第貳期 “責任成就美”

本刊記者 曹素妨

2014年6月26日，“責任成就美”第二期“中國傳媒與品牌官沙龍”在北京王府井希爾頓酒店召開，中國傳媒大學MBA畢業酒會同期舉行。中國傳媒與品牌官聯席會創始人、中華經濟發展交流協會副秘書長葉飛、中國傳媒大學MBA學院學生事務部副主任蔣潔出席本次活動，中國青年報、經濟日報、法制晚報、參考消息、中國傳媒科技、第一財經、中青網、中國網、搜狐網等二十家媒體記者參與了本次沙龍交流。

杜邦北亞及澳新地區企業傳播事務總監徐俊、易寶支付總裁唐彬、湖南夢潔家紡品牌公關總監皮世明作了精彩的主題分享，并與中國傳媒大學300余名MBA學子共同出席畢業酒會，共同分享作為傳媒人應當承擔的社會責任，并對傳媒學子給予寄語。

媒體作為一種社會公器，具有輿論引導的功能，其在社會發展的過程中也扮演著不可或缺的角色，媒體又如何權衡經濟效益和社會效益？對于即將走向社會的傳媒學子，資深品牌官現身說法。從企業的社會責任理念與社會責任機制的落實，從企業的品牌與個人品牌的互動共生，到媒體以及媒體人應當承擔的社會責任，無不展現出資深品牌官對公共關系與傳播的研究實踐和獨特見解。

在杜邦公司，企業社會責任不僅僅是創立公眾形象、捐贈，或者不歧視任何群體，而是企業與利益相關人之間的關系，包括與世界各地的客戶、供應商、員工、社會和股東之間的關系。杜邦北亞及澳新地區企業傳播事務總監徐俊提到：2050年，全球人口將增至90億，杜邦將憑借自身科學推動創新的能力，專注于在食物、能源、防護三大領域內協助解決世界面臨的嚴峻挑戰。杜邦的社會責任源自于企業的核心價值觀，并將引領企業追求，借助杜邦中國 “可持續發展”的傳播，推動社會和商業的信任，實現與各界的協力創新，貢獻于中國綠色經濟和創新社會的持續發展。

中國民族品牌“夢潔家紡” 對品質58年的堅持，是讓企業永續經營的根基，也是可持續發展的基礎。公司在取得輝煌成就的同時，將人文情懷融于品牌文化，縱情分享隨心而悅的生活態度；把社會責任擔當作為企業的重要使命，竭力投身于教育、慈善等公益活動當中；一如既往地肩扛家紡標桿大旗，引導行業健康的發展；始終將高品質擺放在品牌的前面，做一個受人尊敬的為高品質家居生活服務的品牌商，做一個有責任感的企業，一家有使命感的企業。

行業支付領域易寶支付十分重視將慈善公益與日常業務相結合，以電子支付推動網上捐款和互聯網公益事業發展，改善主要以企業和名人做公益的傳統公益模式，實現“人人可慈善”的互聯網創新公益慈善理念和模式。“易寶公益圈”成立于2008年5月，倡導“綠色支付，人人可慈善”理念，不但為所有公益機構提供“零費率”網上捐款平臺，還提供公益理念傳播推廣服務，積極推動互聯網公益創新。目前有全球共50余家公益機構入駐易寶公益圈，近200個公益項目。截至2014年3月25日，易寶公益圈共收到313,921筆捐款，網友通過公益圈平臺累計捐助29,224,333.76元，易寶公益圈倡導“人人可慈善”的公益理念真正得到了踐行。

在新的媒體環境中，無論是外資巨頭，還是民族品牌，都在積極履行社會責任，塑造良好的企業品牌聲譽，實現傳播最大化，使品牌持續增值，從而實現企業的可持續發展。同時，這次沙龍也給大家帶來品牌戰略及品牌傳播的成功案例，是不同領域品牌官學習和分享的最佳平臺。

易寶支付總裁唐彬和媒體記者分享支付改變生活，推動社會公益進步