現代包裝設計應用綠色設計理念的研究

隨著社會的不斷發展和時代的不斷進步，人們的精神需求不斷上漲，很多原始的簡單設計已經不能滿足他們的要求。在選擇產品時，人們不禁關注產品本身的價值和功能，還開始注重產品的包裝設計。在這種形勢背景下，綠色設計理念開始進入人們的視野，隨著人類物質文明的不斷發展，綠色設計理念必將引起更多人的關注。本文嘗試研究在現代包裝設計中應用綠色設計理念，希望能起到拋磚引玉的作用。

前言

隨著社會的不斷發展和時代的不斷進步，人們的精神需求不斷上漲，很多原始的簡單設計已經不能滿足他們的要求。在選擇產品時，人們不禁關注產品本身的價值和功能，還開始注重產品的包裝設計。在這樣的形勢下，不少主題鮮明的特色包裝應運而生。但是不少包裝在選擇材料方面，由于不注重環保、低碳，所以導致生態環境遭到了破壞，有些包裝設計者甚至采用聚氯乙烯材料作為食品包裝，對人們的身體健康造成了直接危害。其實，早在上個世紀80年代，綠色設計理念就開始進入人們的視野，隨著人類物質文明的不斷發展，綠色設計理念必將引起更多人的關注。本文嘗試研究在現代包裝設計中應用綠色設計理念，希望能起到拋磚引玉的作用。

綠色設計理念在現代包裝設計中的應用

所謂綠色設計理念，最核心的地方是在強調保護環境的前提下，獲得經濟效益的最大化。在現代包裝設計中應用綠色設計理念，可以從以下幾點入手：

1.包裝材料

應用綠色設計理念，首先要注意合理選擇包裝材料，即選用整個生命周期都能降解腐化，不會對生態環境造成破壞的材料。一方面，現代包裝材料要對人體健康和生態環境無傷害，并可循環使用。在以前，我們常用的白色塑料袋就是不可降解的，埋在土里幾十年也不會腐化，所以要被社會淘汰。在隨后的發展進程中，政府頒布實施了“限塑令”，提倡人們使用自帶的可降解的布袋或者竹籃。而在夏天喝的一些啤酒瓶、易拉罐、礦泉水瓶就是可以回收再利用的。這些都是綠色設計理念在現代包裝設計中的具體應用。

另一方面，現代包裝材料要從多方面汲取發展路徑。比如在現實生活中我們常看到一些外包裝的可食用的紙，這種材料由多糖、脂肪和蛋白質構成，對生態環境不會造成污染，也是一種新型的包裝材料。隨著科學技術如火如荼地發展，新型材料將會被越來越多地應用于包裝設計，實現低碳、環保的目的。

2.包裝造型結構

綠色設計理念應該貫穿于包裝設計的整個過程，包裝容器的結構也是至關重要的。包裝造型結構應該要做到簡單實用，在保護商品的同時最大限度地降低材料的使用，杜絕“二次包裝”現象的發生。

一方面，設計師在設計包裝結構前要先了解包裝商品的形態、性質和用途等基本信息，然后分析包裝設計的整體結構功能，仔細推敲能否合并相關功能，能否減少相關附件的數量，是否最合理地使用了材料等。在此基礎上設計合適的造型結構。

另一方面，設計師還要考慮包裝造型結構的減量化設計，即盡量減少包裝材料的用量，降低生態環境的負載。要做到減量化設計，就要注意不同形態的包裝容積率是不同的，比如短而圓的瓶子比扁平、細長的瓶子使用率高。所以設計師在設計師要最可能使用容積率高的造型，節約空間。

3.包裝圖形設計

綠色設計理念還提倡使用簡約大方的圖案設計。作為包裝過程中最能向大眾傳達綠色消費理念的重要元素之一，圖形的作用至關重要。在包裝上使用圖形，既可以達到美觀效果，吸引消費者的購買欲望，還能宣傳一種商品甚至是企業文化。

現代包裝設計上的圖形各有千秋，主要有具體圖形、抽象圖形和寓意圖形等。其中，具體圖形是模擬實物形象，比如說方便面包裝設計；抽象圖形與具體圖形相對而言，具有強烈的現代感；寓意圖形則與人們的信仰和聯想有關，比如胖娃娃抱著鯉魚就給人一種幸福、喜慶的感覺。總之，要根據商品的風格和定位使用不同的圖形，完成設計目標。

4.包裝文字設計

隨著現代包裝設計的不斷發展，包裝文字設計理論不斷完善，很多包裝文字造型優美、富于現代感，但也有一些包裝文字過于追求個性突出，缺乏整體的和諧感，使得消費者眼花繚亂，不利于激發他們的購買欲望。綠色設計理念提倡現代包裝要合理設計字體結構形態，使文字看起來醒目、簡潔、易讀、易懂，字體形態不宜過于矯飾和復雜，就算是選用書法字體，也要注重其易辨性，否則會導致包裝設計的失敗。同時，綠色設計理念還提倡文字設計與包裝產品的統一性，文字形象要與企業產品的主要特征、企業文化及其藝術風格相一致，編排設計也要突出重點，這樣才能達到形式與內容的高度統一。

結束語

隨著人類文明的不斷進步，綠色設計理念必將得到更多人的關注，它已經被世界所廣泛接受。相信在不久的未來，綠色設計理念將在企業經濟效益的增長、企業形象的塑造方面起著更為顯著的作用。當然，作為一種新興的設計手法，綠色理念在理論體系方面還亟待改善，這樣才能更好地指導實踐，達到經濟與環保有機結合的效果，這才是綠色設計理念未來發展的核心所在。

（作者單位：北方民族大學）

作者簡介：龔雅敏，女（1977.10-），籍貫：寧夏銀川，學歷：本科，學位：文學學士，研究方向：視覺傳達藝術，職稱：講師，郵編：750021。