申請高標清同播頻道工作綜述

鄭 翔，柯翰冰

（武漢廣播電視臺，湖北 武漢 430022）

申請高標清同播頻道工作綜述

鄭 翔，柯翰冰

（武漢廣播電視臺，湖北 武漢 430022）

高標清同播是未來廣播電視發展的必然趨勢。詳細介紹了申請“武漢文藝高標清同播頻道”的工作思路，并結合實際闡述了武漢廣播電視臺申請高標清同播頻道具體實施方案。經過近一年的運行，武漢文藝高標清（同播）頻道運行良好，基本符合了總局關于高標清（同播）的各項要求。

高標清同播；傳輸覆蓋；獨立同播模式

高清電視[1]是一個系統工程，其產業鏈涉及國民經濟的方方面面。高清電視的應用將啟動一個廣闊的消費市場，不僅有助于擴大內需，還會對整個數字電視產業產生巨大的推動作用，有助于國內電子產業、信息產業、計算機軟硬件等相關產業發展壯大，發展高清電視，有利于滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，有利于發展民族電子工業，有利于在三網融合的大趨勢下，充分發揮廣播電視優勢，把廣播電視事業做強做大，保持競爭優勢，擴大電視媒體的影響力和競爭力。

在國家廣電總局和湖北省廣播電影電視局的大力支持下，武漢廣播電視臺于2012年年初通過省局向總局提交了申報“武漢文藝高標清同播頻道”的申請報告和項目論證書，并于2012年7月19日正式獲得國家廣播電影電視總局批準（廣局[2012]281號文）和湖北省廣播影視局批準（鄂廣電媒[2012]36號）。成為全國首批獲準開播高清（同播）頻道兩家城市臺之一。經過近一年的運行，武漢廣播電視臺武漢文藝高標清（同播）頻道運行良好，基本符合了總局關于高標清（同播）的各項要求。

1 申請高標清同播頻道工作思路

編寫高標清同播頻道申請書的依據是廣電總局為促進高清電視發展而制訂的相關文件[2-5]，結合這些文件精神，申請書內容主要包含以下幾個部分：

1）申請項目名稱

需要結合本單位實際，指明需要對那個頻道實行高標清同播頻道建設。

2）項目建設內容

一般應該包括高清節目生產、播出以及傳輸。

3）傳輸覆蓋方式與范圍

一般要指明采用何種方式傳輸高清節目，同時覆蓋哪些地區。

4）高清頻道的呼號和標識

通常高清頻道的呼號應該與標清頻道的呼號保持一致，增加高清（同播）內容。

高清頻道的標識應與標清頻道的標識保持一致，并在右上方增加“高清”標識。

5）開通高清（同播）項目具備條件

當前，城市臺開辦高清頻道的已經成熟。主要包括以下幾個方面的因素[6-7]：

（1）人民群眾日益增長的精神文化需求。

與標準清晰度電視相比較，高清晰度電視的圖像分辨率成倍提高，寬色域、16∶9的大屏幕和5.1環繞立體聲播映，使家庭電視節目具有前所未有的臨場感、逼真度和感染力。

（2）平板顯示器消費市場已充分啟動。

當前，平板電視機[8]的消費市場已具備相當規模，52 in（1 in=2.54 cm）以下的、分辨率為1 920×1 080高清液晶電視機價格在今年大幅下降，我國將迎來高清電視的消費高潮。

（3）國內外多家電視臺已具備高清節目制作能力，提供了豐富的經驗。

目前，國內電視劇已主要采用高清拍攝、制作，高清專題片和紀錄片的生產量也不小。在網絡制播時代，電視節目不需要同時錄制標清、高清兩個版本，播出服務器可根據需求對高清節目進行下變換就可以得到相應的標清節目，這些都為高清電視的發展奠定了良好基礎。

（4）高清設備技術已經成熟，價格區間趨于合理。

隨著技術的發展，目前高清設備與標清設備的價格差別逐步縮小，而且多數高清設備都具備兼容標清設備的功能，從而使在新購買的設備中具備高清功能成為廣電行業的一種趨勢。

由于開辦高清頻道離不開當地政府的支持，同時需要投入大量的財力和人力，因此本部分在編寫中除了簡單介紹發展高清電視的意義，還重點介紹了當地政府的支持力度和本單位能夠開辦高清頻道的綜合實力與資金投入計劃，以及所具備的播出、傳輸條件。

