從東莞到沈陽(yáng)：地市報(bào)如何“玩轉(zhuǎn)”全運(yùn)會(huì)

王晨征　陳醉媛

《東莞日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，憑借多年來(lái)特派記者隨隊(duì)報(bào)道CBA的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于男籃比賽的報(bào)道與其他媒體相比，不僅專(zhuān)業(yè)，更為貼近，比如球隊(duì)奪冠后更衣室內(nèi)的歡慶場(chǎng)面，在全國(guó)范圍內(nèi)都堪稱(chēng)獨(dú)家報(bào)道。此外，女籃比賽中，廣東女籃由《東莞日?qǐng)?bào)》冠名，隊(duì)員們身披《東莞日?qǐng)?bào)》球衣征戰(zhàn)，更直接吸引著場(chǎng)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。

第十二屆全運(yùn)會(huì)已在遼寧落下帷幕，廣東代表團(tuán)最終位居金牌榜第三位，東莞選手作為其中主力，在籃球、田徑、賽艇、現(xiàn)代五項(xiàng)等項(xiàng)目中表現(xiàn)出色，獲得了10金6銀6銅的歷史最好成績(jī)。

回首全運(yùn)會(huì)期間熱烈的賽事和激情的報(bào)道，我們的最大體會(huì)是，對(duì)地市級(jí)報(bào)紙而言，本土新聞仍是其發(fā)展的原動(dòng)力。因地制宜：集中彰顯“籃球城市”

8月27日，《東莞日?qǐng)?bào)》三名特派記者抵達(dá)沈陽(yáng)進(jìn)駐媒體村，正式開(kāi)始了全運(yùn)會(huì)的報(bào)道工作。需要說(shuō)明的是，此次奔赴前方的記者，雖然均為“80后”，但因?yàn)镃BA、WCBA聯(lián)賽的錘煉，故在首次參加此類(lèi)大規(guī)模綜合i生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，進(jìn)入狀態(tài)的時(shí)間，被降至了最低。

這種優(yōu)勢(shì)延續(xù)著此次全運(yùn)會(huì)的報(bào)道，即在競(jìng)技新聞之外，為東莞市民刻畫(huà)遼寧地區(qū)的東北風(fēng)情，體現(xiàn)出全運(yùn)會(huì)的人文價(jià)值。于是，諸如探訪2001年中國(guó)足球世界杯出線舊址——沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)、丹東斷橋遺跡等內(nèi)容相繼出現(xiàn)。

當(dāng)然，對(duì)于全運(yùn)會(huì)而言，最重要的仍然是競(jìng)技新聞的呈現(xiàn)，這自然是重中之重。本屆比賽，東莞選手的發(fā)揮也可圈可點(diǎn)，標(biāo)志性的籃球項(xiàng)目中，以CBA“八冠王”宏遠(yuǎn)男籃為班底的廣東男籃勢(shì)如破竹，最終力克東道主遼寧勇奪冠軍，更是東莞市民關(guān)注的大事，對(duì)于這座因?yàn)镃BA而被全國(guó)知曉的城市而言，又是一次莫大榮耀。

事實(shí)上，堅(jiān)持以籃球?yàn)橹攸c(diǎn)，正是我們報(bào)道的中心思想。一方面，憑借廣東宏遠(yuǎn)、東莞新世紀(jì)兩家職業(yè)俱樂(lè)部在中國(guó)籃壇的成績(jī)，籃球早已成為東莞鮮亮的城市名片；另一方面，本屆全運(yùn)會(huì)三大球中，籃球的關(guān)注度最高（足球?yàn)榍嗄觋?duì)比賽，排球開(kāi)幕前已結(jié)束），且金牌競(jìng)爭(zhēng)堪稱(chēng)最為激烈。

在這樣背景之下，《東莞日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，憑借多年來(lái)特派記者隨隊(duì)報(bào)道CBA的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于男籃比賽的報(bào)道與其他媒體相比，不僅專(zhuān)業(yè)，而且更為貼近，比如球隊(duì)奪冠后更衣室內(nèi)的歡慶場(chǎng)面，在全國(guó)范圍內(nèi)都堪稱(chēng)獨(dú)家報(bào)道。此外，女籃比賽中，廣東女籃由《東莞日?qǐng)?bào)》冠名，隊(duì)員們身披《東莞日?qǐng)?bào)》球衣征戰(zhàn)，更直接吸引著場(chǎng)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。

某種程度上而言，籃球足以被視為東莞體育新聞的“核心戰(zhàn)斗力”，用其作為拳頭項(xiàng)目展開(kāi)全運(yùn)會(huì)報(bào)道，不僅對(duì)于本地讀者有相當(dāng)強(qiáng)的吸引，放之全國(guó)范圍，也有直觀的貼近優(yōu)勢(shì)。因時(shí)制宜：提前介入本土預(yù)熱

以本土新聞為主要拓展方向，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)紙媒的集體共識(shí)，不遺余力地滿足讀者對(duì)本地新聞的需求，更是《東莞日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期以來(lái)的業(yè)務(wù)要求。

