傳播：引爆流行的關鍵

苗兆光

老實說，《爸爸去哪兒》火了好久才注意到，即便是火了也沒有去看的沖動，但架不住微信圈、微博圈、新聞話題里不斷地出現，就試著去看一眼，看一眼后也沒喜歡上，時間太長了，再后來，受不了孩兒她媽一遍又一遍地數落那些星爸爸手忙腳亂的表現，以及時不時拿來的對比，終于有一天有根神經被搭上，完完整整看了一期，于是，就一直看下來了……

想起一個故事：20世紀80年代，艾滋病在美國流行蔓延非常嚴重，流行病學家們對艾滋病的控制一籌莫展，最后，一位學者在科羅拉多州調查時發現，極少數“活躍”的人引爆了艾滋病的流行。

《爸爸去哪兒》的運營團隊深諳引爆流行的道理，在節目內容上緊扣了一個群體的眼球：25—34歲城市知識女性。她們要么已為或將為人母，孩子、家庭和網上社交圈是她們生活的中心內容，《爸爸去哪兒》幾乎為她們量身定做了所有看點：偶像級的明星、天真爛漫的孩子、男人回歸家庭、郊游、沒有媽媽在身邊的凌亂，于是，節目很快在社交圈引爆，成了網絡中的大熱話題。以至于像我這樣很少看電視的人也成為節目的觀眾群。

近年在駕馭流行規律的高手中還有一個表現不俗的企業——小米。小米將手機定位于“為發燒友而生”。所謂發燒友，就是一群對手機近乎癡迷的玩家，他們會熱衷于比較CPU到底快多少，屏幕幾寸最合適，啟動速度到底快幾秒。這群人在各個手機論壇中極其活躍，而購買手機之前在網上查一下評論又是現代人購買手機的習慣。小米非常取巧地將發燒友聚在一起，讓這些超級用戶介入小米的調研、產品開發、測試和傳播各環節之中，迅速將市場引爆。