第貳期 “責任成就美”

本刊記者 曹素妨

2014年6月26日，“責任成就美”第二期“中國傳媒與品牌官沙龍”在北京王府井希爾頓酒店召開，中國傳媒大學MBA畢業(yè)酒會同期舉行。中國傳媒與品牌官聯(lián)席會創(chuàng)始人、中華經濟發(fā)展交流協(xié)會副秘書長葉飛、中國傳媒大學MBA學院學生事務部副主任蔣潔出席本次活動，中國青年報、經濟日報、法制晚報、參考消息、中國傳媒科技、第一財經、中青網、中國網、搜狐網等二十家媒體記者參與了本次沙龍交流。

杜邦北亞及澳新地區(qū)企業(yè)傳播事務總監(jiān)徐俊、易寶支付總裁唐彬、湖南夢潔家紡品牌公關總監(jiān)皮世明作了精彩的主題分享，并與中國傳媒大學300余名MBA學子共同出席畢業(yè)酒會，共同分享作為傳媒人應當承擔的社會責任，并對傳媒學子給予寄語。

媒體作為一種社會公器，具有輿論引導的功能，其在社會發(fā)展的過程中也扮演著不可或缺的角色，媒體又如何權衡經濟效益和社會效益？對于即將走向社會的傳媒學子，資深品牌官現(xiàn)身說法。從企業(yè)的社會責任理念與社會責任機制的落實，從企業(yè)的品牌與個人品牌的互動共生，到媒體以及媒體人應當承擔的社會責任，無不展現(xiàn)出資深品牌官對公共關系與傳播的研究實踐和獨特見解。

在杜邦公司，企業(yè)社會責任不僅僅是創(chuàng)立公眾形象、捐贈，或者不歧視任何群體，而是企業(yè)與利益相關人之間的關系，包括與世界各地的客戶、供應商、員工、社會和股東之間的關系。杜邦北亞及澳新地區(qū)企業(yè)傳播事務總監(jiān)徐俊提到：2050年，全球人口將增至90億，杜邦將憑借自身科學推動創(chuàng)新的能力，專注于在食物、能源、防護三大領域內協(xié)助解決世界面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。杜邦的社會責任源自于企業(yè)的核心價值觀，并將引領企業(yè)追求，借助杜邦中國 “可持續(xù)發(fā)展”的傳播，推動社會和商業(yè)的信任，實現(xiàn)與各界的協(xié)力創(chuàng)新，貢獻于中國綠色經濟和創(chuàng)新社會的持續(xù)發(fā)展。

中國民族品牌“夢潔家紡” 對品質58年的堅持，是讓企業(yè)永續(xù)經營的根基，也是可持續(xù)發(fā)展的基礎。公司在取得輝煌成就的同時，將人文情懷融于品牌文化，縱情分享隨心而悅的生活態(tài)度；把社會責任擔當作為企業(yè)的重要使命，竭力投身于教育、慈善等公益活動當中；一如既往地肩扛家紡標桿大旗，引導行業(yè)健康的發(fā)展；始終將高品質擺放在品牌的前面，做一個受人尊敬的為高品質家居生活服務的品牌商，做一個有責任感的企業(yè)，一家有使命感的企業(yè)。

行業(yè)支付領域易寶支付十分重視將慈善公益與日常業(yè)務相結合，以電子支付推動網上捐款和互聯(lián)網公益事業(yè)發(fā)展，改善主要以企業(yè)和名人做公益的傳統(tǒng)公益模式，實現(xiàn)“人人可慈善”的互聯(lián)網創(chuàng)新公益慈善理念和模式。“易寶公益圈”成立于2008年5月，倡導“綠色支付，人人可慈善”理念，不但為所有公益機構提供“零費率”網上捐款平臺，還提供公益理念傳播推廣服務，積極推動互聯(lián)網公益創(chuàng)新。目前有全球共50余家公益機構入駐易寶公益圈，近200個公益項目。截至2014年3月25日，易寶公益圈共收到313,921筆捐款，網友通過公益圈平臺累計捐助29,224,333.76元，易寶公益圈倡導“人人可慈善”的公益理念真正得到了踐行。

在新的媒體環(huán)境中，無論是外資巨頭，還是民族品牌，都在積極履行社會責任，塑造良好的企業(yè)品牌聲譽，實現(xiàn)傳播最大化，使品牌持續(xù)增值，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，這次沙龍也給大家?guī)砥放茟?zhàn)略及品牌傳播的成功案例，是不同領域品牌官學習和分享的最佳平臺。

易寶支付總裁唐彬和媒體記者分享支付改變生活，推動社會公益進步