基于SWOT分析法下云南省體育旅游發(fā)展模式研究①

龔雪梅，王建中

(楚雄師范學(xué)院體育與健康學(xué)院，云南 楚雄 675000)

1.前言

SWOT分析法是一種適用于多領(lǐng)域的科學(xué)研究分析方法，主要是根據(jù)事物主體自身現(xiàn)狀以及既定內(nèi)在的條件進(jìn)行分析，建立框架模型找出事物主體的優(yōu)勢、劣勢及行業(yè)核心競爭力之所在的策略分析方法。其中建立的內(nèi)部因素包括了S代表strength(優(yōu)勢)，W代表weakness(弱勢)，O代表opportunity(機(jī)會(huì))，T代表threat(威脅);它又被稱為態(tài)勢分析法，被廣泛運(yùn)用于多領(lǐng)域的研究之中。體育旅游是指依托和利用當(dāng)?shù)鼗虍惖氐母黝愺w育旅游資源，將各種體育活動(dòng)與旅游活動(dòng)向結(jié)合，以滿足人們進(jìn)行體育訓(xùn)練、競技比賽、康體健身、休閑娛樂、觀賞賽事等消費(fèi)需求的所有活動(dòng)和關(guān)系的總和，也是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而形成的一種新鮮產(chǎn)物，或者說是一種新興業(yè)態(tài)。［1］而將SWOT運(yùn)用于體育旅游發(fā)展模式來看，它既包括了當(dāng)前云南省體育旅游發(fā)展模式的現(xiàn)狀，又結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣觅Y源優(yōu)勢，從云南省體育旅游發(fā)展的內(nèi)部因素 (優(yōu)勢、劣勢)以及外部因素 (機(jī)會(huì)、威脅)來實(shí)際分析云南省體育旅游的發(fā)展前景。

2.研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法:通過網(wǎng)絡(luò)和圖書館資源查閱國內(nèi)外關(guān)于體育旅游發(fā)展模式的相關(guān)資料，經(jīng)過文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)與分析，為論文的撰寫提供理論基礎(chǔ)。

2.2 專家訪談法:對云南省體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的專家進(jìn)行實(shí)地或電話訪談，整理訪談?dòng)涗浐筒牧希瑸檎撐牡淖珜懱峁┭芯恳罁?jù)。

2.3 SWOT分析法:根據(jù)論文的研究需要，結(jié)合云南省體育旅游的內(nèi)外部因素，將云南省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀運(yùn)用SWOT分析法的中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)層面進(jìn)行分析解讀，從不同層面解讀云南省體育旅游的發(fā)展前景，建立SWOT思維，將不同層面的因素綜合運(yùn)用到云南省體育旅游發(fā)展的實(shí)際中，幫助體育產(chǎn)業(yè)研究者站立在一個(gè)有效的高度把握云南省體育旅游的發(fā)展的大方向，讓云南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更加清楚的顯現(xiàn)出來。

2.4 對比分析法:通過對所獲取的研究資料進(jìn)行整理、分析，在此基礎(chǔ)上獲得有價(jià)值的資料，從而對國外及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的省市與云南省體育旅游發(fā)展模式進(jìn)行比較分析研究。

2.5 邏輯分析法:將查閱和分析得到的相關(guān)資料進(jìn)行邏輯分析，為論文結(jié)論的形成奠定基礎(chǔ)。

3.研究結(jié)果與分析

3.1 云南省體育旅游發(fā)展的重要性

云南省自1978年改革開放以來，在國內(nèi)外旅游發(fā)展的熱潮下，依托本省豐富的體育旅游資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和多彩的民族風(fēng)情，使云南省體育旅游業(yè)迅速發(fā)展起來。同時(shí)，在面對國內(nèi)外體育旅游熱潮的態(tài)勢之下，云南體育旅游結(jié)合了體育與旅游的雙行業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)了包括登山、攀巖、漂流、滑草、溫泉谷、少數(shù)民族體育項(xiàng)目等在內(nèi)的特色體育旅游產(chǎn)品，不但拓展了體育旅游市場也加強(qiáng)了培養(yǎng)體育旅游人才的發(fā)展規(guī)劃。［1］近年來，云南省體育旅游的發(fā)展保持了良好的上升態(tài)勢，從加快云南體育旅游發(fā)展藍(lán)圖的計(jì)劃上來看，對云南省體育旅游的開發(fā)不僅有效滿足了人們體育旅游消費(fèi)的客觀要求，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的傳承和開發(fā)利用，更是推進(jìn)云南旅游轉(zhuǎn)型升級，提升云南旅游新形象的重要選擇。

