商業和廣告類攝影師生存指南

于然

商業和廣告攝影師

攝影的好壞沒有一個確定的標準，最成功的攝影師不一定是最棒的攝影師，只有最用心追尋的人才會拔得頭籌。對于商業和廣告攝影師來說，創造力是唯一推動他們向前的動力。雖然商業攝影師的收入比大多數其他攝影領域的攝影師都要高，但他們要面對的“投資收益比”的壓力也高于其他攝影師，所以商業攝影這個領域是非常不容易做的。

一方面，攝影趨向商業化的表現越來越明顯，可是商業攝影師的價值卻被嚴重低估。一名合格的商業攝影師需要多方面的綜合實力，并有強大的拍攝團隊全力配合?？删退氵@樣，經過數年也未必能獨當一面。就整個商業攝影市場來看，商業攝影師的生存空間也并不理想，很多商業攝影師堅持不下去，往往都會轉做偏向大眾市場的領域，比如人像攝影。

隨著產業結構的變化和城市的發展，中國經濟處于一個上升階段，越來越多的客戶開始認可優秀商業攝影師及其作品的價值，所以商業攝影有巨大的市場潛力，是攝影師不容忽視的一個市場。

邁向成功的第一步

那么怎樣才能在商業和廣告攝影大餐中分得一杯羹呢？最關鍵的因素當然還是你的作品，你必須有一種自己獨特的看事情的角度—這是超越技術的。單純的技術性創新不足以給你帶來職業上的安全感，因為如果別人知道你是怎么做的，那么他們很容易復制你的技術。所以，你的作品必須有自己獨特的視角，并且這種東西是客戶從其他任何地方都無法得到的。

攝影師不光是要有感覺，將東西拍漂亮，圖片的功能性也很重要。尤其在廣告類攝影里，要通過作品的視覺表現，將一些內在的信息傳遞出去。

市場調查和自我推廣

如果你是個新人，那么就一定要先做市場調查，找到目前市場上所需要的商業和廣告題材到底是什么，你能否從中找到適合自己的拍攝題材，這其實是大部分剛入行的人所要做的事情。這也就牽扯到你要先拍攝一些自己的作品，可能是汽車、食物，也可能是建筑，絕不是隨便拍，一定要拍出那些市場認知、認可的照片。換句話說，就是給自己找好定位、包裝好，制作好一個作品將它傳播出去。

在商業攝影師傅興看來，作為一個初入行的新人，和別人交流、做自己的推廣，也就是去做自己的市場，這部分工作應該占到新人工作的60%以上。“首先，你一定要讓人知道你的存在，也就是說你要有自己的窗口展示自己，這個窗口可以是持續性的，比如跟專業雜志等媒體合作；也可以是冒泡式的，比如參加攝影比賽，獲得一定的名次，同時要讓人家認可你。當然你可以有水分，這是你在推廣當中的潤滑劑，但是水分不能太大，否則你不可能持續發展，還是要實實在在?！?/p>

找到適合自己的定位

在商業攝影領域中，年輕人輩出。商業攝影師每天首先關心的一定是自己拍的每張照片能夠賣多少錢。我經常聽到有年輕攝影師提出一個比正常報價高出兩到三倍價格的事情。

掙錢是無可厚非的，但是其實我們首先要找到屬于自己的位置。其實任何一個行當都是有不同等級的，技術好的攝影師酬勞自然不會太低，使用不同的設備所開出的價錢也各不相同，所以作為一名商業攝影師，無時無刻都要秉承一個虛心認真的態度，這也是任何一個行業都要具備的態度。

也許你可能真的很有天分，拍得非常好，但是攝影師是一個職業，大家應該運用自己的手藝，不斷提高自己的能力去實現自己的夢想。所以在開始的時候，還是腳踏實地為好。

最好的敲門磚：做助手

很多有一定攝影基礎的攝影系學生，初入商業攝影領域可能會很難適應，那么最好的辦法是去給知名攝影師做一段時間的助手。

其實商業攝影還是一個手藝活，依然秉承著師傅帶徒弟的傳統。拜一個技藝精湛的師傅是很多攝影師入行的開始，從基礎開始學習，了解每一個工種所要做的是什么。一開始你可能就是一個幫忙布光的，但你能看到很多實際操作的工程，比如遇到問題時攝影師的瞬間判斷，以及后期處理的全部過程。但是我很想說的是，做助手真的是一個很艱難的過程，你經常是那個起得最早，走得最晚，拍攝時滿場飛的“機器人”，但正是因為有這個過程，知識的沉淀才得以扎實牢靠。不過中途放棄的助手也大有人在，有的是真的發現自己不適合這個行當，有的是被長年累月的艱苦嚇跑的。

了解/精通后期處理

一般情況下，商業攝影或者廣告攝影的流程里有固定的修圖環節。后期工作雖然不屬于攝影師的范疇，但工作本身環環相扣，相應的了解還是要有的。修圖的標準需要事先約定好，使用的軟件大多為Photoshop或者Capture One Pro，它們各有千秋，也根據個人使用習慣的不同而決定。

