體育產業(yè)化模式初探

摘 要：體育產業(yè)化一直是熱門話題，眾多體育研究人員在此領域均有涉獵，要加快河源體育產業(yè)發(fā)展，提高河源體育產業(yè)化程度，必須改變人們觀念和制訂適合河源體育產業(yè)化的體制，更重要的是要培養(yǎng)特色產品，扶持俱樂部健康發(fā)展。

關鍵詞：體育產業(yè)；觀念；模式

中圖分類號：F12 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）05-0091-02

體育產業(yè)化不管在國外還是在國內，都已成為一種發(fā)展趨勢，只不過在國外體育產業(yè)化起步早，發(fā)展迅速，體育產業(yè)成了國民經濟的重要產業(yè)部門，有的甚至成了支柱產業(yè)。隨著經濟的全球化，我國體育產業(yè)也迅速發(fā)展。中國政府和領導都非常重視體育產業(yè)的健康發(fā)展，全國人大八屆四次會議通過的《國民經濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》中明確提出，要“進一步改革體育管理體制，有條件的項目要推行協(xié)會制和俱樂部制，形成國家與社會共同興辦體育事業(yè)的格局，走社會化和產業(yè)化道路”。在經濟發(fā)展的大形勢和經濟利益的驅動下，河源體育產業(yè)的步伐邁得也相當大，體育產業(yè)值占到國民生產總值的比例也在增大。但與珠三角、長三角等地方相比，還有相當的距離。

一、觀念滯后

體育在相當長的時間內被看成是國家和政府扶持的健身運動。體育事業(yè)的發(fā)展、增長速度和結構直接受制于國家財政的支持和扶持力度，國家財政支持力度大，體育事業(yè)就發(fā)展迅速。這種思想觀念制約著體育管理制度的制訂和管理人員的思想觀念，使他們產生“等”和“靠”的惰性思想，不想在體制和管理模式上有所突破。很多體育部門工作人員，不知何為體育產業(yè)，也不知什么是體育產業(yè)化，只是簡單地理解為建設一些體育場館和購置體育設施向市民收取一定的費用，實現部門盈利。其實，體育產業(yè)是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業(yè)門類。它涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等和體育性產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國家統(tǒng)計局把體育正式列入第三產業(yè)，確定了產業(yè)性質。因此體育產業(yè)是一個覆蓋面非常廣，產業(yè)關聯(lián)度很高的產業(yè)，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務、服裝和旅游等潛在需求非常大，是純粹“經營人體”的行業(yè)，是生命產業(yè)。而體育產業(yè)化就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規(guī)律的基礎上，開發(fā)體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場[1]。人們觀念落后，制度不具有前瞻性，影響體育產業(yè)的發(fā)展，制約產業(yè)化程度的提高。加快體育產業(yè)化進程，為國民經濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

二、體育企業(yè)“造血”能力低，沒有特色或主打產品

在政府的扶持和經濟利益的驅動下，河源地區(qū)也出現了體育生產、制造企業(yè)。但這些企業(yè)只能生產低端產品，利潤過低，為了占領市場采取“薄利多銷”策略。由于利潤低，風險高，如果產品積壓就會造成企業(yè)資金緊張，也沒有能力研發(fā)新產品。因此，多數體育產品生產企業(yè)多以貼牌、來料加工為主，自主創(chuàng)新能力低，沒有特色或主打產品，勞動密集型生產模式多于知識密集型生產模式，使河源體育產業(yè)缺乏市場競爭力，市場化也難以迅速形成趨勢，距離體育產業(yè)化的目標更遠。

三、體育產業(yè)機構設置不完善

河源地區(qū)體育組織有官方組織和草根組織。官方組織是由政府主導的體育組織，主要以體育行政部門和各事業(yè)單位的體育組織為主，如各種運動隊、體育協(xié)會、體育基金，還有行政部門；草根組織主要包括各種俱樂部、群眾組織。不管是官方或草根組織，都沒有設立專業(yè)的機構管理體育產業(yè)，這些體育產業(yè)組織或機構只會調派人員，組成臨時的管理團隊，管理是也各顧各，不能形成一股合力，更不能形成一支長久推動體育產業(yè)發(fā)展的高素質隊伍。

當然造成河源地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展滯后，步伐不快，產業(yè)化程度低的因素還很多，諸如地緣因素，政府支持力度等。

四、對策

要使河源體育產業(yè)發(fā)展的步子邁得穩(wěn)健有序，更快提高產業(yè)化程度，可在現有成功模式的基礎因地制宜，探索切合河源地區(qū)體育產業(yè)化的新路子，筆者認為，可走如下路子。

（一）穩(wěn)步推進體育產業(yè)管理體制改革

有關部門要盡快制訂對體育產業(yè)加速發(fā)展有力的投、融資政策，制訂社會資金投入體育產業(yè)的政策，鼓勵組建各種體育產業(yè)基金組織和體育投資公司，積極協(xié)調相關部門處理好各種關系，按照市場規(guī)律的要求，理順體育產業(yè)管理體制，穩(wěn)步推進體育管理改革。各級體育部門必須充分發(fā)揮市場的主動作用，加快對體育產業(yè)的宏觀調控，積極將體育推向市場，只有將體育產業(yè)的各個產業(yè)積極推向市場，滿足市場需要，才能使體育產業(yè)健康快速發(fā)展。河源文化廣場的體育館外包就是體制改革成功的范例，把體育館的管理、經營推向市場，按照市場規(guī)則運作，既“活”了體育館，豐富了群眾生活，又減輕了政府二百五十多萬元的經濟負擔。

