環節進行監控、統計、分析，同時能突破原有少兒科普圖書策劃思路，善于運用互聯網進行選題與跨媒體出版，為圖書的數字出版提供更為直觀的市場需求信息。然而現實情況是，這種高素質、復合型的數字出版編輯人才很少，他們對出版專業方面的知識了解相對較少或者根本不了解，而一些傳統編輯懂得出版相關業務知識卻對計算機又無法操控，這嚴重阻礙了少兒科普圖書的數字化發展。

六、營銷模式單一

數字化時代媒介環境深深影響著圖書的出版發行，網絡媒體和電視媒體利用其自身的優勢正在改變著營銷模式。而在受眾方面，現在的少年兒童越來越多地接觸數字媒體，數字化閱讀所提供的圖形動態與靜態，視頻音頻等多媒一體深受廣大兒童接受和喜愛。但是在這樣的大環境中，一些少兒科普出版社的圖書營銷意識淡薄相關，他們針對少兒科普圖書的銷售模式主要還是采取“酒香不怕巷子深”的半封閉模式，具體表現為，大多數少兒科普圖書的出版商基本上仍以出售紙質圖書和電子書為主，并不注重將知識與圖、文、聲、像融合使其內容更形象化后再進行推廣營銷。很顯然單純的紙質圖書的電子書的銷售對于少兒科普圖書的推廣以及數字化建設意義不大這種單一模式反而會阻礙少兒科普圖書數字化建設的的前進與發展。

七、建議

針對上述的問題分析，結合現有的發展趨勢以及實際情況，要加強少兒科普圖書的數字化建設，建議可從以下幾個方面著手。

（一）增加少兒科普數字出版的國家資助項目

少兒科普是民族的，科學的，大眾的，國家要重視對少年兒童的科學素質的培養教育，普及自然科學知識和社會科學知識，傳播科普思想，提高科學文化素質，打造精品科普讀物。而今面對數字化浪潮，對于少兒科普圖書的數字出版開發不僅僅是出版社自身的商業行為，它關系到少年兒童科學素質的培養，決定國家的未來。因此，國家應該重視少兒科普的數字化建設，增加少兒科普數字出版的國家資助項目，擴大資助范圍，從而拓寬少兒科普的數字出版之路。同時，少兒科普數字出版的開發要與時俱進，不斷探索，勇于創新，探索出更好的少兒科普數字出版模式，建立數字出版平臺，樹立品牌。

（二）各傳統少兒出版社應聯合搭建少兒科普數字出版平臺

少兒科普出版社應該搭建一種專業平臺，并使之成為少兒科普知識的閱讀體驗場所。現在網絡上有一些運營商依靠自身擁有的多渠道網絡平臺經營數字出版，那么一旦他們取得了少兒科普圖書的出版權，對傳統少兒科普出版社勢必形成重創，所以搭建數字出版、信息發布并集聚各類資源的一站式數字出版平臺勢在必行。面對數字化浪潮，更應該加強合作，搶先搭建少兒出版專屬數據平臺，實現業內資源共建共享，形成獨立的專業少兒數字品牌，提升少兒科普出版社的文化凝聚力。與此同時，少兒科普數字平臺的存在，充分凸顯了傳統少兒科普出版社的專業優勢和對兒童本位的服務意識，激發小讀者的閱讀興趣，贏回市場。

（三）創新少兒科普數字出版內容，提高出版產品質量

現有的少兒科普圖書市場上主要是以引進版權的少兒科普圖書為主，國內自有的少兒科普圖書所占市場份額并不大，原因就是由于創作隊伍高齡化，因而輸在了內容創新上，因此，少兒科普的數字出版社要加快引進新鮮血液，積聚和控制更多優質的內容資源，在少兒科普圖書數字化轉型中，堅守內容這個核心競爭力，充分發揮自身經營多年的資源優勢，加大與技術提供商合作力度，進行數字技術升級，實現內容的產品形態轉化。數字化背景下，閱讀產品形態多樣，多媒體元素豐富，互動性強，閱讀體驗佳，能夠把孩子的感官全方位立體化調動起來，未來少年兒童將擁有更多的數字閱讀設備，出版人必須讓自己的內容盡可能的適配所有設備。

