2014德國科隆SPOGA+GAFA展會：展品范圍擴大和質(zhì)量提升

■黃艷麗

2014德國科隆SPOGA+GAFA展會：展品范圍擴大和質(zhì)量提升

■黃艷麗

● 吸引力：參展商的數(shù)量增加了10.7%

● 頂級：專業(yè)觀眾的高滿意度和展品的高品質(zhì)

● 展品范圍的擴展：“綠色生活”為主要代表

激發(fā)綠色靈感，創(chuàng)造清新花園。國際戶外家具、露營設(shè)備及園林生活博覽會（SPOGA+ GAFA2014）于2014年9月2日在德國科隆落下帷幕，本屆展會已成為參展者提供交流思想、探索新市場的頂級平臺。展會期間共有來自全球100多個國家的36,800名專業(yè)觀眾到會，現(xiàn)場全面把握與花園生活相關(guān)的各個行業(yè)新的發(fā)展趨勢，其中來自德國以外的觀眾占總?cè)藬?shù)的58%。2014年總的參觀人數(shù)相對穩(wěn)定，但是專業(yè)觀眾的國別發(fā)生了一些變化，來自北美、南美以及大洋洲的專業(yè)觀眾人數(shù)有所增長，而受社會和政治局勢的影響，來自非洲和俄羅斯的專業(yè)買家人數(shù)有所下降。本屆展會共有來自56個國家的2,012家參展商，參展商數(shù)量比去年增長了10.7%。

“創(chuàng)新的豐富性和展品范圍的擴大將展會推向了更高的水平。高端媒體和每日新聞的報道也表明本屆展會正釋放出一個積極的信號” 科隆國際展覽有限公司的營運總監(jiān)漢瑪（Hamma）評論道。“觀眾的質(zhì)量也強調(diào)了一個事實，即SPOGA+ GAFA是全球領(lǐng)先的國際花園產(chǎn)品交易會”。2014 SPOGA+ GAFA展覽面積為241，000m2，展覽分為5個區(qū)域：花園生活、花園維護、花園創(chuàng)作、花園基礎(chǔ)區(qū)域以及新創(chuàng)的高端區(qū)域-獨特花園，展會展示的一切是為了讓花園生活更好、更美觀、更舒適。

除了大量的設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)進步，今年SPOGA+ GAFA的展覽內(nèi)容又增加了綠色生活這一主題，主辦方在7號展廳將德國著名的Landgard綠色植物拍賣引入的展會中，這無疑成為今年展會的吸引觀眾的最大亮點之一，在展會的Landgard的綠色植物展區(qū)，大約有100家園藝公司和服務(wù)供應(yīng)商共同參展，現(xiàn)場展示了種類豐富的盆栽植物和季節(jié)類植物。這些植物可以根據(jù)客戶的要求量身定制，以滿足不同目標客戶群體的需求，展覽區(qū)的大量的綠色植物，使觀眾仿佛進入了“林蔭大道”。現(xiàn)場組織的專家講座和論壇邀請了超過30位景觀設(shè)計師為觀眾提供在實際生活中有吸引力的可行設(shè)計方案。另外燒烤設(shè)備展示區(qū)依然是熱鬧非凡，為買家和觀眾留下了深刻印象。

對買家吸引力增加：好心情，品質(zhì)一流

隨著展商數(shù)量同比增長10.7%，展品范圍的擴大，以及為客戶提供量身定制的產(chǎn)品等項目，這些舉措進一步滿足了目標客戶群體的需求，SPOGA+ GAFA的吸引力也顯著增加。在對觀眾有關(guān)展會滿意度的現(xiàn)場調(diào)查問卷中顯示，77%的受訪者表示滿意，甚至非常滿意，達到了他們此行的目標，51.3%的受訪者評價展會提供的報價資料及市場概況是積極的。SPOGA+GAFA2014作為一個交流平臺的作用比上一年也取得了進步：根據(jù)建立新的業(yè)務(wù)聯(lián)系42.5%的受訪者表示滿意或非常滿意；根據(jù)鞏固現(xiàn)有的業(yè)務(wù)聯(lián)系49.6%的受訪者感到滿意或很滿意。因此，展會的推薦率是相當高的：90%的受訪者會推薦一個生意上的熟人參觀明年的SPOGA+GAFA。