（二）培育體育意識，提高體育消費理念

意識是人特有的一種對宏觀存在的高級心理反映，改革開放以前，人們生活水平很低，溫飽問題尚不能解決，不可能產生“花錢買健康”的思想，更不可能產生“體育消費”的理念。“體育消費”是經濟指標，可以看出一個地區(qū)的經濟發(fā)展水平。隨著河源經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，涌現了許多腰包鼓鼓的高端消費人群，體育健康消費被這一較高收入階層接受，“有償健身”觀念和“花錢買健康”理念逐漸被許多民眾接受。這些理念如果深入民心，大家都能夠接受這些理念，民眾都舍得花錢買健康，必然會形成一股強大的體育消費熱潮，可以快速促進體育產業(yè)的發(fā)展，為體育產業(yè)化提供一個廣闊的平臺。因此，政府和體育產業(yè)管理機構，應該通過各種渠道和現代宣傳媒介，提高宣傳力度，甚至領導身體力行，率先垂范，用有影響的公眾人物，改變人們的體育消費觀念。

（三）打造品牌，培養(yǎng)特色

河源是廣東欠發(fā)達地區(qū)，2006年梁偉發(fā)任河源市委書記時提出“后發(fā)河源”口號，加快河源各項事業(yè)的發(fā)展。在這種精神的感召下，河源體育產業(yè)要根據自身條件，努力建設有本地特色和優(yōu)勢的品牌，以點帶面，帶動一批體育企業(yè)快速健康發(fā)展。河源地區(qū)山清水秀，有良好的居住環(huán)境，同時有很多優(yōu)質的體育休閑資源。比如，有位于黃塘鎮(zhèn)錦口村雙下水庫的廣東省激流回旋訓練、比賽基地，該基地曾經舉辦過國家級、省級比賽，設施較完備，有專業(yè)的激流回旋運動教練員。但每每比賽過后，設施就棄之不用，名氣跟著減小，這不能不說是浪費。應該比賽過后，趁熱打鐵，加大宣傳力度，繼續(xù)擴大影響，吸引更多人參與這項運動，拉動當地經濟發(fā)展。還有水質達國家一類標準的萬綠谷漂流，桂山漂流，野趣溝漂流，熱水漂流等豐富有趣、驚險刺激的體育旅游休閑資源。可依托和充分挖掘這些體育旅游資源，打造成特色品牌，帶動河源體育產業(yè)的健康快速發(fā)展，從而帶動相關產業(yè)的全面發(fā)展。使河源的體育產業(yè)化上一個新臺階，推動河源體育休閑產業(yè)快速發(fā)展，是一種切實可行的產業(yè)化模式，可以從以下幾個方面入手：一是合理定位科學規(guī)劃，結合河源實際，依托廣東省唯一天然激流回旋基地生態(tài)資源和一類水質的萬綠谷、桂山、野趣溝、熱水漂流等優(yōu)質體育休閑資源，針對珠三角和河源周邊地區(qū)的消費群體，因地制宜發(fā)展體育休閑產業(yè)，打造休閑體育基地。為了充分發(fā)揮其經濟效益，引進著名規(guī)劃設計院對這些體育休閑資源進行科學規(guī)劃，并投資建設，打造成體育休閑長廊，形成體育休閑產業(yè)鏈，帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展。二是加大宣傳，爭取資金。利用電視、網絡等現代信息資源傳播工具，突出宣傳“廣東省唯一天然的激流回旋訓練基地和比賽基地”這一特色優(yōu)勢，打響休閑體育品牌，充分發(fā)揮能動性爭取省、市體育局的資金支持，加快對基地的政選優(yōu)化、看護和住宿等配套設施建設。整合一切資源安排一定的政策性貸款用于培育和發(fā)展這一休閑體育產業(yè)。選擇引進有實力的民營資本對體育休閑產業(yè)鏈中的規(guī)劃區(qū)如劃船、網球、羽毛球、水土樂園等項目進行投資建設，實現共贏。

（四）采取措施，扶持體育俱樂部的發(fā)展

隨著國家改革的深入和社會主義市場經濟體制的建設，對體育事業(yè)的管理方式和組織方式提出了新的要求。加快體育俱樂部的建設符合現代體育發(fā)展趨勢，能夠改變過去形成的主要由國家倚靠行政手段辦體育的狀況，加快體育產業(yè)化步伐。近幾年來，足球、籃球項目通過建立職業(yè)體育俱樂部的運作形式，在開發(fā)體育競賽表演市場，促進項目普及，擴大社會的參與和投資等方面取得成功經驗，社會效益和經濟效益顯著。河源體育俱樂部建設幾乎處于停頓狀態(tài)，體育俱樂部的經濟效益沒有顯現出來。要加快河源體育產業(yè)的發(fā)展，提升產業(yè)化水平，扶持俱樂部是一條路子。成立各類體育俱樂部，以體育俱樂部形式開展各類體育活動只要符合國家的相關法律規(guī)定，各級政府和體育行政部門都應該全力支持，在業(yè)務上給予指導，管理和場地器材的配備、使用等方面盡可能提供便利條件。有條件的專業(yè)運動隊，可以根據項目的實際情況，在經過充分論證、明確產權、有利于運動水平提高的前提下，利用社會各方面的資金、人才、場地等條件，建立職業(yè)半職業(yè)俱樂部。

全國的經濟發(fā)展如火如荼，發(fā)展體育產業(yè)正當其時，作為廣東“后發(fā)”之地的河源，要抓住這一千載難逢的機遇，積極探索加快體育產業(yè)發(fā)展，提高產業(yè)化程度的路子，發(fā)展地方經濟，造福地方人民。

參考文獻：

[1]董曉青.我國體育產業(yè)發(fā)展的問題與對策[J].河南職工醫(yī)院學報，2009（3）：322.

（責任編輯：許廣東）