符合營銷之道
2014-01-21 11:06:51王維龍
銷售與市場·管理版 2014年1期
王維龍
營銷之道在于，營是輕輕敲動你的心扉，銷是悄悄占領你的空間?！栋职秩ツ膬骸愤@檔節目就非常好地做到了這一點。
首先是用新穎的節目定位和形式輕輕敲動了觀眾的心扉。這檔欄目是真人秀， 并且反映的是明星攜子的平凡生活，真實的喜怒哀樂，使得觀眾有很強的認同感和親切感。更何況節目定位在親子方面，會有極為廣泛的觀眾群體。
其次是用四位一體全方位的心理需求滿足占領觀眾的心理空間。1.孩子的角度：節目從整體制作的每個細節都從孩子的角度去表達，可愛的卡通形象，好聽的父子對唱，幽默風趣的游戲環節，這些都是孩子們喜歡看的。2.父親的角度：節目采取親子活動的形式，選擇5個風格不同的父親形象代表，幾乎每個現實生活中的父親都可以找到自己的影子。3.妻子的角度：這個節目顛覆了以往類似節目大多是以妻子和母親角色出現的現象，平時不會照顧家人的父親和沒有媽媽照顧的孩子能很好地生活和完成那些任務嗎？這些都是妻子和媽媽們關心的。這種節目設置大大激發了女性觀眾群體的熱捧，她們成為收視的主力和節目的線下傳播者。4.大眾的角度：從大眾的角度來看，這個節目最大的優勢就是幾乎每個大眾群體都可以在其中找到自己關聯或者喜愛的角色，或者感情因素，自然會有很好的收視表現。
做到了營銷之道，成為一檔非?；鸬墓澞烤筒蛔銥楣至恕?
