基于地域特色的包裝設計探討

近年來，基于地域特色的包裝設計開始受到人們的重視，為此本文對此進行了探究。主要從地域特色在包裝設計中物質層面的表現和地域特色在包裝設計中非物質層面的表現兩方面展開了詳細的探討。

隨著社會經濟的快速發展，包裝設計越來越得到重視，并且為了加強設計創新，也在融入不同的地域特色。包裝設計除了表達產品功能作用之外，還是對文化意蘊的解讀。在傳統與現代觀念、地域特色與世界文化沖突的今天，怎樣保證包裝設計可以一直走在世界前沿，強調地域特色設計，體現產品的個性與特色成為了包裝設計的首要選擇。

在包裝設計中融入地域特色時，一般是將思維放在產品自身的地域特征方面，這樣才可以為消費者呈現更加具有鮮明地域特色的包裝形態。在包裝設計中，不同的地域文化，產品體現的特色也是不同的。世界上很多的優秀設計作品，均是通過對地域特色，體現相應的文化效果，吸引人們的注意力。

地域特色在包裝設計中物質層面的表現

地域風格主要是相對國際高新科技來說，在進行包裝設計的時候，結合不同的地域特色，形成不同的文化形態，表達了不同的情感，讓人們可以直接感受到設計作品的意識。在產品包裝設計中，“設計物質材料”是一種非常重要的因素，在設計中發揮著至關重要的作用，在體現民族特色的同時，展現產品的功能，進而需要進行高度的重視。

不同民族生活在不同地域環境當中，具有不同自然條件，進而也就出現了不同地域物質基礎，包裝設計者在進行設計的時候，也是在當地地域特色文化與物質基礎的條件下展開的，逐漸形成了一種“物質”特色，比如，我國南方盛產稻米，同時還比較適合竹子生長，進而當地設計者在進行包裝設計的時候，就充分利用了這一物質材料資源，并且在綠色、環保理念的倡導下，展開了產品包裝的設計。如圖1《陶》環保包裝設計所示，這是一件根據當地物質材料資源進行的包裝設計，整體設計采用了當地稻米生產之后廢棄的稻草進行包裝，這樣就可以有效降低包裝成本，同時也可以減少材料加工、運輸、生產等方面的成本，節省了大量的社會資源，隨著資源越來越緊張，在國家大力倡導綠色、環保的基礎上，加強包裝設計的環保意義非常重要，一定要予以充分的重視。通過此件產品包裝的設計可以看出，其設計充分運用了一些當地的“特色物質材料”，并且將地域特色與產品自身特點進行了很好的融合，使包裝設計更加具有地域的“物質”特色，從而形成了獨特的地域文化設計，在充分體現產品功能的基礎上，也傳遞了一定的地域文化特色，并且融入了一定的環保概念，實現包裝設計的可持續發展。

地域特色在包裝設計中非物質層面的表現

隨著信息技術的不斷發展，在現代包裝設計中越來越重視非物質層面的設計，也就是特別重視對物質層面以外因素的綜合考慮。隨著社會的不斷發展，各民族、各群體中代代相傳的一些非物質文化也在發生著不斷的變化，實現了文化多樣化的發展，激發了人類創造的潛能。

隨著經濟全球化的發展，包裝設計也越來越趨向于國際化，并且一種國際化高新科技風格也逐漸代替了原有各國包裝設計的多元風格，各民族中的一些審美特點、文化特色、地域風格等方面，遭到了一定程度的忽視或者拋棄。

包裝設計行業的發展，在設計中要保持長時間的思想活躍度，這樣才可以實現包裝設計的創新，實現包裝設計的目的。同時在進行包裝設計的時候，一定要對當地的民族特色、文化、審美等方面進行關注，增加設計者對設計方向與問題的思考，促進設計者的不斷創新，提高設計者決策的正確性。這樣，在賦予包裝設計一定功能與特性的同時，還可以對精神文化價值進行一定的體現，也就是在包裝設計和使用功能中進行重新的探索，突出包裝設計的意義，表現包裝設計在社會、環境、心理、文化等方面的獨特體會。在現代包裝設計中，設計者一定要保持活躍、創新的思維，充分運用自己掌握的民族文化知識、感受、分析、經驗等內容，突出包裝設計的主題，實現地域特色的有效融合，從而完善產品的包裝設計，并且這樣也可以體現產品包裝設計文化的獨特性。如圖2《醉酒包裝設計所示，在設計中，充分融入了中國書法藝術的設計。酒瓶形狀類似于狂草書法的設計，充分表達了豐富的情感，讓消費者可以充分感受到東方民族文化的高雅，同時得到一定的審美體會，在這種非物質信息中，得到了充分的傳達，使包裝設計的民族特色更加鮮明，充分展現了產品包裝設計的文化情懷，得到了一定的認可。

總而言之，在包裝設計中，融入一定的地域特色，可以加強國家和國家、民族和民族、人和人之間的交流與溝通，擴展了包裝設計的作用。對于設計者來說，利用包裝設計作品傳承與發揚傳統文化是一種義務，也是一種責任，在傳統文化中吸收一定的養分，將現代化設計與地域化進行有效的融合與統一，通過產品包裝設計向世界傳達中華傳統文化與民族特色，在世界范圍內，發揚中華文化與民族特色風格，有助于中華民族優秀傳統文化的弘揚，提高了民族品牌的綜合競爭力，進而實現了國家整體競爭力的增強。

（作者單位：濰坊科技學院）