你所要提供給廣告公司的就是若干張同一機位不同曝光的照片素材，以及RAW格式或者盡量少修改的TIFF格式照片。而針對許多需要直接使用照片的客戶來說，他們需要的是初始化的修圖，素材完全、影調豐富就可以。這些都應該是雙方事先約定好的。

我們在制作過程中都使用最好的設備，而且這些專業顯示器是有很高損耗的，正常使用年限里基本上是每小時3元的折舊成本。為什么用高檔的Quato顯示器？因為我們所看到的最為精細的東西是在最新款iMac上也沒法看到的，所以我拿Quato沖圖后再用iMac修圖就沒辦法做，它顯示不出這個細微的差距（沖圖是指通過專業軟件將照片原圖轉換為電腦可編輯的格式，如從RAW格式沖圖成TIFF格式或將膠片掃描成數碼圖片—編者注）。

不是每一個項目都配有專業的后期制作團隊，有時需要你親自上陣。作為一個廣告攝影師，對后期制作的整體流程以及相關的制作技法一定要如數家珍，如果你有屬于自己獨特的修圖方式和制作風格，則是錦上添花的事情了。

關于圖片檢驗和交付

一般交圖在技術上是有一些要求的。首先，照片的直方圖需要是沒有斷層的，高光、暗部兩邊都不碰。另外，你要放大到100%來看這個圖是否有虛焦，至少有一半的攝影師，他們的作品無法通過這一檢驗。endprint

注意，看圖時不能用ACDSee軟件，因為它的色彩還原能力欠佳。所以我們很苦惱的就是客戶在他自己那里看到的和我們的不一樣，有的客戶甚至不和你商量就說這不是我所需要的圖?，F在iPad比較普及，你可以讓他把圖放在iPad里看一下。

現在驗圖這個事情是非常重要的，要讓客戶滿意，客戶要拿到達到自己標準并且有一定后期修片余地的照片。你提供JPG格式的照片是不值錢的，一定要使用TIFF格式，讓人家有一定再操作的余地，這是專業攝影師應該具備的。

最后你可能會被要求拍攝一些備用照片，通常這些照片都用不上—因為這些并不是被選上的照片。如果沒有特殊的原因，別把這些備用照片交給客戶。

攝影師的形象經營

對客戶的充分理解

在做規劃案之前，盡量提前了解客戶的想法，站在他的角度考慮問題。要知道，勸一個人不去考慮其他的創作團隊而信任你的創作理念，這需要極大的誠意。所以真誠是你最強大的武器，千萬不要忽視它。

你會在制片前會議上遇到很多人，比如客戶、預算團隊、制作團隊等，還有一些連職務都記不住的人。你需要向他們說明你將如何拍攝，你將在什么時間、什么地方拍攝，你還要向他們講解照片中的角色如何分配，你將如何進行構圖?？傊阋欢ㄒ尶蛻粝嘈拍阒雷约涸谧鍪裁础?/p>

記住，客戶是要拿一大筆錢給一個完全陌生的人，讓他去拍一些無法提前看到的照片。任何人都不希望自己的錢石沉大海，所以對于他們的擔心要理解，要努力消除他們的顧慮，而且不要就一些以后會被遺忘的或照片拍好之后無關緊要的小細節跟他們發生爭執。

另外，我也很想跟我們的客戶說：不是外來的和尚就一定好念經，國內高水平的廣告攝影師還是很多的。

尊重身邊的工作人員

在拍攝過程中，你要記住，美術總監總是站在你這邊的，跟他一起工作你一定會干得很出色。在拍攝外景的時候，你會花很多時間跟全體工作人員呆在一起，所以要好好跟他們相處，這樣他們才會好好工作。片場的氛圍很大程度上是由攝影師決定的，如果你喜歡對助手大吼大叫，又愛生氣，行為舉止像個混蛋一樣，你一定不會拍出好照片來，而且相信這個客戶從此之后再也不會聯系你了。所以，一定要冷靜地處理麻煩，不要做無謂的擔心—這不會有什么好處。

除了前期的創意策劃之外，其他各環節工作也不再是攝影師一個人的事情，每個環節都需要更專業、專一的人員進行分工，因此，整個制作團隊的協作是最重要的。

平衡工作和創作

商業攝影的經營和日常的瑣事會占據你很多時間。拍攝商業攝影項目時因為時間的問題，很難在其中兼顧個人創作，甚至平時的個人創作也停滯不前，再或是你壓根就沒有時間去創作什么個人作品，這是非常遺憾的事情。

所以我非常建議你學會調整自己的工作節奏，不要一味地接項目、掙名氣。作為職業攝影師，希望你不要被忙碌緊張的攝影工作所折磨，還是要在攝影中多一些享受，說不定正常的生活反而能激發你的創作靈感。endprint