全運(yùn)會(huì)是2013年中國(guó)體育的大事，面對(duì)這個(gè)任務(wù)，我們?cè)缭缇烷_(kāi)始未雨綢繆，進(jìn)行前期準(zhǔn)備。因?yàn)閷?duì)于讀者而言，如果僅僅是在賽事期間獲取資訊，顯然過(guò)于突兀，再加上東莞濃厚的體育氛圍，如果不提前介入，屆時(shí)勢(shì)必難以達(dá)到理想中的效果，故對(duì)此的準(zhǔn)備在上賽季CBA結(jié)束后就已開(kāi)始。

在內(nèi)部商討中，體育部主任何杰依靠自己對(duì)于東莞體育20多年來(lái)發(fā)展變遷的切實(shí)感受，確定了此次全運(yùn)會(huì)報(bào)道的幾條主線，即將目光瞄準(zhǔn)本地選手，集中力量予以報(bào)道，但不能顧此失彼，對(duì)于全國(guó)聚焦的明星選手，多以話題性形式操作，抓大放小。前期鋪墊應(yīng)循序漸進(jìn)，切莫驟然鋪開(kāi)，要留給讀者充分的準(zhǔn)備時(shí)間，更加具體地感知這次全運(yùn)會(huì)。

明確思路之后，從今年4月開(kāi)始，我們便以本地群眾體育為先導(dǎo)，推出“東莞體育草根英雄傳”專(zhuān)題，從普通市民的角度為東莞體育預(yù)熱，拉開(kāi)此次全運(yùn)會(huì)報(bào)道的序幕；緊接著在全運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕前的一個(gè)月，再次推出了十二運(yùn)前瞻系列專(zhuān)題“遼望·東莞地帶”，對(duì)本土選手的賽事前景作介紹及預(yù)測(cè)。

按照計(jì)劃，本專(zhuān)題以人物為主線，帶出此項(xiàng)目的全運(yùn)會(huì)概述與奪金分析，其中包括射擊選手李佩璟、馬術(shù)選手李振強(qiáng)、體操選手梁富亮、舉重選手陳幼娟、賽艇選手張全等所參加的個(gè)人項(xiàng)目，以及代表東莞運(yùn)動(dòng)精神的4支籃球隊(duì)（廣東成年男女籃、青年男女籃）。從全運(yùn)會(huì)結(jié)果來(lái)看，除射擊項(xiàng)目因運(yùn)動(dòng)員意外失手外，其他所涉及比賽最終皆有斬獲，前瞻性極強(qiáng)。

好的開(kāi)始是成功的一半，依靠順承相接的兩個(gè)專(zhuān)題策劃，《東莞日?qǐng)?bào)》在全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，可以說(shuō)已經(jīng)為此次全運(yùn)會(huì)的報(bào)道工作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因事制宜：讓體育和報(bào)道融為一體

本屆全運(yùn)會(huì)，節(jié)儉是重要標(biāo)簽，因此十二運(yùn)組委會(huì)對(duì)采訪記者的人數(shù)進(jìn)行了瘦身和縮減，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本屆赴遼寧采訪的注冊(cè)記者為2305人。《東莞日?qǐng)?bào)》共計(jì)派出三名記者（文字2人，攝影1人），在大多單兵作戰(zhàn)的同級(jí)別媒體中，陣容相對(duì)齊整。

之所以有如此安排，東莞體育的繁盛堪稱(chēng)不二前提。體制內(nèi)，依靠體校、運(yùn)動(dòng)隊(duì)輸送，東莞選手在賽艇、花樣游泳、現(xiàn)代五項(xiàng)、田徑等項(xiàng)目均涌現(xiàn)出頂尖運(yùn)動(dòng)員（最終成績(jī)?yōu)?金1銀6銅）；體制外，民營(yíng)體育同樣是這座“籃球城市”的中堅(jiān)力量，以宏遠(yuǎn)和新世紀(jì)為代表，一批俱樂(lè)部性質(zhì)運(yùn)作的選手也展現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力（最終成績(jī)?yōu)?金5銀）。

在東莞體育文化蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，《東莞日?qǐng)?bào)》更是扮演著重要作用。每年的CBA、WCBA聯(lián)賽，報(bào)社均有多名特派記者全程隨隊(duì)，在全國(guó)籃球報(bào)道領(lǐng)域，早已獨(dú)樹(shù)一幟，影響力相當(dāng)可觀（如作為地市級(jí)媒體榮膺中國(guó)籃球新聞獎(jiǎng)）。而從2011年開(kāi)始，《東莞日?qǐng)?bào)》冠名廣東女籃，也開(kāi)創(chuàng)了“媒體聯(lián)姻”的業(yè)界先河。

在這樣彼此契合的基礎(chǔ)上，競(jìng)技場(chǎng)上，四年一度的全運(yùn)會(huì)既是對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的考驗(yàn)，也是對(duì)本土新聞工作者的測(cè)試。對(duì)于《東莞日?qǐng)?bào)》而言，體育不僅僅是一個(gè)報(bào)道對(duì)象，更是這座城市文化建設(shè)的重要基石。

有了這樣的基礎(chǔ)，再加上多點(diǎn)涉獵集中優(yōu)勢(shì)的策略思路，面對(duì)大型賽會(huì)，地市報(bào)同樣有機(jī)會(huì)出新出彩。（作者單位：《東莞日?qǐng)?bào)》）