（四）加強數字版權監管和保護力度

數字出版市場版權規模大，侵權手段復雜，傳播速度快困擾創作者并對其利益產生直接侵害，已經嚴重威脅版權產業的生存和發展。必須加強數字版權的監管和保護力度。首先，要制定并頒布相關制度對數字版權，同時，建立數字版權集體管理組織，加快版權保護技術的研發，從而對互聯網信息服務的具體使用狀況進行統計，并對互聯網盜版侵權行為進行監管和控制。再者，健全版權保護體系，保證產業鏈各個環節健康有序發展。

（五）培養專業數字出版人才

少兒科普出版社在進行數字化出版探索中，對已有資源進行數字化改造需要高素質的人才隊伍，但目前情況是，大多數的少兒科普出版社缺乏相應的技術人才儲備，多媒體電子出版物需要工科背景的技術人才，而出版社的編輯多為文科知識背景，對數字出版技術無法掌控。所以，加強數字出版人才隊伍建設是打造核心競爭力的重要保障，少兒科普出版社必須抓緊培養和造就數字出版人才，形成適應數字化出版的高素質復合型人才隊伍。首先，要挑選熱愛科普出版事業的編輯，并保證其專業功底，科普圖書編輯和文學圖書編輯、低幼讀物編輯相比，需要更加專業的知識儲備、更深厚的科學知識和通俗易懂的筆觸，從而保證少兒科普出版物的科學性和嚴謹性。再者，加強對復合型編輯的培養，即要掌握科普專業知識，又能熟練運用技術的數字編輯人才，能保證數字平臺軟硬件的正常運行。

（六）加強跨界融合，探索少兒科普圖書數字出版新模式

近年來，跨界出版成風。2012年，中國少兒新聞出版總社推出的《植物大戰僵尸》系列讀物數字化運營非常成功，出版僅8個月，銷售量就突破了500萬冊。與以往直接將網絡游戲出版為攻略讀物不同，這套讀物開創性地對網游進行創作，將游戲轉換為故事書，使孩子完成從指尖游戲到心靈閱讀的飛躍，開創了網游故事書這一出版新類型，并引燃少兒出版的跨界風潮。2013年，湖南電視臺的大型親子秀節目《爸爸去哪了》一經播出，立刻走紅，同名電影票房火爆，同名圖書也登上兒童圖書暢銷榜榜首。據負責發行《爸爸去哪兒》的中南博集天卷文化傳媒有限公司透露，這套由電視真人秀節目改編的圖書，預售3天銷量就突破5萬本，多家書店至今還處在缺貨、斷貨的狀態。不僅如此，《爸爸去哪了》也引發了育兒潮，一系列的親子圖書熱銷，例如：《爸爸真好玩》、《我愛爸爸》、《再忙也要做個好爸爸》、《育兒必修課》、《了不起的男孩應該知道的100件事情》等。少兒科普圖書也應該添加活潑新穎的元素，開辟影視、綜藝節目，可以增添其趣味性，將科普性知識性與幽默性更好地融為一體。形成出版與影視綜藝在數字化時代的雙贏。上述舉例的圖書雖然不屬于少兒科普類，但是其成功的經歷對于少兒科普的數字化發展具有非常重要的借鑒意義，跨界融合或許將是少兒科普圖書數字化發展的一個大方向。

八、小結

數字化帶給我們無限創意空間，同時也帶給我們挑戰。在當前環境下，我國少兒科普圖書數字出版模式尚不成熟，各方面都尚有欠缺。綜合上文所述，我們只有從資金、平臺、內容、技術、版權、人才以及營銷模式等多方面去不斷地努力，充分利用現有的有利資源，積極探索才能將少兒科普圖書的數字化建設做好。

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