探索網絡專題報道新方法

肖陽　王秀

提要：“地球綠飄帶”是新華社對集成報道有效方式的一次重要探索。新華網作為集成報道的重要展示平臺，如何能夠充分發揮網絡媒體優勢，轉變固有展現方式，體現“以用戶為中心”和“權威聲音親切表達”的報道理念？如何在全新的網絡語境中，生產出更具時代感和可讀性的產品，滿足網民閱讀新需求？新華網在“地球綠飄帶”集成專題的實踐過程中探求答案。

關鍵詞：網絡專題 全媒體報道 集成報道 新華網

一、邏輯結構多層化，為網民構建立體、多維的閱讀構架。

傳統方式的網絡專題通常是將文字、圖片、互動、資料和音視頻等內容，通過拼版的方式羅列在一個平板式的網頁中。這種展示方式一方面無法滿足網民年輕化、時尚化、互動化的閱讀需求，另一方面過于簡單刻板、缺乏邏輯性，無法滿足大型集成報道的展現要求。

新華網“地球綠飄帶”集成專題引入“電影化”制作理念。如果說三北造林主題系列報道是一部詳盡的“小說”，那么，專題的制作理念就是使之“電影化”，即以類似電影的分場景表現形式，緊緊圍繞“地球綠飄帶”這一主題，與三北造林歷年發展過程這一主要線索，分場景、多側面、多層次地對其還原，讓網民閱讀從平面到立體，從直線到多維，突出報道中的情感傳遞，以此達到強烈的代入感和深層次的閱讀體驗。

第一層次：劃分場景板塊。“不破不立，破而后立”，打破常規表達方式的同時，必須要構建全新的報道邏輯思維。新華網將此次報道的框架進行了重新梳理、設計和構架，通過對場景板塊的細分和整合，達到報道內容分與合的統一。專題分為動態封面、概況、紀行、添綠、行動和三北造林記共六個場景板塊，既配合行進式、跟進式等報道流程，又能夠海量的數據資料和多種形態的互動內容有機呈現，還可以立體展現“三北造林工程”73年的時間跨度、13個省區市的地域廣度、以及“建設美麗中國”的主題重度。

第二層次：梳理動態主線。集成報道的網上專題展示，承載著資料、背景等靜態內容與動態報道、網民交互等動態內容的雙重任務。只有專題的動靜部分緊密融合，才能將其聚合成為一個整體。這就需要梳理出報道主線，將各場景有機地貫穿在網民瀏覽的視覺邏輯之中。“紀行”板塊主要承載本次報道的動態報道功能，該板塊將三條動態報道主線融入其中。一是以采訪調研報道組的行進式報道為主線，二是以13個省區市跟進式報道為主線，三是以新華社全部報道內容為主線。三條主線有機結合，既滿足網民多樣化的閱讀需求，又豐富了報道廣度和深度，使得整體報道更加完整。

第三層次：配合多個子專題。整個集成專題中，根據不同主題、主線，整合了多個表現形態多樣的子專題，替代了傳統形式的概覽標題列表，使頁面表達更豐富，不再死氣沉沉。如以典型人物為主題的“走進造林英雄子專題，將十四個典型人物的報道匯總于—個網頁中，每一位典型的頁面采用一種主色調，其中集納了人物故事和介紹、經典語錄、人物特寫照片、歷史資料圖片、現場采訪視頻、網友給主人公互動留言的入口等—系列緊緊圍繞人物的全方位報道元素。又如13個地區的集成化子專題，除了將各地多種形態的報道內容集成在一個頁面之中，還整合了當地新華網地方頻道的分專題：充分體現了各地不同的特色，加強了報道聯動的效果。

二、表現形式多樣化，為網民創造愉悅、便捷的瀏覽體驗。

新鮮簡潔的動畫效果，能夠更好地提升網民瀏覽的趣味性和關注度。新華網“地球綠飄帶”集成專題摒棄了簡單的列表式的內容堆砌，大量采用了新技術和新手段，讓網頁動起來。讓瀏覽效果炫起來，使內容通過新穎的展示形式變得更加動感和立體。

