對馳名商標淡化與反淡化保護的淺談

摘 要：本文從馳名商標淡化的認定標準和表現形式等方面簡要分析了反淡化保護的重要性和應對措施。

關鍵詞：馳名商標；淡化；反淡化；

中圖分類號：D923.43 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-000171-01

一、案情

2012年，與“ZIPPO”同名的“ZIPPO”懷爐在網上賣火了，唐鋒廠使用的標識與ZIPPO公司的注冊商標完全相同，無論是其生產的懷爐商品、包裝袋、包裝盒、相關產品的說明書上還是公司網站上均有“ZIPPO懷爐”的標識。這款“ZIPPO”被浙江省高級人民法院判決商標侵權，被判為不允許使用與美國“ZIPPO”公司注冊商標相同的標識，生產廠家唐鋒廠及其負責人孫孟林也被判賠償50萬元。

二、馳名商標淡化的認定

（一）商標的概念。《中華人民共和國商標法》規定：能將自己的商品（含服務）與他人地商品（含服務）區別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合），稱之為商標。

（二）馳名商標淡化的內涵。馳名商標，指享有較高聲譽、為公眾所周知，且經法定組織認定的商標。因為馳名商標具有較高的商業價值，所以商標法對馳名商標有特殊的保護措施。在對商標保護的基礎理論中淡化理論描述的是馳名商標在消費者的心目中不被淡化，而混淆理論描述的則是其他與馳名商標相類似或相同的商標對消費者產生的誤導，從而對馳名商標的商業價值或利益造成損害。聯想理論的保護范圍局限于保護馳名商標不受類似或者同種商品或服務的侵害。而直接導致商標淡化的最根本的原因是削弱了商標的顯著性。在我國的法律中，并沒有對馳名商標的淡化做出相關明確的規定。但《商標法》第13條第一款的額規定：“就不同或不累死的商品申請注冊的商標是復制、模仿或翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標、誤導公眾的，致使該馳名商標注冊人的利益可能受損害的，不予注冊并禁止使用。”馳名商標的淡化是一種侵害商標權的行為，是一種不正當競爭的行為。

（三）馳名商標淡化的表現形式。在案例中，唐鋒廠所使用的懷爐標識與“ZIPPO”公司的標識一樣，因為“ZIPPO”公司具有極高的知名度，當唐鋒廠將“ZIPPO”作為商標使用在其他領域上時，就會使人將其與“ZIPPO”公司的商標發生聯系，并且使公眾誤導以為唐鋒廠的“ZIPPO”懷爐與“ZIPPO”公司具有相當程度的聯系。這就出現了馳名商標淡化的表現形式之一弱化：因本來用于特定商品或服務上的商標被用于其他的商品或服務上，從而降低了該商品的顯著性，就像案例中所體現的一樣；因為“ZIPPO”公司商標具有極高的知名度，唐鋒廠無形中利用了“ZIPPO”商標的市場聲望，換來了極大地利益，因此構成了《商標法》中第十三條第二款規定的罪名。

三、我國馳名商標反淡化措施及建議

為了保護馳名商標權利人的利益，維護消費者的權利，國內必須建立相關的完善的法律制度和采取相關的措施保護馳名商標。

（一）在馳名商標反淡化的立法方面。在馳名商標淡化的立法方面，國外有些國家做的比較好。例如在美國的商標法中，商標淡化的概念就很明確，對馳名商標反淡化的相關制度規定的就更為精準。在我國馳名商標淡化的研究并未成熟，而相關的立法在現如今的經濟社會中則必須與國際接軌。在《商標法》中做出關于商標淡化的相關規定，對于商標的保護則更可以有法可依。

（二）在馳名商標反淡化的執法發面。要想杜絕馳名商標的淡化行為光在立法方面做出規定是遠遠不夠的。除了馳名商標的反淡化要有明確的法律規定以外，還要健全知識產權執法隊伍的建設，對馳名商標淡化的行為，加大執法力度，相關的執法人員要明確職能，加大自身對知識產權的知識的學習，對馳名商標類似的侵權行為要做出明確的區分和認識。

（三）商標戰略的實施。《國家知識產權戰略綱要》中：國家要“支持企業實施商標戰略，在經濟活動中使用自主商標。引導企業豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度，形成馳名商標。”我國具有眾多的商標，但是馳名商標卻為數不多，而且具有較高聲譽的也很少。所以，對企業來說，不僅要提高產品和服務的質量，還要再次基礎上注重商標的功能，維護商標的顯著性提高商標的價值，培育更多的馳名商標。作為企業，要制定商標策略，對商標要有長遠的規劃，同時，也要培養員工的知識產權意識。

（四）加大對馳名商標的保護范圍。在我國，《商標法》只對在國內對已經注冊的馳名商標實行跨類保護，對未在我國注冊的馳名商標實行同類保護。而在美國，歐盟等國家的立法中，注冊只是認定馳名商標的一個因素，是否注冊并不是認定是馳名商標的唯一因素，這就擴大了馳名商標的保護范圍。我國在立法規定時，可以借鑒國外的經驗，不僅對已注冊的馳名商標進行反淡化保護，對未注冊的馳名商標也應進行反淡化保護。在現代社會，網絡廣泛應用，越來越多的企業會通過網絡宣傳銷售自己的商品或服務，在網絡上注冊域名，做網頁，隨著電子商務的完善和發展，域名與企業商標一樣，有了極高的商業價值，而在網絡上的我國對馳名商標的保護還是空白，這就給少數企業以可乘之機，將他人的馳名商標注冊為自己的域名，鑒于此種情況，立法機關應適應社會各方面的需求，擴大馳名商標的保護范圍，嚴格禁止以他人馳名商標作為域名進行注冊，減少馳名商標的淡化給其所有人帶來的損失。

（五）加強國際合作。TRIPS協議是知識產權保護的國際標準，此協議希望在世界貿易組織和世界知識產權組織以及其他有關的國際組織之間建立一種相互支持的關系；此協議中對馳名商標的保護的規定擴大到了非類似商品或服務上，對馳名商標反淡化實行絕對保護主義。我國作為成員國，國際條約的相關規定可以在我國國內直接適用，而成為反淡化保護的有力武器之一，我國可以依據有關國際公約條約的規定，對馳名商標進行反淡化的保護。

參考文獻：

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[3]包雪紅.馳名商標的反淡化法律問題研究[D].西北大學，2005

作者簡介：張海紅，女，（1987-1），山東煙臺人，法律碩士（非法） 青海民族大學法學院