Armani：all-in-one的must-buy

2014-01-15 03:17:58

中國眼鏡科技雜志 2014年24期

關(guān)鍵詞：設(shè)計

品牌故事

Armani是意大利知名奢侈品牌，1975年由時尚設(shè)計大師Giorgio Armani創(chuàng)立于米蘭。如今，Giorgio Armani名下的時裝公司（Giorgio Armani S.p.A.）已成為一個龐大的時裝王國，除了經(jīng)營高端定制服裝和成衣外，還設(shè)計皮具、鞋履、手表、珠寶、配飾、香水、眼鏡、化妝品和家居用品，產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)，是美國銷量最大的歐洲時裝品牌。針對不同的產(chǎn)品和市場，公司在主線品牌Giorgio Armani名下分設(shè)了多個副牌，如Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange（A|X）、EA7、Armani Junior和Armani/Casa。利用設(shè)計師Armani在高級時尚領(lǐng)域的影響力，公司旗下各品牌都有不俗的表現(xiàn)，也各自擁有一大批忠實的擁躉。

設(shè)計人生

1934年7月11日，Giorgio Armani出生于意大利北部的皮亞琴察（Piacenza）。他的祖父在皮亞琴察城里經(jīng)營一家假發(fā)店，專為當(dāng)?shù)貏≡褐谱?0世紀(jì)式樣的假發(fā)。“老祖父常常把我?guī)У絼≡汉笈_，在那里，舞臺的景色使我著迷。”阿瑪尼回憶說。但父母打消了他對藝術(shù)的夢想，在雙親的堅持下，阿瑪尼被送到米蘭大學(xué)去學(xué)醫(yī)。1953年，他被應(yīng)征入伍，做了3年的助理軍醫(yī)。

退伍后，因為一個極其偶然的機會，Armani在米蘭著名的百貨商店La Rinascente找到一份“櫥窗設(shè)計師”的工作。后來，他又被調(diào)到了商店的時裝部?！耙粋€無事可做的雇員往往就會被領(lǐng)導(dǎo)塞進(jìn)這個部門?！盇rmani曾經(jīng)這樣自嘲地表示。但是，正是在時裝部工作的這7年，他開始積累有關(guān)時裝的全部知識，學(xué)習(xí)時裝設(shè)計的相關(guān)技巧，從而為他后來成為一代服裝設(shè)計大師奠定了堅實的基礎(chǔ)。上世紀(jì)60年代中期，當(dāng)時的意大利時裝界權(quán)威、人稱“紡織大王”的Nino Cerruti急需一名時裝設(shè)計方面的助手，商店經(jīng)理就推薦了Armani。在為Cerruti工作期間，Armani同時也作為一名自由設(shè)計師為10家公司提供服裝設(shè)計。1960年代晚期，Armani遇到了建筑制圖員Sergio Galeotti，兩人就此結(jié)下了后來長達(dá)一生的友誼。

Giorgio Armani

1973年，經(jīng)Galeotti的勸說，Armani在米蘭開設(shè)了自己的設(shè)計工作室。1975年，他與Galeotti在米蘭成立了時裝公司Giorgio Armani S.p.A.，同年10月，Armani發(fā)布了以他個人名字命名的第一個1976春夏男裝成衣秀。次年，他又再接再厲推出了女裝系列。值得一提的是，Giorgio Armani的妹妹Rosanna Armani是意大利著名超模，她運用自己的個人影響力，為Armani品牌的推廣提供了不少的幫助。

Armani的首個男裝系列甫一推出就受到了時裝買手和媒體的廣泛關(guān)注，其中西裝上衣尤為出色，后來成為了品牌的經(jīng)典之作：沒有襯里和張揚結(jié)構(gòu)線條的設(shè)計，不拘于正式與非正式的休閑衣著，以及天然的色彩，完全擯棄了1960年代盛行的嬉皮風(fēng)格，以簡單的輪廓、寬松的線條，改變了傳統(tǒng)男性硬挺拘束的風(fēng)格，皺紋風(fēng)格的外套也因此風(fēng)靡一時。

隨著Armani的名氣日盛，開設(shè)副線也就成了順理成章之事。1981年，Armani針對那些熱愛Armani品牌但又不喜歡成熟主線風(fēng)格的年輕人推出了Emporio Armani，并在米蘭開設(shè)了首間專賣店?！癊mporio”在意大利文里的意思是百貨公司”，顧名思義，Emporio Armani其實就是一間Armani百貨公司，出售各種年輕化風(fēng)格的貨品。1982年，他發(fā)布了同名香水Armani，在1987～1997這10年間，他又陸續(xù)推出了眼鏡、連身襪、滑水服、高爾夫配件和手表系列。1991年，Armani獲得了皇家藝術(shù)學(xué)院授予的名譽博士稱號。

在上世紀(jì)80年代，Armani在男裝設(shè)計領(lǐng)域可謂是獨領(lǐng)風(fēng)騷，曾在14年內(nèi)包攬了全球30多項服裝大獎。作為華爾街高管的最愛，Giorgio Armani的服裝在他們看來不僅僅是昂貴，而且還有涵養(yǎng)，甚至是一種地位的象征。與此同時，Armani設(shè)計的女裝也開始大放異彩。他對寬大肩部的夸張?zhí)幚?，顯示了一種新時代女性含蓄的高雅氣質(zhì)，被越來越多的高級職業(yè)女性所喜愛。最具有代表意義的是他在1980年推出的“power suit”，其設(shè)計靈感來自黃金時期的好萊塢，特點是寬肩翻領(lǐng)和闊腳褲。在《美國舞男》（American Gigolo）中，Richard Gere（李察·基爾）身著全套“power suit”亮相，給觀眾留下了深刻的印象。