6）節目方案

由于在高清頻道開播后，部分標清節目由于不存在高清版，需要進行更換，因此，本部分需要介紹本單位高清頻道開播后所規劃的高清、標清同播節目方案。

7）技術方案

技術是推動高清發展的基礎。本部分需要重點介紹確保高清頻道的順利制作與播出的相關系統，如高清制作系統、高標清同播播出系統以及高清數字電視傳輸與監管回傳系統的整個系統結構等。

8）頻道推廣

目前高清電視頻道還處于導入期，消費者對于付費概念和高清概念的認知度很低。具體表現在以下幾個方面[8-11]：

（1）消費者對高清技術和高清頻道節目的概念模糊，甚至有的以為購買了高清電視機便能收看到高清電視。只有極少一部分真正對高清電視的魅力有實際體驗。

（2）高清頻道作為新興娛樂消費品，需要通過一定時間的大力宣傳推廣才能讓消費者認知熟悉。同時，高清頻道推廣目標消費群是那些收入高、追求高品質視聽享受的人群，而這類消費者不易集中，并且大多沒有相關知識。要在高端消費者光顧高檔休閑娛樂場所等地進行體驗式宣傳，精確鎖定消費者的難度較大。

（3）高清產業鏈涉及的高清內容集成商、高清節目制作公司、版權分銷商、有線網絡、高清機頂盒、高清電視機及一體機廠商等各方的協作聯動、利益分配機制尚不完善，導致高清制作成本居高不下。

根據上述分析，基于高標清同播頻道作為免費頻道的事實，本部分需要重點介紹如何來培育和發展當地區的高標清同播頻道市場。

9）項目實施規劃

由于高清建設是一個系統工程，本部分應根據本單位實際情況介紹如何發展與完善高清制播系統。

2 武漢廣播電視臺申請高標清同播頻道具體實施方案

2.1 結合實際，確定申報武漢電視臺文藝頻道為高標清同播頻道

“新聞立臺”是電視臺的宗旨。當前，一般電視臺申請高標清同播頻道首先選擇的是新聞頻道。但從全國范圍看，目前新聞頻道采用高清節目制作都存在投資大、新聞記者培訓時間長等問題。從武漢廣播電視臺現狀看，要想在新聞頻道實現高清化，達到總局提出的雙100%是相當困難的。經過分析，認為對“武漢電視臺文藝頻道”進行高清化將是一個新的嘗試，不僅有助于申請成功，而且投資小，見效快，影響力大。

“武漢電視臺文藝頻道”是武漢電視臺主打頻道，與其他頻道相比，首先對文藝頻道進行高標清同播，具有以下幾個方面優勢：

1）播出效果更容易體現高清特點。文藝頻道里面的宣傳片等類型的節目采用高清制作更能體現出高清的顯示效果。

2）投入產出比相對比較高。由于文藝頻道為全臺資源共享最多的頻道，經過高清制作或購買的節目，通過下變換方式就可以送往其他幾個頻道進行標清播出。

3）通過對文藝頻道高清節目制作可以為后續新聞類節目生產積累高清制作經驗。新聞類節目高清化在人物特寫拍攝與剪輯方面需要記者具備較高的高清采編經驗，武漢廣播電視臺通過在文藝頻道首先進行高清節目生產制作與采編，可以更好地積累經驗，為以后逐步實現新聞類節目的高清生產打下良好的基礎。