3.2 云南省體育旅游的SWOT分析

圖1 云南省體育旅游SWOT分析框架圖

3.2.1 云南省體育旅游的內(nèi)部因素

由圖1可以看出，云南省體育旅游發(fā)展的內(nèi)部因素包括云南省體育旅游的優(yōu)勢和劣勢兩大類。其中自然體育旅游資源主要是指大自然賦予并與體育相關(guān)且可開發(fā)利用成為體育旅游吸引物的各種資源。云南多樣的地理地貌、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的氣候類型，在全國乃至世界都享有盛名，尤其是高山峽谷縱橫，大江河流穿行等，孕育了云南省獨(dú)特而豐富的自然體育旅游資源，非常適合登山、滑翔、攀巖、滑草、游泳、漂流、定向越野、野外生存等戶外運(yùn)動(dòng)，堪稱“天然運(yùn)動(dòng)場”和體育旅游的理想勝地。人文體育旅游資源是指人類社會(huì)發(fā)展中形成的，包括各種體育活動(dòng)、體育賽事、體育文化遺址、體育紀(jì)念地和民族習(xí)俗等。［1］云南省擁有眾多的少數(shù)民族，各民族在長期的理事演化過程中根據(jù)其民族風(fēng)俗構(gòu)成了云南特色的人文體育旅游資源。比如:上刀桿、竹竿舞、射弩、騎馬、賽龍舟、打陀螺、摔跤、武術(shù)拔河等受到了國內(nèi)外游客的喜愛和贊譽(yù)。少數(shù)民族體育旅游資源是云南省獨(dú)具特色的一項(xiàng)旅游資源，根據(jù)生活在本省的眾多少數(shù)民族中，每個(gè)民族不同的文化習(xí)俗和生活方式形成了眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)。體育賽事旅游是以各種體育競賽、表演賽為內(nèi)容的體育旅游資源，是以滿足人們觀賞體育旅游需求的重要基礎(chǔ)。［1］云南省體育局等相關(guān)部門結(jié)合云南省的地域特色大力舉辦各類體育賽事吸引眾多海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、體育愛好者和旅游者，促進(jìn)云南體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)也豐富了云南體育旅游的內(nèi)容。

表1 云南優(yōu)勢體育旅游資源類型一覽表

云南省少數(shù)民族內(nèi)部因素的劣勢資源主要是指云南省體育旅游發(fā)展中存在的問題，為了研究需要，本文對云南省體育局體育產(chǎn)業(yè)部門的相關(guān)專家進(jìn)行實(shí)地訪談，得出云南省體育旅游發(fā)展主要存在的問題如下:

(1)體育旅游的管理和政策不協(xié)調(diào)

體育旅游是一項(xiàng)體育和旅游相結(jié)合的交叉領(lǐng)域的業(yè)態(tài)，它既屬于體育行業(yè)，也屬于旅游行業(yè)，在兼并兩個(gè)行業(yè)的主要優(yōu)勢結(jié)合發(fā)展的同時(shí)，存在的缺點(diǎn)就是所形成的成果沒有明確的行業(yè)歸屬特性和相關(guān)管理政策，一直處于一種無序的發(fā)展軌跡中，致使云南省體育旅游的軟件、硬件設(shè)施等建設(shè)不足、體育旅游產(chǎn)物相對單一。

(2)體育旅游開發(fā)程度和水平較低

在體育旅游逐漸興起的時(shí)局下，政府相關(guān)部門對云南省體育旅游家底不夠清楚，缺乏對本省特色項(xiàng)目進(jìn)行全面科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，導(dǎo)致特色項(xiàng)目開發(fā)力度不夠，制約體育旅游的發(fā)展。

(3)賽事影響力度不夠

近年來，通過舉辦各類體育賽事，對舉辦地帶來了較高程度的關(guān)注，大力提升了城市形象，云南省政府雖然看到了體育賽事的推動(dòng)作用，但尚未形成具有特色和影響力的體育賽事品牌，對舉辦體育賽事的重要性認(rèn)識不足。

(4)體育旅游人才匱乏

體育旅游人才的培養(yǎng)是提高體育旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑，由于體育旅游存在體育與旅游雙學(xué)科人才的需求，因此，在一定程度上導(dǎo)致體育旅游人力資源總量和后備力量的嚴(yán)重不足。

3.2.2 云南省體育旅游的外部因素

外部因素是指在事物發(fā)展過程中除自身因素以外的影響因素。從SWOT分析法視野下，我們發(fā)現(xiàn):云南省體育旅游發(fā)展的外部因素有發(fā)展機(jī)遇 (機(jī)會(huì))和威脅因素。其中發(fā)展機(jī)遇 (機(jī)會(huì))包括體育旅游熱潮的興起和國內(nèi)體育賽事的承接契機(jī)。［2］隨著旅游業(yè)的興起，人們對自身身體鍛煉的方法已經(jīng)開始不滿足于單一的訓(xùn)練方法，體育旅游不僅可以通過旅游的方式進(jìn)行身體鍛煉、提高對體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識，還能在旅游的過程中體驗(yàn)到驚險(xiǎn)、刺激、快樂，云南獨(dú)特的體育旅游資源優(yōu)勢正是在此種機(jī)遇下迅速發(fā)展，并在其過程中得到了國內(nèi)外游客的肯定和喜愛。從08年奧運(yùn)會(huì)之后，中國各地開始頻繁承接各類體育賽事，云南因?yàn)楸环Q為“春城”，在各類體育賽事中占據(jù)了先天優(yōu)勢，對體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