與整天戴著太陽鏡搖紙扇的Karl Largerfeld和華麗放縱、作風(fēng)另類的Versace相比，Armani更像一位苦行僧：勤奮，謙虛，經(jīng)常連續(xù)伏案工作12個小時。每當(dāng)他完成一種設(shè)計，他就拿給雇員們看，聽取他們的意見，就像同家人討論一樣。談起多元化經(jīng)營，Armani說：“我們一直很小心、謹(jǐn)慎，也比較穩(wěn)健。”他主管公司的各項工作，包括經(jīng)營、設(shè)計等。在他看來，“一個人總攬全局”對一家時裝公司來說非常重要。

設(shè)計風(fēng)格

在兩性性別越來越混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，Giorgio Armani即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計師之一。就設(shè)計風(fēng)格而言，Armani的服裝既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是兩者之間很好的結(jié)合。他的設(shè)計遵循三個黃金原則：一是去掉任何不必要的東西；二是注重舒適；三是最華麗的東西實際上是最簡單的。

Armani設(shè)計服裝并非憑空想象，而是來自于觀察，在街上看見別人優(yōu)雅的穿著，便用他的方式重組、再造出屬于Armani風(fēng)格的獨特形態(tài)。好萊塢甚至還流行過一句話：“當(dāng)你不知道要穿什么的時候，穿Armani就沒錯了！”

Armani能夠在市場需求和優(yōu)雅時尚之間創(chuàng)造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡：中性色系和優(yōu)雅的裁剪令人無須刻意炫耀，同時刪去設(shè)計中無關(guān)的細(xì)節(jié)，這也是對服裝裁剪的一大貢獻(xiàn)。他的簡約始終游走在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，模糊了兩者之間抹之不去的界限。Armani在簡約中展現(xiàn)著歐洲傳統(tǒng)服裝所特有的華貴氣質(zhì)，同時又將現(xiàn)代感，巧妙地穿插于傳統(tǒng)意境之中，使服裝有種“一眼望不盡”的風(fēng)情，初看時會覺得很平庸，但第二眼望去，你會感受到它洗去了繁復(fù)的高貴以及昂然的現(xiàn)代激情?？赡苷沁@種隱藏于平凡外表下的獨特魅力，才會使Armani像魔法師一樣對大批忠實的消費者來說充滿了無窮的吸引力。

Armani公司的主線品牌，定位高端，品質(zhì)優(yōu)良，設(shè)計經(jīng)典。Giorgio Armani的品牌Logo是一個圓形的字母G和彎曲的字母A的組合，呈圓圈狀，不過通常大家看到的產(chǎn)品標(biāo)簽上沒有Logo，只有黑底白字或白底黑字的“Giorgio Armani”字樣。該系列產(chǎn)品只在Giorgio Armani精品店、專業(yè)時裝店和部分高端百貨公司出售。

作為Armani旗下唯一主要由Giorgio Armani本人設(shè)計的副線品牌，Emporio Armani同時也是公司最大、最成功的副牌。與Giorgio Armani和Armani Collezioni相比，Emporio Armani的設(shè)計基調(diào)更偏向于年輕人，強調(diào)時尚、現(xiàn)代感，定價也更低。該系列的Logo為一只頭部右轉(zhuǎn)的鷹。

Giorgio Armani推出的美妝品牌，產(chǎn)品包括化妝品、護(hù)膚品、香水和古龍水，由歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷（雙方簽有長期合作協(xié)議）。

Armani在2005創(chuàng)立的新品牌線，其主要產(chǎn)品是針對富有階層的高端定制時裝。

Emporio Armani與Reebok（銳步）合作的一個時尚運動產(chǎn)品線。

原來的名字為Giorgio Armani Le Collezioni，主要針對年齡較大的專業(yè)消費者，設(shè)計風(fēng)格與主線品牌Giorgio Armani相近，強調(diào)經(jīng)典、優(yōu)雅，但定價較低，尤以女式西裝和襯衣而著稱。

Giorgio Armani在1981年創(chuàng)立的一個主要出品牛仔布料服裝的副牌，該系列產(chǎn)品不以Armani標(biāo)志性的簡潔剪裁為主打，而更善于用豐富多變的色彩體現(xiàn)年輕動感。品牌Logo為簡單的“AJ”字樣。

1991年在美國發(fā)布，是Armani所有副牌中定價最為親民的一個，其設(shè)計理念更強調(diào)生活時尚，非常具有現(xiàn)代感。

Armani旗下的童裝產(chǎn)品線。

高端家居產(chǎn)品系列，包括家具、燈具、針織品和餐具。

其他

除了時尚圈，Giorgio Armani還投資涉足高端餐飲業(yè)?，F(xiàn)在全世界有14家Emporio Armani和Armani Jeans Café，在香港還有一間Armani Bar和兩家餐廳。在他名下，還有一家糖果公司（Armani Dolci）、一間書店（Armani Libri）和一個花店（Armani Fiori）。

此外，Giorgio Armani與伊瑪爾地產(chǎn)（Emaar Properties）在2005年還簽訂了一項合作協(xié)議，伊瑪爾酒店集團(tuán)（Emaar Hotels）由此得以用Giorgio Armani的名字修建至少7間豪華酒店和3個度假村，而前者將負(fù)責(zé)總攬所有酒店的室內(nèi)設(shè)計工作。其中一家Armani酒店位于迪拜的哈利法塔（原名迪拜塔）內(nèi)的1～39層，共有160間客房和套房，以及144間酒店公寓。

Giorgio Armani