2.2 圍繞總局要求，構建高標清同播頻道申請書基本組成部分

高標清同播頻道申請書是向總局介紹武漢廣播電視臺能否在滿足總局雙100%要求下開播的基本材料。因此，武漢廣播電視臺申請書的內容主要包括以下幾個部分：

1）申請項目名稱為：武漢文藝頻道（武漢二套）。

2）項目建設內容為：武漢文藝頻道（武漢二套）高清節目生產與播出；在武漢有線傳輸網內開通武漢文藝頻道（武漢二套）高標清同播頻道。

3）傳輸覆蓋方式與范圍為：通過武漢廣電有線電視傳輸網進行傳輸；覆蓋范圍為武漢地區的有線電視用戶。

4）高清頻道的呼號和標識為：武漢電視臺文藝高清（同播）頻道（武漢高清二套WHHTV-2）。

高清頻道的標識見圖1。

5）政府支持

武漢是中國中部的中心城市和人口特大城市，下轄13個區、3個國家級開發區，2010年地區生產總值居15個副省級城市第5位。“武漢·中國光谷”是僅次于北京中關村的中國第二大智力密集區，在光通信、激光等領域處于國內領先地位。武漢是全國重要的通信樞紐，網絡調度能力僅次于北京、上海，列全國第三位，同時也是中國寬帶互聯網全國八大中心節點之一、中國新一代高速環網唯一的五環交匯地。2009年被廣電總局列為全國首批下一代廣播電視網（NGB）十個試點城市之一。

近幾年，武漢市依托“光城計劃”建設，積極推進光纖到戶，大力建設“無線城市”，融城市信息化網絡建設、信息化服務應用、信息制造服務產業鏈發展為一體，加快推進“兩型”社會綜合試驗和“創新武漢”、“和諧武漢”建設。

武漢市在2012年《政府工作報告》中，將年底前正式開通“武漢電視臺文藝高清（同播）頻道”作為政府“深化文化體制改革，激發文化發展活力”中實施的重大工程項目之一，并要求武漢廣電逐月匯報高清項目建設進展情況；同時，武漢市發改委明確表示積極支持該項目建設，并將其納入武漢市文化發展建設規劃中；武漢市財政局則制訂通過“以獎代撥”政策，切實保障武漢高清項目建設的穩步推進。

6）武漢電視臺綜合實力

武漢電視臺8個頻道各具特色，其中“武漢新聞綜合頻道”和“武漢文藝頻道”擁有一批可圈可點的特色欄目，擁有一支實力較強的電視制作隊伍，在全國電視界也擁有廣泛而良好的合作關系，在節目積淀方面已擁有建立一套高清頻道的能力；武漢電視臺在全國城市臺中綜合實力處于第一方陣，具備支持高清發展的經濟實力，具備建立多套高清頻道的基礎實力。隨著高清調研項目的順利開展，計劃于今年完成武漢二套高標清同播的準備工作。

為了響應總局發展高清電視的號召，武漢電視臺在2009年年初成立了高清電視項目調研組，并于2010年成立了高清建設籌備組專班領導小組，制訂了《武漢市廣播影視局（總臺）高清電視建設實施方案》，對臺內編導、攝像及相關技術人員進行了專項培訓，對高清電視的團隊人員配備、設備補缺，以及制作、播出、傳送的全鏈路系統建設做出了統籌規劃。

為了促進武漢市高清電視的發展，武漢電視臺加大工作力度，積極做好發展高清電視的各項籌備工作，包括：調研全國各地高清制作網絡系統、演播室系統、轉播車系統、總控調動系統與播出傳輸系統的建設方案，制訂和分步實施武漢廣播電視臺高標清同播系統工程建設規劃，現已全部完成上述項目的技術調研工作，正在按計劃實施項目建設工作；加強拍攝、編輯、制作、播出、傳輸等各崗位專業人才的培訓；引進購買高清電視版權節目，目前已存儲三個月播出量的高清電視劇和精品欄目節目；研究高清同播頻道品牌塑造，培養百姓對高清的美譽度和忠實度。通過上述工作，武漢電視臺在整體上提升了高清電視的節目生產水平與播出質量。

7）有線網絡具備高清傳輸條件

武漢廣電網絡加快網絡數字化雙向化改造，推動網絡互聯互通、升級換代和下一代廣播電視網建設。目前，武漢廣電網絡累計鋪設光纖24.1萬芯公里，鋪設市區管道總長1 500 km，全網實現了光纖到小區、光纖到樓棟、光纖到村。有線電視覆蓋用戶數達到320萬戶。截至2011年底，中心城區具備承載三網融合業務功能的雙向網絡覆蓋達120萬戶以上。

武漢“光城計劃”的實施和武漢廣電網絡的雙向改造已經提供了傳輸通道，使高清電視節目能夠覆蓋千家萬戶.在武漢有線電視網內，現已正式傳輸CCTV-1高清、CCTV綜合高清、北京衛視高清、上海東方衛視高清、黑龍江衛視高清、浙江衛視高清、江蘇衛視高清、廣東衛視高清、深圳衛視高清、湖南衛視高清、湖北衛視高清共11套免費高清節目、1套高清付費節目（CHC）和1套3D節目，到2011年年底高清用戶已突破10萬戶。

