廣播媒體如何面臨競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)

周凌

進(jìn)入21世紀(jì)，各項(xiàng)事業(yè)均面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞傳媒何嘗不是如此。在十分強(qiáng)勁的對(duì)手面前，如何發(fā)揮廣播有限的優(yōu)勢(shì)，在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？廣播人不能不去思考。

一、要發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)受眾資源

應(yīng)當(dāng)看到，從傳播方式上講，廣播的快捷是其它媒體所無(wú)法比擬的。發(fā)揮廣播“快”的優(yōu)勢(shì)，就要為傳播快捷提供可靠的保證。大家知道，廣播是通過(guò)電波傳送新聞信息的，在電波所及范圍內(nèi)，廣播可同時(shí)傳到千家萬(wàn)戶，這是報(bào)紙、電視所不及的，廣播提高了新聞的時(shí)效性，在一定程度上滿足了聽(tīng)眾對(duì)新聞信息的需求。

此外，要發(fā)揮廣播人際溝通優(yōu)勢(shì)，搞好策劃，多開(kāi)辦熱線直播節(jié)目。主持人把聽(tīng)眾請(qǐng)進(jìn)直播間，或請(qǐng)聽(tīng)眾把電話打進(jìn)直播間，反映問(wèn)題，傾吐心聲，與其直接或面對(duì)面交流，解決了聽(tīng)眾工作和生活上的一些實(shí)際困難以及情感上的困惑，架起了黨、政府和聽(tīng)眾溝通的橋梁，縮短了廣播與聽(tīng)眾間的距離，頗受聽(tīng)眾歡迎，這一優(yōu)勢(shì)也是其他媒體無(wú)法比擬的，廣播需要更好地發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。

二、要辦出專業(yè)特色，開(kāi)發(fā)頻率資源

21世紀(jì)，廣播除了同報(bào)紙、電視等媒體競(jìng)爭(zhēng)之外，還有來(lái)自內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而且這種競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。電臺(tái)由過(guò)去的“廣播”走向“窄播”，面向既定的受眾群體，可謂開(kāi)發(fā)了頻率資源。

只有辦出專業(yè)特色，才能充分開(kāi)發(fā)頻率資源，避免無(wú)益的重復(fù)。也只有形成自己的風(fēng)格，才能使廣播的專業(yè)頻率取得更高的收聽(tīng)率。如新聞臺(tái)應(yīng)以時(shí)政新聞為主，經(jīng)濟(jì)臺(tái)應(yīng)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)宣傳為主，交通文藝臺(tái)應(yīng)以為交通文藝宣傳為主，這是不言而喻的。

三、要滿足受眾需求，開(kāi)發(fā)節(jié)目資源

1.辦好新聞?lì)惞?jié)目，滿足聽(tīng)眾對(duì)本地區(qū)和國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的新鮮且重要事實(shí)的報(bào)道的需求。新聞節(jié)目是廣播的龍頭節(jié)目，是聽(tīng)眾獲取新聞的重要渠道，廣播新聞應(yīng)該在快、短、活、深諸方面多下功夫。快即傳播要比報(bào)紙和電視快；短即簡(jiǎn)潔明快，以便擴(kuò)大信息量；活即發(fā)揮廣播特點(diǎn)，讓聽(tīng)眾喜聞樂(lè)聽(tīng)；深即搞好背景報(bào)道，解決新聞五要素中為什么的問(wèn)題。我們要增加數(shù)量，提高質(zhì)量，以生動(dòng)的內(nèi)容和新穎的形式吸引聽(tīng)眾，把聽(tīng)眾獲取更多的新聞信息的愿望盡快變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2.辦好熱線類節(jié)目，滿足聽(tīng)眾參與廣播、與主持人進(jìn)行雙向交流的需求。如今，聽(tīng)眾已不滿足于你播什么我聽(tīng)什么，有自己的見(jiàn)解與主張。對(duì)此，我們要研究聽(tīng)眾心理，廣開(kāi)與聽(tīng)眾溝通的節(jié)目，利用廣播或通過(guò)廣播正確地引導(dǎo)輿論，更多地為聽(tīng)眾排憂解難，使之真正成為聽(tīng)眾的知心朋友。

3.辦好信息類節(jié)目，滿足聽(tīng)眾在新形勢(shì)下對(duì)工作和生活信息的需求。廣播不僅是一個(gè)宣傳工具，還具有服務(wù)功能。廣播應(yīng)圍繞人們工作和生活中的要求和問(wèn)題提供相應(yīng)的服務(wù)，如尋醫(yī)問(wèn)藥、醫(yī)療保健、旅游、飲食、居室裝修、化妝美容、電腦網(wǎng)絡(luò)等等。廣播提供這些信息，做好這方面的服務(wù)，方能成為人們生活中的益友，工作中的好參謀。

4.辦好娛樂(lè)類節(jié)目，滿足聽(tīng)眾對(duì)豐富多彩的文化生活的需求。新世紀(jì)隨著人們生活水平的進(jìn)一步的提高，大家對(duì)文化生活的需求也隨之提高，廣播是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，我們應(yīng)下力量豐富聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)，力求文藝節(jié)目多樣化，滿足不同年齡、不同層次聽(tīng)眾需求，使聽(tīng)眾既參與了廣播，欣賞了節(jié)目，又豐富了知識(shí)，陶冶了情操。

四、要多出廣播精品，開(kāi)發(fā)人才資源

廣播多出精品，對(duì)樹(shù)立電臺(tái)良好形象至關(guān)重要。近年來(lái)，從中央到地方的廣播電臺(tái)涌現(xiàn)出一批名編輯、名記者、名主持人、名欄目和許多精品節(jié)目，這對(duì)提高廣播知名度，爭(zhēng)取聽(tīng)眾，無(wú)疑起到了重要作用。但是，按照高標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)廣播精品還不夠多，還有待于廣播人今后不懈的努力。

那么，開(kāi)發(fā)廣播人才資源從何入手呢？客觀上，我們要營(yíng)造一種廣播人才能夠脫穎而出的環(huán)境，為廣播多出精品創(chuàng)造更多有利條件。作為廣播領(lǐng)導(dǎo)者，要舍得在人才培養(yǎng)上多投資，要建立健全競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，優(yōu)勝劣汰，獎(jiǎng)罰分明。作為廣播人應(yīng)經(jīng)常“充電”，向他人學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，還要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，以不斷提高自身素質(zhì)。這樣，廣播精品一定會(huì)多起來(lái)，廣播收聽(tīng)率一定會(huì)高起來(lái)。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）