1.動感：動畫封面。集成專題的封面動畫是一段Flash動畫。由宏觀到微觀，從星空中的地球開始逐步聚焦，進而展現全國版圖、三北工程涉及區域，三北防護林恰如一條貫穿東西的綠色飄帶圍繞在地球上。畫面定格幻化出本次活動的LOGO后，場景轉化為綠樹覆蓋的祟山峻嶺，專題報道的主題、主辦方、場景導航、二維碼和聯動媒體等內容相繼閃動彈出，最終定格在一個綠意盎然又動感十足的封面導航場景。

2.直觀：地圖新聞。為達到網民瀏覽“一圖看三北”的效果，專題報道動態板塊以地圖新聞形式作為主場景，通過在地圖上突出標注采訪地點和報道行進路線、浮動展示地區板塊、鼠標滑動高亮等動態效果，對集成態的子專題進行點擊提不。

3.便捷：動態資料庫。“三北工程”歷時73年、涵蓋13個省區市，其海量的背景資料內容可能是網民所不了解的，如何將枯燥的數據和龐大的資料內容動態有機展示，讓網民能夠在最短時間中留下最深刻的印象，是本次報道集中嘗試的一個課題。集成報道中“概況”板塊通過工程簡介、大事記、建設背景、工程規劃、建設投入和政策措施六個部分的分類，運用時間軸、頁面切換、彈出窗口、圖片圖表等多種頁面表現手段，對三北工程進行全景式介紹。這些網頁產品都體現了知識化梳理、精細加工、去粗取精、炫動呈現的編輯理念。

4.聚合：集成無處不在。報道中著重打造每一個頁面的多媒體呈現，為網民瀏覽提供更多、更全的選擇。如“走進造林英雄”專欄采用HTMLs及滾動視差的網頁技術，網民可通過點擊人名進行頁面的切換瀏覽、點擊文字內容了解人物故事、點擊播放按鈕直接觀看視頻、點擊留言框進入討論專區。新穎靚麗的頁面中，整合了豐富的功能和內容，體現了集成、交互、服務的報道理念。

三、交互形態多元化，為網民打造表達、參與的互動平臺。

互動是網絡報道的最大特色和亮點，只有運用好網絡互動的多種形式手段，更有效地吸引和引導網民參與到整個報道之中，才能更好地打造網絡集成報道的核心競爭力。

1.多種互動元素穿插運用于整個報道之中。此次集成報道重點打造了四種網絡互動形式：一是以微博形式開設了以“提問造林人”為主題的話題討論；二是通過社區、論壇等多平臺開展“我的綠飄帶”系列征集活動，通過征集圖片、文章、詩歌等內容，邀請網友講述三北防護林的故事；三是開展了網友為“三北防護林”許愿、留言、寄語活動；四是“我為地球添一抹綠”的線上虛擬植樹活動。

2.寓教于樂的網頁動畫游戲為網民參與互動增添吸引力。“我要添綠”是本次報道中的一個創新，將互動報道理念融入新穎的頁面游戲之中。網民可通過鼠標點擊，在三北地區的地圖上虛擬植樹，表達“為三北工程添一抹綠色”的美好心愿。板塊推出后僅兩周就吸引了近百萬網民參與到報道互動當中。

3.探索線上線下資源整合，報道與活動緊密結合。“慈善行動”板塊是本次集成報道的—大亮點，是新華網對報道中集成與交互、聚合與延展相互結合的一次重點嘗試。本次集成報道中，新華網開展了兩項線上與線下相結合的慈善公益活動。—個是“關愛綠色家園·修復地球行動”。通過網絡公開招募綠色志愿者，組織他們前往位于甘肅西部和新疆東南部交界處的庫姆塔格沙漠，參加為期三天的“志愿者綠色低碳環保植樹行動”，用實際的植樹環保行動防止沙漠進一步擴大，匯聚更多的力量參與到“向沙漠進軍”的行列。另—項是新華網聯合國家林業局綠色碳匯基金，成立了“新華善舉碳匯專項基金”，通過線上捐款的方式，鼓勵和引導網民為祖國的綠化事業募集資金、捐助愛心。

“地球綠飄帶”是新華網對于重大主題集成報道的一次嘗試，其多層次的邏輯構架、多樣化閱讀體驗、多元化互動平臺，打造的是網民瀏覽的全新方式，帶來的是更具親和力和傳播力的集成態網絡報道。探索在路上，創新無止境。