站在世界看中國，站在中國看營銷

劉春雄

營銷迎來了新的使命。

讓我們看看世界的變化。一語以概之： 第三次工業革命的高潮已經到來。

一個半世紀前，西方染指中國，給中國帶來了“千年未有之大變局”。洋務運動不過是想在技術上復制第一次工業革命的成果，可惜沒能跟上歐洲的步伐。100多年前開始的第二次工業革命，中國在1949年和1979年才兩次邁開追趕的步伐，短期內復制并濃縮了第二次工業革命的成果。以信息技術（IT）的快速進步為特點的第三次工業革命高潮到來時，中國第一次有機會站在歷史的最前沿。

人類用技術征服自然，技術徹底改變了世界。信息技術革命正在改變社會： 第一，它不像第一次、第二次工業革命那樣是機器革命，而是消費革命；第二，互聯網、手持終端和移動終端的出現，改變了人們的生活方式和消費方式；第三，信息技術正滲透到幾乎所有行業，并有可能讓傳統行業面目全非，未來所有行業都可能是新經濟；第四，第一次、第二次工業革命的成果已經使人們的生活足夠富裕，消費需求將逐步從需求的滿足變為消遣性消費；第五，正如工業的出現讓農業變傳統一樣，信息技術也將讓原來的明星行業變傳統；第六，新技術將使利益格局和財富分配再次發生變化。

可以預言，信息技術將徹底改變所有行業，并將影響國際經濟格局。如果說以前的努力只是對領先者的追趕和復制，中國無論做得多好都只能仰望世界的話，那么中國現在完全有可能站在世界的最前沿，成為歷史的創造者。

再來看看中國的變化。一言以蔽之： 中國的發展已經到了一個重要臨界點。

中國的GDP、外匯儲備、外貿進出口總額均已進入世界前兩名，中國的問題已經不能遵循過去“在發展中解決問題”的邏輯，因為經濟發展正在產生嚴重的社會問題。2013年，中國勞動力人口達到歷史最高峰，劉易斯拐點出現，中國的人口紅利已經消失，經濟轉型不可避免，快速推進的城鎮化建設只能是中國企業改造的緩沖期。

中國的多數行業產業集中度已經很高，中國企業下一步增長的空間在哪里？中國下一步的發展，一靠制度紅利（深化改革）， 二靠技術紅利（技術創新）。我們看到，中國傳統行業的輝煌期已過，追趕并濃縮西方第二次工業革命成果的時期已經結束，風云人物正在聚焦新經濟的代表人物。

最后看看中國營銷的變化。一句話： 曾經輝煌過的中國式營銷將逐步消失，需要向新營銷轉型。

通路市場曾經是中國企業天然的避風港，支撐了中國企業幼稚期的成長。伴隨著城鎮化的推進，中國企業將失去通路保護，通路與品牌之爭將逐步消失。

隨著城鎮化和商超下鄉進村，二元市場結構將消失，商業整合將逐步完成。因為商業的碎片化，中國營銷人一直是僅次于產業工人的第二職業人員，隨著人口紅利的消失，將會發生改變，并因此改變中國企業的營銷結構。建立在消費和商業不成熟基礎上的中國特色營銷，將隨著中國經濟的成熟逐步消失。

中國的國際影響力、國內市場容量和技術創新能力，已經能夠像美國那樣支持新經濟的主流產品（如電商平臺、搜索引擎、社交網站、通訊裝備等）。新營銷有了技術能力、營銷平臺和影響力。

世界和中國的巨大變化的眾多元素積累在一起，將發生化學變化，生成的是新物質——一個全新的社會和全新的營銷。（編輯：王 玉 spellingqiu@163.com）