LOFT建筑藝術風格與當代中國文化消費主義

自從上世紀90年代以來，西方的LOFT建筑藝術風格逐漸在中國流行開來，從最初的仿照西方式的LOFT建筑到LOFT時尚文化，LOFT風潮成為當代中國社會消費文化發展的重要表現之一。從社會發展角度而言，LOFT藝術的前衛和自由的符號恰好迎合了改革開放中的中國社會需要。對于走出計劃經濟時代，進入市場經濟的中國，“洋消費”的悄然興起，是西方消費主義和文化消費主義在中國興起共同作用的結果。而LOFT建筑風格在中國的主要表現形式——創意園區的開發，體現了LOFT建筑風格與當代中國文化消費的有機結合。

二戰后，紐約成為繼巴黎之后新的世界藝術中心，曼哈頓成為藝術家們的聚集地。然而曼哈頓地區昂貴的租金，卻不是這些大多年輕的藝術家們—主要是畫家和雕塑家—可以負擔得起的。而曼哈頓蘇霍區（SOHO）的產業轉型，使得輕工制造業的大量遷出，原存的廠房和倉庫空置廢棄。藝術家們找到這些租金低廉的巨大開敞空間，對它們進行簡單粗糙的改造，使其滿足他們的創作需求和生活的最基本要求。早期LOFT建筑由于藝術家們經濟的拮據，無力對它們進行更多的改造和裝飾，所以早期Loft建筑多以墻壁斑駁、管道暴露、地面粗糙和空間完全開敞的形象示人。LOFT風格剛興起時，因其常成為藝術家們和時尚界前衛人士不分日夜的大規模派對地點，吸毒、淫亂混雜其中，為其帶來的負面影響令政府對它進行全面封殺。隨著更多專業設計師的進駐及他們所帶來的技術支持，他們對廢棄廠房和倉庫的功能性改造使其具有更多的功能和美學價值。從而吸引到中產階級和上層社會對LOFT文化的關注和接納，以及追逐。這股LOFT風潮所具有的商業價值，推動了它于1975年在紐約的最終合法化。LOFT風格普遍存在于餐館、咖啡館和零售機構等商業建筑中。由于第三次科技革命影響和信息時代的到來，讓人們選擇在家辦公的機會增多，人們選擇LOFT，代表了他們前衛的生活方式，而不再是經濟拮據的被動選擇，相反卻是時尚與前衛的表現。

LOFT自上世紀90年代傳入中國以來，催生了中國一批改造和利用工業老廠房作為文化中心的項目。杭州杭印路LOFT49、上海蘇州河畔的東廊畫廊，還有規模較大的北京東郊的大山子藝術區（即原798工廠）。其中影響最大的當屬北京798藝術中心。出自20世紀50年代民主德國設計的包豪斯風格的廠房建筑，為其LOFT改造奠定了基礎。而LOFT在中國和在西方的不同之處，還在于，在西方LOFT是以低廉的租金吸引藝術家而興起。與之相反的是，在中國由于引入之初的前衛標志，使得LOFT風格的藝術中心的租金，比之前貴了幾倍不止。

自中國全面實行改革開放政策，特別是加入WTO世貿組織以后，各種跨國公司的商品、廣告和代理機構涌入中國。伴隨著這些時尚消費品，一同進入中國的還有西方社會的消費主義和文化消費主義的。中國普通民眾之所以能夠很快適應和接受這些“洋消費”，更深層次的原因在于西方消費主義和文化消費主義在中國的興起。人類早期社會中的物質消費就開始含有文化因素。隨著人類物質文明的不斷發展，物質消費中的文化因素越來越凸顯，并終于表現為一種獨立的文化消費形式。在文化消費還沒有形成一種獨立的表現形式，僅僅作為文化因素被包含在物質消費中時，這種文化消費是附屬于實用價值的消費。這一時期，由于生產力水平的有限，消費什么往往取決于生產。這一點在我國的計劃經濟時代表現的很明顯。而在當代的消費社會中，文化消費是以一種獨立的表現形式，已經擺脫過去對實用價值的依存，演變為一種符號和象征意義。物質消費是滿足人的物質和生理需求，而文化消費則是滿足人的精神文化需求。伴隨著中國市場經濟的巨大發展，人們生活水平的極大提高，人們對于精神文化需求的日益關注，賦予了文化消費主義在中國興起和發展的有利條件。

在上世紀90年代，LOFT進入中國催生一批舊廠房改造項目的同時，中國房地產市場也從中嗅到商機，將LOFT這一文化因素納入到樓盤的市場營銷中，開發了一些以家庭辦公為賣點的樓盤，套用LOFT的概念，賦予這些樓盤以前衛個性的形象。這是在中國市場經濟下，將LOFT與文化消費結合的一個大膽嘗試。而這之后，國內一批LOFT創意產業園區的成功開發運作，及其產生的強大品牌效應，主要表現：一為LOFT改造對舊建筑本身的價值再現和創新意義；二為提升園區自身的創意與活力、業界對園區的認知程度及園區對區域經濟文化的參與程度，甚至于提升園區所在城市的國際知名度和美譽度（體現在北京798藝術區對于塑造新北京形象方面的貢獻），則是對LOFT建筑風格與文化消費主義在中國結合的完美詮釋。

LOFT建筑藝術風格在中國的流行，不僅是對舊建筑的改造和再利用，對生態環境和傳統文化的保護，還是當代中國文化消費的一個重要現象。當代中國文化消費主義的盛行促進了LOFT建筑藝術風格的發展，使得其從建筑形式發展成為文化風尚。同時LOFT風格豐富了中國當代文化消費內容，促進了當代中國文化消費主義的發展。

（作者單位：江蘇省南京林業大學藝術設計學院）