目前，在武漢有線傳輸網規劃中已經預留319～327 MHz，用于“武漢二套”節目的高清傳輸。

8）完備的播出傳輸系統

高清數字電視播出平臺與傳輸系統是綜合全面的系統解決方案，包含多層次的安全策略問題。基礎安全策略主要包括兩個方面：設備級安全策略和前端硬件組網安全策略。設備安全是組網安全的基礎，組網安全是對設備安全的補充。

9）合理的資金投入

考慮到武漢市的具體情況，武漢廣播電視臺在“十二五”期間計劃重點發展高清系統技術建設。基本思路是：大力加強高清節目制作，加快高清電視節目制作儲備，注重培養高清節目制作人才，積極推進“武漢二套”電視頻道的標清電視與高清電視同播，并在此基礎上從高清播出角度來設計和制作節目內容，逐步實現全臺標清電視向高清電視的過渡。

10）技術方案

在完成臺內數字化改造的同時，建設高清電視節目的采集、制作、播出系統；加強高清節目的制作和儲備，不斷提高高清節目質量，同時逐步提高5.1環繞立體聲的制作、播出比例。

在節目生產與播出各階段，遵循文獻[4-5]的要求，制訂武漢廣播電視臺高清節目生產流程制作規范，并嚴格遵照執行：在采集階段，對取景要求、色域管理、飽和度設置、音頻信號的采集和監聽制訂統一規范；在制作階段，對高標清素材混合使用要求、字幕要求、特技處理、彩條類型、音頻格式轉換、配音及混音、音頻信號監聽制訂統一規范；在播出階段，對畫幅管理、圖形疊加管理、視音頻同步、播出帶音頻通道分配制訂統一規范；在存儲/交換階段，對存儲/交換帶音頻通道分配制訂統一規范。

為確保播出質量，過渡期內，武漢電視臺對高清頻道的呈現樣式進行如下規范：標清上變換的節目、欄目，按4∶3格式播出；高清格式制作的節目采用16∶9構圖播出，并兼顧4∶3保護框；對重大事件轉播、綜藝、影視劇、體育、專題和廣告節目等，根據實際需要，兼顧4∶3保護框，逐步采用16∶9構圖播出；高清節目播出時在屏幕右上角標注“高清”字樣。

在此重點介紹了武漢電視臺為實現高標清同播重點建設的幾個項目。包括高清制作系統（含高清轉播車等），高標清同播播出系統和武漢有線高清數字電視傳輸系統等。其中，衛星接收高清節目傳輸系統系統采用全IP架構進行設計，實現了11路MPEG-2高清節目再編碼為H.264高清節目。極大地降低了系統的復雜性和成本，以利于未來數字電視前端系統向全IP架構的遷移，并可平滑地與現有ASI前端架構融合。

下面簡單介紹兩個重要部分[12-13]：高標清同播播出系統的主要設計理念和框架以及“武漢二套”高標清同播節目傳輸系統與節目回傳監管系統。

（1）高標清同播播出系統的主要設計理念和框架

高標清同播制播流程有兩種，即高標清共享播出通道同播和高標清采用獨立播出通道分離播出。鑒于武漢廣播電視臺的實際，從靈活性和安全性的角度出發，選擇高標清獨立播出通道分離播出的流程。其優點是：當前標清頻道播出系統的運行已經相當安全穩定，新建一個高清播出系統，可以不影響原標清播出系統，不改變原有標清頻道的播出業務流程，最大程度地保證標清頻道的播出安全。

高標清同播播出系統架構有三種，即純高清模式、獨立同播模式、共享同播模式。鑒于武漢廣播電視臺原有標清播出系統的服務器通道和存儲容量已經滿負荷甚至超負荷運行，選擇獨立同播模式（見圖2）搭建高標清同播播出系統。待大容量播出二級存儲及播出擴容項目改造完畢，再視情況向共享同播模式逐步過渡。

獨立同播架構其優點是：對標清系統沒有任何影響，可以最大程度地保證標清頻道的播出安全；由于高標清劃分清楚，節目的輸出在用戶終端展現效果較好；兩個系統互相獨立，通過一定的技術手段形成互備，可大幅提升主頻道的播出安全。