3.3 云南省體育旅游發(fā)展模式分析

根據(jù)對國內(nèi)外體育旅游發(fā)展模式的比較研究，主要有賽事帶動(dòng)型、旅游帶動(dòng)型和體育帶動(dòng)型三種體育旅游發(fā)展模式，［3］但從云南實(shí)際出發(fā)，單一的發(fā)展模式不適宜云南體育旅游的發(fā)展，在充分考慮云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景下，提出了云南體育旅游發(fā)展的旅游－賽事帶動(dòng)型、旅游－體育帶動(dòng)型和打造云南省特色體育旅游示范區(qū)三種復(fù)合型體育旅游發(fā)展模式。

(1)旅游——賽事帶動(dòng)型

其發(fā)展模式主要是以云南省旅游產(chǎn)業(yè)為依托，通過爭取舉辦一些重大國際體育賽事，建立云南省的體育賽事品牌，從旅游的角度通過體育賽事帶動(dòng)全省體育旅游的快速發(fā)展。比如:高原環(huán)湖國際自行車越野賽、高原國際馬拉松挑戰(zhàn)賽、國際跨國汽車?yán)惖鹊龋脟H影響力，有效提升云南體育旅游的知名度。

(2)旅游——體育帶動(dòng)型

云南省作為一個(gè)旅游大省，其中旅游較發(fā)達(dá)的城市或地區(qū)比較集中，如大理、麗江和西雙版納等地區(qū)，通過以發(fā)達(dá)旅游地區(qū)為引線，針對體育旅游市場的需求趨勢，積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，在滿足人們追求身體健康、休閑娛樂的精神需求同時(shí)，與體育相結(jié)合形成這些地區(qū)旅游景點(diǎn)的新亮點(diǎn)。如:特色的戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)、民族體育活動(dòng)等，豐富游客的活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展，對于旅游資源相對滯后的地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐钠渌麅?yōu)勢資源與體育結(jié)合，同步發(fā)展。

(3)打造云南省特色體育旅游示范區(qū)

在云南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，結(jié)合云南省自然資源、人文資源等資源優(yōu)勢，打造云南省旅游基地、旅游示范區(qū)。比如:滇中旅游圈、包括昆明北部戶外運(yùn)動(dòng)旅游示范區(qū)、玉溪撫仙湖——星云湖國際體育旅游示范區(qū)、楚雄紫溪山文化體育旅游示范區(qū)在內(nèi)的一批旅游示范區(qū)，通過旅游示范區(qū)的建設(shè)做大、做強(qiáng)、做全云南省體育旅游的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖，在提高云南體育旅游服務(wù)質(zhì)量水平的同時(shí)將我省體育旅游發(fā)展走向持續(xù)型健康發(fā)展道路。

4.研究結(jié)論

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，隨即休閑時(shí)間相對增多，人們的體育旅游消費(fèi)觀念逐漸上升，人們從觀念到行動(dòng)的遞進(jìn)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。［4］在云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的前景下，尤其是體育和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相應(yīng)的促進(jìn)了云南體育旅游的起步和發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特點(diǎn)和階段性特征。本文在運(yùn)用SWOT分析法的基礎(chǔ)上，從四個(gè)層面:云南省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機(jī)遇、威脅因素，結(jié)合云南省體育旅游發(fā)展的宏觀條件和市場需求變化等基礎(chǔ)條件，分層分析了云南省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃等，通過分析得出云南體育旅游發(fā)展的旅游——賽事帶動(dòng)型、旅游——體育帶動(dòng)型和打造云南省特色體育旅游示范區(qū)三種復(fù)合型體育旅游發(fā)展模式。

［1］云南省體育旅游發(fā)展規(guī)劃 (專題研究)［Z］.2013.

［2］徐浩瀚.鄂西北地區(qū)體育旅游發(fā)展的SWOT分析與戰(zhàn)略選擇研究 ［D］.華中師范大學(xué)，2008.

［3］黃英.基于SWOT視角下的北京高校體育競賽發(fā)展現(xiàn)狀分析 ［D］.北京體育大學(xué)，2011.

［4］程紹平.以SWOT的視角探討臺灣運(yùn)動(dòng)觀光發(fā)展策略 ［D］.福建師范大學(xué)，2011.