試論女性保健品包裝中色彩與味覺的通感效應

摘 要：通感是由于外界事物作用于人的感官，引發的一種或多種感覺轉移的心理現象。筆者以女性保健品包裝為例探究色彩與味覺之間的相互關聯，既在視覺刺激下產生味覺體驗，從而影響消費選擇，筆者從女性保健品包裝中的色彩設計循序漸進的研究從而得出女性保健品包裝中色彩與味覺產生通感效，旨在探求符合女性消費群體需求的保健品包裝設計規律和行之有效的設計方法，提高女性保健品包裝設計的外觀質量和視覺沖擊力，增強商品的附加值和整體包裝效果，從而創造更高的商品經濟價值。

關鍵詞：通感；色彩；女性；包裝

1.通感的定義

通感修辭格又叫“移覺”，就是在描述客觀事物時，用形象的語言使感覺轉移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉換，將本來表示甲感覺的詞語移用來表示乙感覺，使意象更為活潑、新奇的一種修辭格。筆者通過對包裝中色彩研究得出其與味覺在設計過程中存在通感效應，即運用不同的色彩，使受眾產生不同的味覺體驗，迎合消費群體的味覺喜好，繼而帶動消費。

2.女性保健品包裝中的色彩設計

色彩作為視覺要素在女性保健品包裝中的地位舉足輕重。無論任何商品只要進入成熟期，其所包含的的內在的技術含量競爭力就會下降，當消費群體面對眾多的、了解程度相似的同等性質商品時，消費者最終會選擇哪一款商品究竟取決于什么，毫無疑問是商品外包裝，而商品外包裝作為視覺要素的載體，自然少不了圖形、文字、色彩等要素，色彩作為視覺要素是包裝中最直觀、最容易對受眾產生視覺沖擊力的要素，因此色彩研究顯得尤為重要。女性保健品針對于女性消費群體，而女性消費群體也有其特殊性，女性感性、愛美、童真、求異心理決定了女生對色彩設計的特殊要求。不同的色彩能使人產生不同的聯想，對味覺產生不同的暗示作用，從而影響人們的選擇性偏好，即便是實際味道相同的保健品，將其放入不同顏色的包裝盒內，人們依然會選擇那些給他們帶來味覺偏好的包裝，視覺在色彩刺激下會導致受眾產生幻想，即便相同的東西放入不同顏色的容器里依然會有不同的味覺反應，這種想象能促使她們從中選出自己最喜歡的色彩包裝下的商品。女性比較喜歡暖色調、高明度的色彩，如淡黃色、淡綠色，尤其是粉紅色特別受年輕女性的偏愛，隨著女性消費群體的日漸壯大，女性美容保健品市場越來越熱門，色彩潛移默化的引起人們味覺體驗，色彩對消費者視覺上的刺激在消費者心中產生的主觀感受，客觀的決定著消費者眼中產品的形象。女性保健品包裝的色彩，與所有的包裝色彩一樣，都是通過對人的視覺產生直接的刺激，間接地影響人們的情緒和心理變化以及對商品的判斷，并最終作用于消費。

3.女性保健品包裝中的色彩與味覺的通感效應

3.1 30歲以上女性對色彩的愛好傾向

一項針對女性對色彩的偏好研究表明：“年齡為35一55歲的女性喜愛鮮艷明快的顏色，尤其是對比色，這種色彩易傳遞一種年輕、朝氣、活力，這正是30歲以上的女人希望自己保持的風貌。實踐證明，女性在十幾種顏色中，更多地偏愛紅、黃、綠色，較少偏愛棕、黑、灰色，因為深色會顯得老氣，而這是女人永遠不愿意承認的。如桃紅色具有歡快而熱烈的視覺感染效果和甘甜的味覺感，且受35一55歲女性的偏愛，又如 橙色明亮，增加人的食欲，自然界中很多果實如臍橙、甘橘、柿子等都為橙色，固有印象讓人感覺到清爽可口，包裝上經常與紅色搭配，略顯得稚嫩但又不失可愛，往往會博得女性的喜愛。

3.2 色彩與味覺的通感效應

色彩和味覺有“通感”聯系。色彩能夠產生味覺，是因為事物的顏色刺激視覺，進而產生聯想，激發味覺感，增強包裝設計的表現力。色彩的味覺感使商品包裝更有吸引力，設計時要使用色彩來增強味覺感，使包裝看上去“很好吃”“很新鮮”，把“色”與“味”的感官融為一體，做到“觀其色，知其味”，這樣才能刺激消費。以禾博士專業美容保健品牌為例，一款玫瑰養顏保健otto精油膠囊，其包裝直接采用大面積枚紅配以漸變，別出心裁的是膠囊依然采用透明枚紅色，包裝內外形成統一，形成強烈的視覺沖擊力。嬌艷欲滴的枚紅色帶給消費群體似有若無的玫瑰香氣，女性消費群體不自覺的想象出該保健品的味道一定是香甜的，既表明了物品的純天然又給消費者從視覺到味覺的感官享受，視覺與味覺產生通感效應；美國著名保健品牌GNC健安喜推出的一款葡萄籽精華膠囊，從其外包裝、造型、文字看并無特別之處，但其成功之處在于只要消費者輕掃一眼物品立刻明白這是一款與葡萄相關的美容保健品，透過包裝可以想象出保健品的酸甜口感，沁人心脾，姑且不去定論產品的真實口感，其已潛移默化的引起女性群體的注意，繼而通過好感帶動消費。

4.結語

通過對女性保健品包裝色彩與味覺的通感效應研究，女性保健品包裝設計的色彩依靠鮮艷高飽和度來引起消費者對某種事物的聯想來達到味覺體驗，色彩在傳遞信息的同時，能在他們的心里留下持久的痕跡，繼而刺激消費者的購買欲望。筆者通過論述旨在倡導設計師將理論研究運用于實踐中，敢于創新，創作出更為優秀的女性保健品包裝設計方案。

參考文獻：

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作者簡介：李姍姍（1989.3-），江蘇人，江西科技師范大學2012級設計學研究生。