創意為新經濟“點石成金”

羅曉慶

只有創意解釋了產品“為什么”受到關注或者“為何”獨特。

資本時代已經過去，創意時代已經到來。

真正稱得上新的是它們之間關系的特質和程度及兩者如何結合，共同創造非比尋常的價值和財富。

自20世紀90年代“世界經濟與合作組織”（OECD）提出“知識經濟”理念以來，市場化產品的文化屬性成為各行業重視的焦點，其視角的核心便是“創意”，因為只有創意解釋了產品“為什么”受到關注或者“為何”獨特。

加上互聯網傳播的觸角范圍擴大和社會認知逐漸開放的程度，創意變得不僅僅是精英的專利，它為每一個具有“idea”的人敞開了登上世界舞臺的大門。

英國學者約翰·霍金斯經過計量明確指出，文化作為一種特殊的“能源”，是知識經濟的引擎。全世界知識經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增，部分發達資本主義國家的增長速度更快，美國達14%，英國為12%。由此數據便可見創意的能量。

21世紀后，借力互聯網，利用大數據、云計算等新技術，發展各個領域的創意經濟成為主流。在這種大趨勢下，60后、70后企業家已難以抵擋以互聯網為中心的新經濟的沖擊。在商業的戰場上已然垂垂老矣，也許不久的未來，實體經銷商的份額將被完全扼殺。已經有無數倒閉的企業證實了，在他們過去的掙錢老套路上死磕是行不通的。

有的企業家用捍衛最后一方熱土的熱忱，堅決地認為，只要方式和方向是對的，就一定能重整河山。未必吧，可以肯定的是，跟不上時代腳步的落后產能終會被淘汰。

當然，不能泯滅傳統產業的基礎地位，正是中國傳統產業的汪洋大海造就了經濟增長的奇跡。沒有基礎，新經濟就是看不見、摸不著的空中樓閣，而同時，如果傳統產業不經過網絡技術的整合、改造，那么傳統產業也可能成為一盤散沙，在國際競爭中趨于弱勢地位。

但當以網絡電子商務為代表的新經濟已迫近傳統產業的門前，拒絕、回避已不可能，迎上去、融進去才是傳統產業唯一的出路。

過去，很多人為了生存而創業，如今80后、90后已經成為職場的生力軍，他們中的很多人為了夢想和自我價值的實現，思維和文化都在悄無聲息地發生著改變。如果你不懂他們，交流的藝術一成不變，可能永遠都只是微笑中隔岸觀景的人，留不住想要的人，困惑于市場的瞬息萬變。“資本時代已經過去，創意時代已經到來。”“世界創意產業之父”約翰·霍金斯曾這樣形容這個時代。

馬化騰曾說，互聯網已經改變了媒體、零售和金融等行業，未來也將改變每一個行業。傳統企業即使想不出怎么結合互聯網，但一定要具備互聯網思維。

有個制作游戲的管理層曾提出一個有錢的管理員工的方法，將企業的制度設計成一款游戲，讓員工跳出一成不變的框框，去“打怪升級”，或者是“打裝備”，而監管者僅僅只需要做好“Game Master”，即游戲管理員。雖然最后因為各種因素沒有實施下去，但他的靈感一現，讓人眼前一亮。他告訴了我們，固有的一切都可以被打破。創意不僅僅是新產業，也不僅僅是管理觀念，而是思維為經濟點石成金，為之披上一層靚麗的外衣。

同時，互聯網時代的商場鏖戰將越來越側重于創新能力和市場資源整合，而傳統行業中的交易痼疾，比如“暗箱操作”“黑標”“潛規則”通通都將慢慢消失，新經濟正在改造和顛覆所有傳統行業。當然，這也是中國經濟乃至體制困境破題的機會。新經濟越生長，對體制的反彈越強。而對新生的企業家和傳統企業家來說，既是挑戰，也是機會。

創意并不新鮮，經濟學更是老生常談。真正稱得上新的是它們之間關系的特質和程度及兩者如何結合，共同創造非比尋常的價值和財富。且看智能家居行業領地中的“創業騎兵”——玄通智能科技的創始人潘飛如何詮釋。