黔東南溫泉旅游資源開發SWOT分析

摘 要：為了充分地開發黔東南的溫泉旅游資源，參考溫泉旅游開發成熟景區開發模式，根據黔東南溫泉區位環境和水質特性，對該地區的劍河溫泉與浪洞溫泉旅游資源開發進行SWOT分析，提出了黔東南州少數民族溫泉旅游開發思路，為民族地區的溫泉旅游資源開發提供積極的參考作用。

關鍵詞：黔東南；溫泉旅游；SWOT；

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-00155-02

一、引言

為了充分地開發黔東南旅游資源，提高黔東南民族地區旅游業的知名度，對該地區的溫泉旅游資源進行挖掘。黃郁成于2003年在江西社會科學發表的試論溫泉旅游資源的綜合開發[J]，張健于2004年在資源開發與市場發表的我國溫泉旅游資源的利用[J]，徐皎于2004年在閩江學院學報發表打造品牌：創建溫泉旅游文化都市[J]，王華、彭華于2004年在旅游學刊發表的溫泉旅游開發的主要影響因素綜合分析[[J]，王華、彭華溫于2004年在桂林旅游高等專科學校學報發表的泉旅游的發展與研究述評[J]中都分別提出溫泉開發中存在的問題和解決的辦法，沒有把民族文化很好地融入其中。現結合溫泉產業的環境、溫泉休閑的產業特征，產業模式，溫泉文化的發展與創新，對黔東南溫泉的旅游資源開發進行SWOT進行分析，從而實現黔東南溫泉與民族文化產業的快速發展。

二、黔東南州溫泉基本情況

（一）劍河溫泉基本情況。

劍河溫泉也叫劍河氡硫泉，因為這里的泉水全都含微量放射性元素氡，是中國國內稀有的。它位于黔東南苗族侗族自治州劍河縣西北角，是劍河、三穗、施秉、鎮遠四縣交界地帶的岑松鎮溫泉村境內的溫泉在山腳之下，原有10多眼，現在只有6眼，日涌水量1800 噸，在320國道旁，距離劍河縣城20公里、距離凱里州府70公里、距貴陽省城267公里。劍河溫泉現有5眼泉，她們在苗疆復地靜靜地流淌千百年，孕育著這里獨特的苗族文化，因她有的獨特的理療功效，自古以來稱之為“苗鄉圣水”。

（二）黃平浪洞溫泉基本情況。

浪洞溫泉是符合飲用水標準的溫泉，她位于貴州黔東南苗族侗族自治州黃平縣背面浪洞鄉溫水塘村，地處黔東南州黃平縣、黔南州甕安縣和遵義市余慶縣交界處。泉水中有少量的硫對各種皮膚病有一定的理療效果。目前開發的有7眼泉，泉水水溫高、流量大，每日流量1000噸左右。她在苗鄉深處靜靜地流淌著千百年，孜孜不倦地孕育著黃平獨特的苗族文化與生態環境。

三、黔東南州溫泉資源開發的SWOT分析

（一）優勢（strength）分析。

旅游產品的開發遵循著旅游活動行為的層次規律，從基本層次的觀光旅游向高端的專門層次的休養療養旅游產品發展。

黔東南溫泉旅游資源優勢主要體現在：一是原始的生態環境、原始苗侗文化和特有的理療功能融為一體的資源，這些資源是休養療養、科學考察、文化交流等高端的旅游產品開發主要因素。溫泉處在原始的自然生態環境中，同時這里有古樸、濃郁、豐富多彩的原始態的苗族傳統文化，其中有多項入選國家級非物質文化遺產，這里的溫泉文化與苗族文化融為一體是一道獨特的風景線。二是便利的交通環境，滬昆高鐵開通后，凱里是游客集散地，上海到凱里5個小時左右，劍河溫泉就在玉凱高速附近；同時黃平機場的開通，進一步的提升浪洞溫泉和劍河溫泉的可達性。

（二）劣勢（weakness）分析。

黔東南溫泉旅游開發起步較晚、宣傳力度不夠、藏在深山人未知。溫泉主題不鮮明、產品單一、形式單調，內容缺乏自己的特色和核心的競爭力。缺少文化內涵，特別是獨特的區域文化——苗族文化。同時，區域的苗族文化旅游產品開發也還不夠，不能很好地給溫泉的旅游環境提供人脈。獨特的苗族民族風情、建筑、服飾、銀飾、歌舞、飲食、文化遺產等人文環境與原始的生態環境、溫泉的旅游資源得不到有機地融合。無法提升民族地區溫泉的獨特民族性。

（三）機會（opportunity）分析。

黔東南旅游業的發展從國家的層面來看，2012年1月12日，國務院頒布了《關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》即國發〔2012〕2號文件。從這文件中我們得知貴州旅游業的發展得到國家的重視、寫入了全省發展的戰略之中，明確貴州建設文化旅游發展創新區的戰略地位。同時黔東南苗族侗族自治州是貴州民族文化旅游的核心區之一。從區域性的發展機會來看，多彩貴州舞臺的搭建為黔東南的民族文化的發展提供很好的機會；凱里原生態民族文化藝術節、凱里銀飾刺繡博覽會、苗年節等。這些機會給東南民族地區的旅游開放提供良好的土壤環境，為民族地區的溫泉旅游開發提供獨特的資源。

