平面設計中視覺吸引力的提升分析

平面設計是一門視覺藝術，傳遞信息和為觀眾帶來視覺審美愉悅，是其本質目的所在。而視覺吸引力無疑是實現這一目的重要渠道，具有視覺吸引力的作品，不但能夠引起觀眾的充分關注，而且能帶來新奇的審美體驗，并獲得與觀眾的情感共鳴。所以說，讓作品具有視覺吸引力已然成為了當下平面設計的重要追求。本文從什么是視覺吸引力談起，從圖形、文字、色彩和互動四個方面，就平面設計中視覺吸引力的提升進行了具體的分析。

平面設計中視覺吸引力的含義

人類有視覺、味覺、觸覺、聽覺和嗅覺五種感知功能，雖然各有各的功用，但是視覺卻是最重要的，其是人類在常規狀態下認識世界的重要途徑。而吸引力是一個心理學名詞，是一種引導著人類心理主動朝某一個方向變化的力量。視覺吸引力就是由客觀物體外在表征給人類視覺帶來的一種新奇的、出其不意的視覺體驗以由此所產生的心理變化。作為平面設計來說，其是以信息傳遞為主要目的藝術，這種信息傳遞不僅是簡單的觀看，還要求觀眾進行思考和分析，是一個動態、連續的思維過程。而如何讓作品得到觀眾的關注，就成為了信息傳遞的基礎所在。尤其是當今這個視覺圖像時代下，常規的設計作品已經難以引起觀眾的重視，甚至都難以映入觀眾的眼簾。而具有視覺吸引力的作品卻能夠以一種打破常規的方式，牢牢抓住觀眾的眼球，帶給人們新奇獨特的視覺和心理體驗，從而引起人們的注意、吸引和記憶。所以說，視覺吸引力不但是作品信息傳達的必要基礎，而且是當下平面設計中重要的追求。

平面設計中視覺吸引力的提升分析

1.利用圖形提升視覺吸引力

圖形是構成平面設計作品的要素之一，作品中的圖形并不是一個單純的圖解，而是一個凝聚著創作者構思和理念的抽象符號，具有豐富的意義。那么如何利用圖形要素提升視覺吸引力呢？可以從以下兩個方面入手。

首先是利用圖形的動態感。人類的視覺器官對于動態變化十分敏感，而多數平面設計作品中的圖形都具有靜止、穩定的特點，所以表現圖形的動態感就成為了獲得視覺吸引力的重要渠道。既可以直接選擇具有動態形象的圖片，如奔跑中的人或動物、行動中的交通工具（圖1）等，也可以從視覺生理學的角度入手，讓觀眾的眼球動起來。如模糊圖形（圖2）、不對稱圖形等，這些圖形能夠引發觀眾視覺的自覺調整，從而獲得運動的感覺。而且隨著數碼技術的進步和發展，在制圖軟件的幫助下可以將這種動態感描繪的更加逼真。當觀眾感受到作品的動感之后，會禁不住上前一探究竟，從而使作品具有了吸引力。

其次是利用圖形的對比感。所謂圖形的對比感，就是指畫面中圖形大小對比所帶給觀眾的感覺，通過對其中一個圖形的放大或縮小，獲得引人注目的對比效果。例如沃爾沃的汽車廣告中，利用了將圖形放大所產生的對比。該品牌的汽車素以安全著稱，其一則廣告中，就對汽車內部的氣囊進行了放大，氣囊所占面積幾乎占了整個車身的一半，給人以強烈的視覺震撼。觀眾在觀看時，會不由自由的發出疑問，這是什么車，居然有這么多、這么大的氣囊？當仔細觀察發現是沃爾沃的時候，這種圖形的特意放大，也就是實現了初衷。又如可口可樂廣告中，則是利用了圖形縮小后產生的對比。畫面中的幾位明星正在爭搶一罐飲料，但是飲料瓶上的圖案卻看不清，觀眾不禁疑惑，是什么飲料引起這么多明星的哄搶？仔細一看，才知道是可口可樂。其將圖形縮小到一定距離內觀看的極限，并和其它圖形或背景形成了鮮明的對比。讓觀眾獲得恍然大悟的心理體驗。所以說，圖形是體現出視覺吸引力的重要元素，應該引起設計者充分重視。

2.利用文字提升視覺吸引力

文字是設計作品信息傳達的手段和渠道之一，與圖形、色彩不同的是，文字要素具有雙重屬性，一方面其是一個信息承載的工具；另一方面，其本身也有豐富的造型特征。所以說，要想從文字要素入手獲得視覺吸引力，就可以從這種雙重屬性入手。

首先是利用文字的工具屬性。文字是作品信息傳達的載體，因此可以從文字編排方面來獲得視覺吸引力。文字編排不僅有著悠久的歷史傳統，而且在走向、主次、疏密、虛實等方面，都有著不成文的規定。設計者則可以在這個大傳統的基礎上做一些靈活的變通。如萬達地產的一則廣告設計中，該樓房依山傍水，環境十分優美，為了突出這一特點，設計者采用了復古的風格，即將文字采用從右至左的豎排形式，其內容是陶淵明的《桃花源記》，并使用繁體字寫成，營造出一種古色古香味道和世外桃源的意境。看慣了各種橫排的現代字體后，這種豎排的繁體字則帶給了觀眾一種新鮮感。

