色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)趨勢
——來自芝加哥家居用品展2014的報道

色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)趨勢
——來自芝加哥家居用品展2014的報道

據(jù)2014年3月18日來自芝加哥報道，雖然每個人都想知道產(chǎn)品的完美的顏色方案是不是唯一的。在色彩王國里，家居用品制造商和零售商需要變得睿智、精明、內(nèi)行，同時需要和研究在自己行業(yè)內(nèi)的每種顏色，以接近消費(fèi)者。“顏色可以被歸納且存在某種趨勢，但靈丹妙藥根本不存在。你需要了解受眾、消費(fèi)者、環(huán)境、競爭者，還有更多方面的知識”李艾斯曼在2014年國際家居用品展上對觀眾如是說。

會上，艾斯曼（Lee Eiseman）作為潘通色卡色彩研究院執(zhí)行主任主管色彩、設(shè)計(jì)行情預(yù)報，作了主題為“參與消費(fèi)者抉擇——生活方式和顏色上的事實(shí)及虛幻”的發(fā)言。他和全球趨勢與設(shè)計(jì)終身品牌的高級副總裁兼IHA的消費(fèi)者趨向預(yù)測員——湯姆麥拉貝利（Mirabile）一起，討論當(dāng)前消費(fèi)者不斷變化的現(xiàn)象，以及色彩在服務(wù)功能和交流方面的重要作用。

由國際家居用品協(xié)會(www.housewares. org)舉辦和經(jīng)營的展會于3月15-18日在芝加哥麥考密克展館舉行，有來自125多個國家的2100家參展商和60000與會者參加。

會上討論具有四代不同屬性的消費(fèi)者：Y世代，X世代嬰兒潮一代和活躍退休老人代——麥拉貝利指出，雖然呈現(xiàn)方式有所不同，但顏色對每一代人很重要。例如，嬰兒潮時期出生的人對顏色非常敏感，好像顏色是他們天性的一部分。X一代追尋顏色，因?yàn)樗麄儠c他們的孩子相處時接觸到。青少年一代在家中會運(yùn)用顏色來表達(dá)他們的獨(dú)立性。

艾斯曼指出，每一代人對顏色的反應(yīng)不同，她說：“從我的角度來看，色彩關(guān)乎情感。同時，每個人都有自己的偏好”。“顏色向消費(fèi)者傳遞了情感。嬰兒潮那一代人欣賞它更甚于許多人，能比以前看得更遠(yuǎn)、更清楚的正在廣泛擴(kuò)大的眼科手術(shù)——。作為年輕父母的Y世代普遍對趨勢更加敏感，而作為一個零售商或制造商的我們需要縱觀趨勢，同時比他們更內(nèi)行。”

麥拉貝利對此表示贊同，他說：“我們從未處理過像當(dāng)今現(xiàn)在一樣如此內(nèi)行的消費(fèi)者，人們都十分坦率期待你也具有淵博的知識。“雖然色彩有多種選擇，但它在零售業(yè)中被寄予厚望。

“作為零售商，你必須做足功課”艾斯曼說。“有什么顏色創(chuàng)造過歷史佳績?例如藍(lán)色是一個倍受國際鐘愛和被許多客戶追逐的顏色。我從不在一個不推薦藍(lán)色的產(chǎn)品線上工作。但是即使這是一個熱賣品，你也需要問自己，你用的藍(lán)色是什么強(qiáng)度？有什么新鮮感呢?

“當(dāng)然白色永遠(yuǎn)是一個安全牌，但我們能做些什么使它不同呢?你能在形式或形狀或?qū)Ρ壬献鑫恼旅?黑色和白色是永遠(yuǎn)不會淘汰的顏色，但仍然我們需要一些東西更新這些顏色”她補(bǔ)充道。”我們需要洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的其他感覺，并且詢問是什么讓他們想要伸手觸碰它。同時，紅色是也受歡迎的它需要傾斜。所以你需要給自己配備足夠信息以做出明智的選擇。”

艾斯曼還指出，在顏色和設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)有了顯著的變化，這可以使零售商的色彩趨勢的知識更加關(guān)鍵；例如，使用名人出售產(chǎn)品，技術(shù)可以改變顏色和使用照明。她引用的橙色的例子表明消費(fèi)心態(tài)的改變歷程。

廉價快餐店如Arby和A&W橙色標(biāo)識，一般來說與橙色相關(guān)的產(chǎn)品很難以很高的價格出售。但蘋果公司引入了包括橙色在內(nèi)的彩色筆記本電腦時，這個情況改變了”。這開啟了橙色更廣泛的使用。我們現(xiàn)在看到橙色在每一個價格水平都存在，也將繼續(xù)下去。橙色是一種讓我頗感驚訝和被廣泛接受的顏色，這一切都改變得太快了。這些都是在當(dāng)今消費(fèi)者趨向以及色彩如何與消費(fèi)者取得重要聯(lián)系的典型案例”艾斯曼如是說。

■袁 璐 王 周

Color Design and Consumer Trends: Reports from International Home & Housewares Show 2014

Yuan Lu & Wang Zhou