字體設(shè)計(jì)在視覺中的構(gòu)成運(yùn)用

字體設(shè)計(jì)是人類商業(yè)活動(dòng)的需求，它隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面。在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中扮演著一個(gè)舉足輕重的角色，并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新時(shí)代的特點(diǎn)——即“字體效應(yīng)”。

從藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，新的藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)社會(huì)時(shí)代發(fā)展是分不開的，是與消費(fèi)者生活方式及思想觀念有著密切聯(lián)系的。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是制約藝術(shù)設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的主要因素，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的在于如何滿足人們精神和生活的需求，舊的需求得到滿足后，隨之將迅速感到不滿足，而又產(chǎn)生新的需求，新的需求又會(huì)刺激新的欲望，從而導(dǎo)致新的設(shè)計(jì)誕生——即新的創(chuàng)意。那么，作為設(shè)計(jì)三元素之一的文字，以商業(yè)活動(dòng)為載體傳遞信息的裝飾字，它由于具有超越其它形態(tài)的視覺信息傳達(dá)功能，所以被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位和無限的魅力。

文字是約定俗成的符號(hào)，文字形態(tài)的變化不影響傳達(dá)的信息本身，但影響信息傳達(dá)的效果。因此，有必要運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的對(duì)文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，并能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。然而，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是追“新”的目的。所以，對(duì)字體的新的追求與對(duì)字體的新的應(yīng)用觀念無疑在當(dāng)今的設(shè)計(jì)中扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，應(yīng)使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。例如，設(shè)計(jì)女性用品的字體，必須具有柔美秀麗的風(fēng)格，手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。所以說，無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的準(zhǔn)確性，設(shè)計(jì)無疑是失敗的。

在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們審美的愉悅感受。一般說來，文字的個(gè)性大體可分為以下幾種： （1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴； （2）堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)， 有很強(qiáng)的視覺沖擊力；（3）深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖； （4） 歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑， 跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)， 給人一種生機(jī)盎然的感受； （5）蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華， 飽含古韻， 能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)；（6）新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。

在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，還有對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

字體的視覺構(gòu)成是在三維或四維的世界中創(chuàng)造具有深度、廣度和體量的形態(tài)及空間。空間構(gòu)成在創(chuàng)造藝術(shù)或設(shè)計(jì)上所需要的有趣形態(tài)，在于把各種形態(tài)巧妙地配置在指定的空間中，以材料和純粹抽象的形態(tài)為素材，按照視覺效果的規(guī)律，運(yùn)用力學(xué)的原理進(jìn)行組合，促使藝術(shù)構(gòu)想源源不斷，并使自己的感覺獲得提升。 在畫面上形與形的關(guān)系，形體自身結(jié)構(gòu)關(guān)系，圖與底關(guān)系、圖與邊關(guān)系諸種關(guān)系總和。從而圖形畫面上各個(gè)要素的關(guān)系本質(zhì)上都體現(xiàn)了空間關(guān)系，當(dāng)圖形設(shè)計(jì)師在畫面上對(duì)其中形態(tài)的位置、輪廓、大小、方向等因素進(jìn)行編排處理時(shí)，一個(gè)視覺的圖形空間就同時(shí)形成了，這個(gè)空間除依靠設(shè)計(jì)者在平面上經(jīng)營(yíng)構(gòu)架外，還要依靠觀者對(duì)這個(gè)圖形空間的視覺感應(yīng)進(jìn)行再次創(chuàng)造，使其取得相互認(rèn)同。

今天，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的使用都構(gòu)成了衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師既能很好地針對(duì)需要選擇字體，又能對(duì)字體進(jìn)行很好地設(shè)計(jì)安排與控制。字體設(shè)計(jì)的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計(jì)師如何對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時(shí)代性，設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺。結(jié)合商品及客戶所需的，把字體設(shè)計(jì)方方面面與空間構(gòu)成結(jié)合起來，讓大自然無形之手給我們展示一個(gè)色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩、形態(tài)配搭令人著迷；同樣，一個(gè)成功的字體設(shè)計(jì)，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計(jì)師對(duì)字體運(yùn)用多作深入的了解和研究，才能設(shè)計(jì)出更精彩的作品。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院）