其次是利用文字的藝術屬性。文字本身就具有表意功能，所以可以將文字當做圖形來處理。特別是作為漢字來說，從本質上來說就是圖形的簡化。創作者可以利用不同的手法對漢字進行加工、結構和組合，給人以強烈視覺感染力。例如靳埭強設計“山”字海報中（圖3），就采用了將文字當做圖形并進行加工的方式。其將“山”字進行了意象化處理，使其看起來更像是一座起伏的山脈，然后這座“山”前則是一支架在筆架上的毛筆，將“山”的形象和含義，活靈活現的表現出來。之前的平面設計中，多數創作者只重視文字的表述信息功能，其本身的圖形特點則沒有充分的關注和運用，其實這兩種屬性都可以使畫面呈現出強烈視覺吸引力，而且在還能夠在一定條件下相互轉化和融合。

3.利用色彩提升視覺吸引力

色彩是人類對外在事物感知的第一要素，利用色彩表現視覺吸引力也有著悠久的歷史。如我國傳統的年畫中，經常使用紅綠二色，就是因為這兩種顏色本身都屬于亮色系，且有著鮮明的對比效果，能夠給人以強烈的視覺印象。而在當今的平面設計中，色彩不但有了新的文化內涵，在視覺吸引力的表達上也有了新的方式，具體來說，可以從以下兩個方面入手。

首先是對表現對象的特定色彩予以突出。每一個表現對象都有其自身的色彩特征，集中體現出了這種物質的本質屬性。對此創作者就可以將其進行適當的夸張，獲得視覺吸引力。如綠色有機蔬菜的標志設計中（圖4），蔬菜本身就是綠色的，但是在該標志中卻特意使用了鮮綠色，意思是說只有綠色無公害的蔬菜，才有這般光鮮亮潔的顏色。既吸引了消費者的注意，又對產品的本質屬性予以了強調。

其次是利用色彩對比。色彩之間的關系是豐富多彩的，不同色彩之間的對比能夠給人以不同的感受，同樣也能獲得巨大視覺吸引力。如一則保護森林的海報中。畫面的整體背景采用了草綠色，這與森林的屬性色是一致的。在這片森林中，已經看不到樹木，只剩下一個個砍伐后的樹樁，而且這些樹樁橫截面是血紅色，好像是樹木被砍伐后流出的鮮血。紅與綠本身就是亮色，兩者的對比則更能夠給人的視覺以強烈的沖擊。顯然這也是創作者所刻意追求的，而且這種對比并不顯得突兀，而是和作品內容緊密聯系在一起的，牢牢抓住了觀眾的眼球。

4.利用互動提升視覺吸引力

互動是指事物與事物之間的互相影響和作用。平面設計中的互動，則可以理解為作品向觀眾所發出的各種邀請性信息，這種邀請能夠引起觀眾的充分興趣，讓他們有一種新鮮感，從而獲得與眾不同的視覺感受。

比如一個保護野生動物的招貼中（圖5），畫面的主體是一些受了傷的動物，有纏著繃帶狗熊、傷口還在流血的羚羊等。旁邊還有“我們需要保護和幫助”的文字說明，但是其放置的場景卻是別出心裁的。不是貼在墻上，也不是掛在櫥窗里，而是貼在小區或公園的長椅靠背上。很多觀眾猛的一看，還以為是真的動物，當發現是圖畫后，便忍不住上前一探究竟，當他們坐在長椅上的時候，又會發現這些動物也都是俯臥姿態，是與人們并肩坐在一起的。此時這些受傷的動物們，更像是人類的好朋友，看著它們滴血的傷口和委屈的眼神，對于他們愛護之情便油然而生。

又如一則環保的招貼，畫面上是一只企鵝站在正在消融的冰塊上，其特色之處在于，這些招貼的載體居然是空調的遙控器，這無疑是對常規視覺的一個沖擊，看了其旁邊的文字說明“其實我們害怕您使用空調”后，便理解了作者的良苦用心。空調的使用會排放出大量的二氧化碳，繼而導致氣候的變暖和冰川的融化，企鵝們也就失去了賴以生存的家園。所以說，在作品呈現出一種互動性，是提升視覺吸引力的有效渠道，通過互動性因素的展示，讓觀眾不由自主的參與其中，使作品的主題表達有了一個堅實的基礎。

綜上所述，進入21世紀后，伴隨著經濟和文化的快速發展，整個世界都進入了一個視覺圖像時代，人們每天都生活在一個被各類視覺信息所包圍的環境中。在這種情況下，就需要設計者對作品進行全面的創新，如果不能給觀眾帶來新奇感受的話，那么作品注定是無人問津的。對于視覺吸引力的追求就是一個很好的創新渠道，其能夠滿足觀眾求新求異的心理特點，牢牢抓住觀眾的眼球，為信息的傳遞和主客體情感共鳴的獲得打下了一個良好基礎。同時，需要廣大設計者充分重視的是，視覺吸引力的追求與獲得，并不是盲目的標新立異，而是要以合乎藝術設計本質規律作為基礎，以人文關懷和對人性的思考為最終追求，是一種真正有意味的形式。本文從平面設計要素的角度，對如何提升平面設計作品的視覺吸引力進行了具體分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，引起更多創作者對這一課題的重視，也希望有更多具有視覺吸引力的優秀作品問世。

（作者單位：四川文理學院美術學院）