（四）威脅（threat）分析

1、區域苗族文化的競爭。劍河溫泉、黃平浪洞溫泉所出之地都是苗族民風民俗較為濃郁的地方，如果從苗族文化的優勢競爭來說，凱里是游客集散中心，溫泉的苗族文化將受到雷山苗族文化的威脅。因為雷山的苗族旅游文化開放較早，早被世人所接受。素有“苗疆圣地”、“ 中國苗族文化展示中心”、 “中國十大最好玩的地方”、 “貴州十大影響力風景名勝區” “北京奧運火炬傳遞最精美線路”、 “中國苗族銀飾之鄉”、 “中國王牌旅游目的地”等頭銜美稱， 已獲得國家級非物質文化遺產名錄11項。擁有這些頭銜的雷山苗族文化對劍河和黃平的苗族文化影響力的發展造成很大的壓力。

2、溫泉旅游資源的竟爭。劍河溫泉、黃平浪洞溫泉開發起步較晚、規模有限、知名度低，僅從溫泉的旅游資源開發與利用來說尚未成熟，受到貴陽城區的御溫泉、天邑溫泉、水田溫泉、金螺湖溫泉、香紙溝溫泉、相思河溫泉、葉家莊溫泉和貴陽郊區的息烽溫泉、皇明御溫泉的影響。同時，還受到石阡溫泉、遵義溫泉組團的影響。這些溫泉都已建設了溫泉旅游度假區。是劍河溫泉和浪洞溫泉的溫泉旅游開發的先行者，從溫泉旅游產品開發和市場營銷上都有豐富的經驗。對剛起步的劍河溫泉和黃平浪洞溫泉來說，要在短時間內超越他們是有一定的難度。

四、黔東南州溫泉旅游開發思路

（一）加強旅游產品的橫向開發。

劍河溫泉和黃平浪洞溫泉地處遠離城市、深居大山的原始森林，是天然的大氧吧，是 “貴州空氣罐頭”系列延伸產品，充分利用這一空氣資源，結合苗族的老苗湯、苗族飛歌、苗族歌舞、苗族銀飾、苗族吊腳樓、苗族游方及苗族飲食等苗族文化綜合起來，開展旅游、休閑、度假、療養、山地戶外運動等養生養老的旅游產品，這里旅游產品其內涵與外延以健康、休閑、娛樂、體念為主題，以五官之覺的交替享受為思路，豐富民族地區溫泉旅游資源。

（二）強化民族文化與溫泉文化的有機統一。

黔東南旅游產品開發，離不開黔東南苗侗文化的土壤環境。劍河溫泉和黃平浪洞溫泉處在苗疆腹地，這里的獨特的苗族沐浴習俗、老苗湯泡腳、苗族歌舞、苗族服飾、苗族建筑、苗族游方、苗族飲食等苗族文化元素要貫穿溫泉的整個旅游產品，是旅游產品的靈魂與血液。深度挖掘溫泉在苗民生產生活中的地位與作用，科學地解讀溫泉的文化內涵。

（三）創建民族品牌。

先要做好民族品牌的規劃，充分發揮民族品牌效應。在規劃過程中要做到他無我有、他有我新、他新我奇的開發思路。在黔東南苗族文化旅游開發中，這里不僅有豐富多彩的苗族文化，更有其他地區苗族無法擁有的苗族文化背景下的苗族沐浴等溫泉文化，這是劍河、黃平苗族文化旅游開發中你有我奇的思路。

同樣的道理，在溫泉旅游資源開發中，劍河溫泉和黃平浪洞溫泉所具有獨特的苗族文化是其他溫泉無法媲美是事實。所以要創建屬于自己民族性溫泉旅游品牌，在各項活動中展現民族溫泉所獨有的魅力。

五、總結

綜上所述，黔東南溫泉旅游度假正處于一個快速發展的階段，作為一種旅游度假類型，溫泉旅游度假環境將面臨激烈的競爭，通過SWOT進行分析，溫泉旅游度假區應該根據不同的資源條件和區域背景走多樣化的發展模式，而營造高質量的壞境，提供多樣化和高檔次的度假產品，同時塑造具持久吸引力的民族文化品牌是溫泉旅游度假區發展的根本。只有如此，才能實現民族溫泉旅游度假區持續的發展。

參考文獻：

【1】黃郁成.試論溫泉旅游資源的綜合開發[J].江西社會科學，2003（9）

【2】張健.我國溫泉旅游資源的利用[J].資源開發與市場2004.20（5）

【3】徐皎.打造品牌：創建溫泉旅游文化都市[J].閩江學院學報，2004 （4）

【4】王華，彭華.溫泉旅游開發的主要影響因素綜合分析[J].旅游學刊，2004（05）

【5】王艷平.中國溫泉旅游[M].大連：大連出版社，2004

【6】王華.彭華溫泉旅游的發展與研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報，2004（4）

作者簡介：楊正懷，1976.10.4，男，侗族，貴州黎平，黔東南民族職業技術學院，碩士，主要研究：旅游環境保護、旅游資源評價與開發、民族文化與旅游。