2013年戶外市場報告行業態勢良好

整理/本刊記者 唐可心

2013年戶外市場報告行業態勢良好

整理/本刊記者 唐可心

7月23日，第九屆亞洲戶外展在南京國際博覽中心舉行。作為亞洲規模第一的專業戶外用品展覽會和國內首個通過UFI認證的戶外展覽會，戶外展上公布的2013年中國戶外市場報告為行業發展提供了準確的數據分析，并對未來市場進行準確預測。

戶外核心市場分析

2013年中國戶外市場報告中顯示，在2012-2013年中國戶外核心市場規模達到153.8億元人民幣較2012年增長了16.2%。各類產品比例與2012年基本持平。服裝類占據整個市場份額53%，鞋類占24%，背包占12%，其他品類則占到了剩余的11%。

圖：2000-2013年中國戶外核心市場規模

圖：各品類戶外產品市場份額

根據中國戶外用品市場2013年度調查報告，2013年從總體看依然保持一定速度的增長，戶外行業零售額180.5億，出貨額96.8億，零售額同比增長24.3%，出貨額增長30.9%，其中，零售額是實際的成交價，不是吊牌價，出貨額是品牌商批發給渠道商的價格。2012年和2013年行業增速有所回落。

戶外市場品牌發展

圖：2010-2013年中國戶外市場品牌數量

2013年核心戶外品牌數較2012年增長了12.3%，其中中國品牌數增長14.5%，國外品牌數增長10.8%。增長速度相對2012年有所減緩，說明經歷2012年的震蕩之后，盲目進入戶外行業的品牌有所減少，國內增長的品牌主要是OEM轉型的品牌，網絡品牌為主，這進一步加劇了市場的競爭，另外在一些品牌進入市場的同時也有一些表現不佳的品牌退出市場。進入國內市場的國外品牌還是以歐洲和北美為主。

與此同時，戶外品牌數的增長也催生了2013年戶外產品實體銷售點數。2012年至2013年戶外實體店銷售點數量增長11.9%，核心市場零售總額同期增長16.2%。

圖：2010-2013年戶外實體銷售店

泛戶外市場調研

圖：2013年戶外市場規模

未來市場預測

報告中對核心戶外市場未來5至10年的發展做出預測，保守估計未來5至10年的市場增長年平均率為12%，樂觀則為15%。

由于處在初級階段，戶外市場仍然有巨大空間，增長點不斷涌現，市場開始走向成熟。由于渠道的廣泛滲透和網絡的傳播，消費者對戶外用品的認識達到前所未有的水平。具體體現在公眾對戶外用品的廣泛認知。據悉，目前約有6000萬中國人開展專業戶外運動，包括登山、攀巖以及徒步等；約有1.3億人口開展泛戶外運動，包括徒步旅行、休閑戶外等；而進行體育運動的中國人則達到3.8億人口。報告依據以上數據總結出中國市場未來具備強大的潛力。

2014 年機遇挑戰并存

從數據可以看出，2014年的主要挑戰是零售環境、折扣力度、成本上升會延續2013年，必須適應變化并調整，由以往的“粗放”進一步轉向“精細”。品牌商的定位與“自我模式”建立，從目標人群、價格層次、運動的選擇會更加清晰，從產品、渠道、推廣的個性化模式開始形成。

專業渠道的專業性進一步提高，開始緩慢走出鞋服為主的格局，圍繞一個或幾個戶外運動的“全面解決方案店”會不斷涌現。商場店維系高定位，品牌仍是商場店的核心，高價戶外用品是商場店的主要構成，高端人群指向總體不變。盡管仍然會高速增長，但電商會遇到問題甚至低潮，網店的固定成本有的比實體店還要嚴峻，且“馬太效應”明顯，多數中小戶外用品電商生存堪憂。

社會提倡健康的生活方式，重視低碳環保，參與旅行，戶外體驗以正面形象為社會所接納，戶外用品市場總體利好，2014年的機遇是戶外用品市場在中國處于大的黃金周期，新消費者不斷加入，消費深度持續提升，消費者構成復合特征明顯，但總體規模一定是高速上升，戶外運動人群的邊界清晰和增長也是顯而易見的。