福建市場(chǎng)

一般來(lái)說(shuō)，各大品牌將福建市場(chǎng)分為福州區(qū)域（閩中北地區(qū)）和廈門(mén)區(qū)域（閩南地區(qū)）2個(gè)市場(chǎng)。其中，閩中北地區(qū)包括福州、南平、寧德、三明，閩南地區(qū)包括廈門(mén)、泉州、漳州、龍巖、莆田，本報(bào)告中大部分品牌的銷量統(tǒng)計(jì)中含有泉州、漳卅、龍巖。福建中央空調(diào)市場(chǎng)容量在經(jīng)歷2012年下滑之后，2013年強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)整體銷量達(dá)到24億元，同比2012年增長(zhǎng)率達(dá)到14.3%（圖1、圖2）。2013年福建省中央空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的原因在于以下2點(diǎn)：

（1）家裝需求量大，地產(chǎn)項(xiàng)目活躍。受國(guó)家以及福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響，2013年福建房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速崛起，樓盤(pán)配套項(xiàng)目發(fā)展迅速。因此，地產(chǎn)項(xiàng)目十分活躍。

（2）福建政府大宗采購(gòu)中大項(xiàng)目明顯增加。一方面，2013年福建省大力推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，使得福建大宗空調(diào)采購(gòu)項(xiàng)目增多；另一方面，福州市場(chǎng)軌道交通的建設(shè)也為中央空調(diào)市場(chǎng)添磚加瓦。2013年12月，福建省公布空調(diào)公開(kāi)招標(biāo)項(xiàng)目95個(gè)，接近全國(guó)總量的1/5，采購(gòu)金額達(dá)到1.5億元。值得一提的是，2013年廈門(mén)市中央空調(diào)（多聯(lián)機(jī)）大宗采購(gòu)項(xiàng)目花落海爾，中標(biāo)金額達(dá)7 000多萬(wàn)元。

在品牌格局方面，以格力、美的、海爾、天加為代表的國(guó)產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到43.5% ，接近福建市場(chǎng)的半壁江山。歐美品牌雖整體表現(xiàn)欠佳，但以江森自控約克和開(kāi)利為首的4大美系品牌，依然穩(wěn)占19.5% 的市場(chǎng)份額，表現(xiàn)較為穩(wěn)定。日韓品牌銷量可觀，市場(chǎng)占有率達(dá)到31.3%，超過(guò)歐美品牌。其中，大金和海信日立拔得頭籌，表現(xiàn)非常搶眼（圖3、圖4）。

圖1 2011—2013年度福建市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度福建市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度福建市場(chǎng)主要品牌占有率分布

在產(chǎn)品格局方面，多聯(lián)機(jī)雖呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)，但冷水機(jī)組依然占據(jù)著不小的市場(chǎng)份額。2013年，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到34.1%，冷水機(jī)組緊隨其后，市場(chǎng)占比達(dá)到31.2%。水地源熱泵機(jī)組由于市場(chǎng)受限，2013年市場(chǎng)占比依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。值得一提的是，盡管水地源熱泵在福建的發(fā)展受到一定的限制，但是水環(huán)項(xiàng)目卻受到品牌的青睞。溴化鋰和末端機(jī)組持續(xù)下滑。單元機(jī)組以格力、美的、海爾為首，市場(chǎng)占比提升至15.1%（圖5）。

圖4 2013年度福建市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度福建市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度福建市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布