以公益活動踐行黨報的社會責(zé)任

李勇夫

黨報的責(zé)任是黨報的使命，黨報的責(zé)任與生俱來，它的特殊屬性決定它在公眾傳播中必須當(dāng)主角、擔(dān)責(zé)任。那么，作為黨報怎樣去踐行它的社會責(zé)任？通過策劃一系列與時代同步，主旋律高亢，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的社會公益活動，努力履行黨報的社會責(zé)任，提升報紙的影響力、公信力和權(quán)威性，同時，也拉近報紙與讀者的距離。

一、突出時代性 強調(diào)貼近性

利用黨報做社會公益活動很重要一個方面，是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊扣時代主題，這樣，才使黨報更具有公信力和權(quán)威性。按類別分為：重大慶典或紀念日類、抗擊自然災(zāi)害類、弘場主旋律類、道德建設(shè)類、生態(tài)文明類、群眾性體育活動類等，這類公益活動往往以大見長：主題大、規(guī)模大、影響大。

大量常態(tài)的公益活動大都是民生方面，這類公益活動，直接和民生相連，恰能體現(xiàn)黨的溫暖和社會的文明，做起來更容易觸動人的情感。有助殘、助學(xué)、扶貧等類，這類活動往往以小博大，大都體現(xiàn)在助民、親民、愛民上。

二、貴在制度化 重在執(zhí)行力

公益活動能否成功，策劃是核心，制度是保障?；顒硬邉澮３挚沙掷m(xù)性發(fā)展，須從機制的完善與制度的健全上入手。為保證每次策劃的公益活動圓滿完成，須建立一整套較完善策劃公益活動規(guī)章制度。《盤錦日報》、《遼河晚報》在這方面制度完善，指標到位：要求兩個編輯部每年要策劃十大全局性、有影響力的公益活動，每個部門每年至少要策劃十個中型公益活動，鼓勵記者策劃一些為民排憂解難小型公益活動。同時兩報還成立策劃活動部，深度報道部。前者主要是協(xié)調(diào)組織各類公益活動，后者是為把公益活動推向深度，增加思想厚度。

執(zhí)行力是公益活動的生命力。一個好的公益活動，三分在策劃，七分在執(zhí)行。執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)：實行項目負責(zé)制和流水化作業(yè)模式。大型策劃由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立策劃團隊，實施策劃項目負責(zé)制。活動開展過程中，嚴格按項目流程進行流水線式作業(yè)，絲絲相連，環(huán)環(huán)相扣，確保策劃執(zhí)行與前期策劃方案不變形。大型公益活動前期不惜拿出版面，采取多種形式集中輪番“轟炸”，形成搶眼效應(yīng)和社會話題效應(yīng)，活動中，追蹤反響和效果，發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整。后期，重點強調(diào)活動的后續(xù)宣傳，同時對策劃活動效果進行打分、驗收、評估、總結(jié)，并形成一整套相應(yīng)資料及備份。

三、公益活動策劃的原則

1.可行性是公益活動策劃從夢想變成現(xiàn)實的必備?？尚行缘那疤崾菍κ鼙娦睦硇枨笥袀€較準確的預(yù)見性分析和診脈。大前提是對具有新聞價值的事實的依賴，在策劃之初，要考案創(chuàng)意本身的優(yōu)劣，如在選擇主題上，是否突出時代特征，反映民生民意；在考慮操作上，是否簡單易行，贊助單位是否真誠有善舉；在讀者閱讀上，是否能吸引人的眼球，勾起他們的興趣和期待，產(chǎn)生參與、互動的欲望。這里還包括許多運行中的諸多細節(jié)，有可能出現(xiàn)的各種困難及解決辦法等，總之要理性、客觀、周全，不能頭腦發(fā)熱，一時沖動。否則，或虎頭蛇尾，或騎虎難下，或失敗告終。

2.選準最佳時機會使公益活動策劃的效果事半功倍。公益活動策劃的最佳時機，通常是指以新聞事實的發(fā)生為起點的，研究尋找活動策劃的最佳契機，會使活動策劃的社會效果達到最佳狀態(tài)。一要有前瞻性。所謂前瞻性，即圍繞正在萌芽的新聞熱點，提前進行研究。一般體現(xiàn)在對重大慶典或紀念日的公益活動的策劃上，因為它具有可預(yù)見性，時間、空間沒有問題，重要的是切入點的選擇和規(guī)模大小的掌控。二要講究實效性。報紙上的任何一個策劃，無論大小，都離不開新聞，那么新聞就離不開時效牲。

3.搭建好平臺、整合好資源是公益活動策劃成功的保障。公益活動策劃離不開外界有關(guān)部門的支持，如宣傳部、文明辦、婦聯(lián)、團委、慈善機構(gòu)、文化、教育、體育、民政、交警等部門和有愛心、社會責(zé)任感強的商家。與他們的溝通、協(xié)調(diào)最后達成共識，搭建好平臺，并取得的大力支持至關(guān)重要：一是借力造勢形成合力；二是增強權(quán)威性、公信力；三是組織上有保障，能快速調(diào)動人力；四是能及時解決在公益策劃活動中有可能出現(xiàn)的問題；五是能保證活動有一定的經(jīng)費。