具有決策能力的觀眾也提升了展會的品質(zhì)：約73%的受訪者是參與采購決策的人士，47%的人甚至在公司的決策過程中具有舉足輕重的作用。從觀眾的結(jié)構(gòu)來看，那些在公司和商業(yè)部門的管理層或采購部門工作的人是受訪觀眾中的最大群體。同時，這兩個群體也是較去年增長速度最快的兩個群體。

德國運動器材工業(yè)協(xié)會（BSI）作為SPOGA+ GAFA展會的組織者之一，對本屆展會做出了積極的評價：在一個相對溫暖且少雪的冬天過后，2014年休閑花園季節(jié)較早的到來，充足的陽光和溫和氣溫在三月和四月已經(jīng)吸引了不少消費者到DIY商店、戶外家具商店、體育商店進行采購，這意味著，花園和休閑季節(jié)有了一個動態(tài)的開始，2014年德國花園和休閑體育產(chǎn)業(yè)由此進入了積極的發(fā)展態(tài)勢，不過，由于夏季后期多變的天氣條件，這些也反映在貿(mào)易和工業(yè)的營業(yè)額上。創(chuàng)新、花園的生活方式和燒烤為本屆展會的成功做出了貢獻，并由此奠定了2015年產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量仍然是持續(xù)消費熱情的基礎(chǔ)。

德國花園工業(yè)協(xié)會（IVG）的作為SPOGA+ GAFA展會的組織者之一，評估今年的SPOGA+ GAFA展會如下：“原則上，對于SPOGA+GAFA2014我們是滿意的，即使周日和周二觀眾的數(shù)量較少，但國際觀眾所占的比例是非常高的，尤其是來自荷比盧經(jīng)濟聯(lián)盟國家的參展商都強烈表示，得益于觀眾的質(zhì)量以及參展商和參觀者之間產(chǎn)生良好的討論，SPOGA+ GAFA展會仍是對于行業(yè)具有重要推動力，仍具有進一步上升的潛力”，GAFA的顧問委員會主席Hans-Jürgen Rieh先生總結(jié)道。

歐洲的DIY零售協(xié)會秘書長（EDRA）John W. Herbert說道：“SPOGA+ GAFA展覽會對于我們的企業(yè)會員非常重要，尤其在花園和休閑產(chǎn)業(yè)快速增長的背景下，花園和休閑市場仍然有很大的潛力可以挖掘。展會的創(chuàng)新和高品質(zhì)的買家使SPOGA+ GAFA成為國際業(yè)界的最佳聚會場所，特別是對于來自國外的買家，那些已經(jīng)失蹤了一段時間的大品牌的出現(xiàn)將是非常值得期待的。總的來說我們很滿意SPOGA+ GAFA2014展覽會，我們在今年比以往任何時候都歡迎更多的外國買家來到SPOGA+ GAFA。”

德國花園中心協(xié)會總經(jīng)理Peter Botz說道“本屆SPOGA+ GAFA展會上出現(xiàn)了一個很好的情緒傾向，行業(yè)復(fù)蘇的情緒明顯在這綠色的7號展廳出現(xiàn)了，這樣發(fā)展下去非常鼓舞人心，由于我們會員企業(yè)的努力，周一展會的人流量大幅增加。總的來說，這是不容易的一年，我們有一個業(yè)績很好的春天，但是有一個不佳的夏天，這導(dǎo)致了營業(yè)額停滯不前，SPOGA+ GAFA展會讓我們提前看到了樂觀的未來。享受花園生活仍是在消費者的優(yōu)先名單上。”

2014SPOGA+ GAFA統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

共有來自56個國家的2,012家參展商參加本屆展會，81%的參展商來自德國以外的國家。其中363家參展商和19家代理公司來自德國本土，1613家參展商和17家代理公司來自德國以外。包括展會最后一天的數(shù)據(jù)，來自全球100個國家的36,800位觀眾到訪本屆展會，外國觀眾的比例為58%。

下一屆SPOGA+GAFA展會將于2015年8月30日至9月1日舉行。更多信息，請登陸www. spogagafa.com。

（責(zé)任編輯：北 方）

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Huang Yanli