Motion graphics 的視覺語言解析

Motion graphics是隨著快速提高的數字技術隨同市場營銷以及消費者流行文化所產生的當代動態視覺設計中最為前沿的一種表達方式，本文對其概念進行了簡要的概括，從鏡頭、色彩和聲音入手再根據實際案例來多元化的探討這種表達方式，并通過視覺語言來分析動態影像設計的存在意義。

Motion graphics概念解讀

Motion graphics 簡稱MG，是平面設計不斷發展壯大的一個新的分支，是把靜態的圖形通過視頻和動畫技術相結合重新去創造一個更豐富、擁有多種變幻的動態圖形，用平面設計的規則來設計出更完美的動態圖形。它遵循著平面設計的理念并應用在動態的數字影像產品中，是一種動態影像的設計，所強調的是存在于時間軸上非具象的動態視覺設計。這類創作比起傳統的平面設計來更加充滿想象力，使用視覺語言把圖形文字優化重組，在承載信息量的同時迸發出強勁的生命力。

回顧Motion graphics的歷史，最早可以追溯到19世紀，很多人相信最早使用Motion graphics這個術語的是美國著名動畫家John Whitney，經過了多年的發展現在世界上已經涌現出了一大批的以Motion graphicer自稱的藝術家。Motion graphics的呈現方式以影像為主，最初的MG便是應用在電影片頭設計中。但是單純的影像并不能涵蓋所有內容，雖然在概念上的確受到影視藝術的局限，但慢慢的人們挖掘出了它的其他潛力。Motion graphics在廣告短片、MV、UI、動畫、游戲等各種領域中都有所發展，而這個詞匯已代表了一種當今視覺設計的新趨勢，是一種嶄新的創作手段，從靜態動向態轉變，作為“會動的圖形”而存在。

關于視覺語言

1.鏡頭語言

動態圖形和意境的同構所創造出來的視覺空間是無限放大的，它不再是靜面圖像，而是形成了獨立的三維空間，但是又不像動畫或者電影那般復雜。它所表達的是一個局部，并不能輻射到具體應用的整體去。就像一部電影，我們只能在特效、轉場、引導中使用它，只有這樣才能體現它的內涵。此影像的視覺性與運動性的結合體，不僅體現著力量、速度和變化，同時也具有平面設計的色彩、光線、構圖等視覺性。而根據視覺內容的變化特點又更加注重運動的空間感，我們可以從鏡頭的運動中了解它的情緒。影像語言既可以平鋪直敘也可以傳達作者的思想和意念，不需要特定的語言和文化的限制。鏡頭的融入可以使MG的視覺效果更豐富，而它們的結合只會越來越緊密。

MG可以表現起伏的情感變化，通過長鏡頭和景深焦距、剪輯等多種表現手法可以體現出千變萬化的節奏、情感與意境。這就要求我們必須充分掌握鏡頭畫面的構成，客觀社會及人物的變化，經過再創造反映在藝術形式中，此轉換便是鏡頭運動。

在電影《七宗罪》的片頭中就使用了MG的表達方式，運動鏡頭所構成的動態圖形訴說著電影的整個情緒，不到3分鐘的畫面使用的全是短鏡頭，如推鏡頭中畫面從大景到小景，帶動著是探尋的目光，引導著觀者的視線，約束著觀者的注意力。特別是對字體的處理，總是變換跳躍，增加了影片的緊張感。看似雜亂無章的圖片和影像的疊加，特別處理的過的色調營造出和電影內容匹配的詭異氛圍，再加上編排好的文字，創造出觀眾與電影的情感溝通，也鼓勵觀眾對即將展開的電影情節進行更好的思考。

2.色彩語言

藝術作品的基本性質，是色彩、線條等形式因素之間的排列組合，這種排列組合以一種特有的方式打動人心。色彩是具有象征性的，人們在被色彩影響的同時還感受到了某種啟示，這主要是指的色彩的聯想。歌德曾在《色彩學》一書中試圖探求色彩與人情感之間的關系，他認為黃色能舒展心情、振奮精神，使人感到溫暖；藍色使一切披上憂郁的外衣；紅色使風景畫帶有恐怖的性質。他把色彩分成兩大類，其一是黃色的，是陽性的、積極的；其二就是藍色的，是隱性的、消極的。這種色彩的相對性在MG中也是同樣適用的。

電影《奇幻人生》的片頭把實際拍攝和MG結合，整個色調體現的是冰冷的感覺，是一種隱性的對電影劇情延伸的表達。主角從刷牙、穿衣服、打領帶、過馬路這一系列動作旁邊都配上了動態的圖形和字幕，圖形和字幕在色彩豐富的背景中運用的是白色，此種排列組合讓單調的畫面充滿了戲劇性。而在主角動的同時字幕和圖形也在不斷變化著，和主角的配合簡單又不失趣味，更好的體現電影主題。

3.聲音語言

藝術的表達是來自其媒材，就像電影可以直接記錄傳遞出準確的信息。而聲音是聽覺和時間的藝術，也是抽象而概括的藝術，雖然它無法像視覺那樣具體，但它在情感上纖細的概括能力是其他任何藝術所不及的。影視中的聲音泛指應用的一切音樂和音效，其要素就是節奏、旋律和色彩，它的創作和構思必須符合畫面及劇情的需要，使聽覺形象和視覺形象完美融合。MG中音效的運用增進了場面的真實感，同樣是在電影《七宗罪》中，片頭的MG使用的音效就為整部影片奠定了一種特殊的陰暗向的基調，聲音的融入深化了視覺效果，增強了視覺的感染力。

結語

從有界到無疆，如今的世界已變得越來越多元化，能運用的素材越來越多，各種設計軟件不斷推陳出新，在這個視覺時代里它豐富了我們的各種感官。從靜止到流動，從無聲到有聲，從二維到三維，人們對美的追求從未止步。現在Motion graphics作為一種新的炫目而又日益普及的視覺形式正在使我們的生活悄悄發生改變，今后設計的各個學科之間的交叉只會更加頻繁，只要放大你的想象，就可以轉動整個世界。

（作者單位：湖南師范大學工程與設計學院）