在高標清播出系統的實現方式中，主要采用源分離方式（見圖3）。

在獨立同播架構下，信號源為同一素材。其中黃金時段的高清素材和部分非黃金時段的高清素材除直接送往高標清同播的高清頻道外，還通過下變換方式提供給高標清同播的標清頻道；非黃金時段的標清素材則除直接送往高標清同播的標清頻道外，還通過上變換方式提供給高標清同播的高清頻道；為了保證獨立播出通道分離播出的播出內容同步，對同播的兩個頻道使用同一個節目播出單，并利用GPS同步時鐘實現整點強制同步。

（2）“武漢二套”高標清同播節目傳輸系統與節目回傳監管系統

系統傳輸部分采用以光纖為主電纜為輔的傳輸方式（見圖4），具備傳輸2路高清轉播車、2路高清主備信號和2路演播廳主備信號的功能。在播出機房和傳輸機房之間，使用4條光纖線路將所有高清信號傳至總控矩陣，演播廳信號通過2條光纖線路直接送往總控矩陣，最后通過總控矩陣調度播出；通過高清頻道播出信號主備4路由播出部經傳輸部采用4條電纜送達數字網絡公司機房。

與現有的節目回傳監管一致，“武漢二套”高標清同播頻道節目也是通過將節目信號送往湖北省監管平臺，由監管平臺送往總局監控中心，實現對“武漢二套”高標清同播頻道節目監控。

11）頻道推廣

基于高標清同播頻道作為免費頻道的事實，結合文獻[9-12]，計劃通過以下幾方面的工作來培育和發展武漢地區的”武漢二套”高標清同播頻道市場：

（1）立足本地新聞，圍繞“內容為王”進行高清節目編排

在整個高清產業鏈中，節目才是源頭，是根本。消費者對高標清同播頻道的認可與評價，不僅會影響到現有頻道的收視份額，還會影響到高清頻道的后續開發、市場開拓與發展。因此，在同播頻道的節目內容選擇上圍繞高清數字電視的高畫質、寬熒屏、大場面的承載量，震撼的音響效果等特征來進行，使用戶能夠真正體驗到高清收視效果。

（2）結合本地用戶收視習慣，打造高標清同播品牌

在高清數字電視產業艱難起步的時候，品牌就是基礎。在起步階段，計劃將有限的資金投入高標清同播頻道打造中，結合武漢二套收視群體，推出吸引用戶的高清節目，形成資產運作良性循環的前提。在普通民眾心目中樹立高清的品牌概念，從而進一步擴大高標清電視品牌的市場份額。

（3）產業鏈上下游協作[11]，降低高清高成本費用

高清電視產業鏈，涉及到高清電視機、網絡運營商（含高清機頂盒或高清數字電視一體機）以及高清節目源，這三者對應的是高清電視產業鏈中的下游設備供應商（高清電視機生產商、機頂盒生產商）、中游運營商（網絡運營商及家電賣場）以及上游內容產業。為了降低高清制作、推廣成本，計劃組成多方營銷聯盟，將高清電視產業鏈所涉及各利益方包括在內，利用各方在產品、內容、技術、營銷、渠道、服務等方面的優勢，展開多方位的戰略合作，分享各自的渠道資源，共同推動頻道銷售，推廣高標清節目內容，支撐高標清電視內容產業的高成本，減輕武漢廣播電視臺承擔的費用，為內容產業領域輸入資金、循環運作，形成高標清電視內容產業的良性循環。

（4）將高清機頂盒與CHC等高清付費頻道捆綁營銷，推動高清市場發展

從技術角度看，高清業務屬于全面的升級行為，必須有新的機頂盒設備支撐，或者說終端捆綁是必經途徑。從業務角度看，對老用戶要有優惠，“以舊換新”是必須的營銷手段；從套餐內容角度看，從整個家庭的需求角度考慮套餐設計，同時結合數字產品本身特征。將高清頻道及高清機頂盒捆綁營銷，為消費者提供更好的高清電視體驗，來促進高清用戶數量的增長。

12）項目實施規劃

武漢廣播電視臺是從2009—2012年逐步完成高清播出機房、演播廳、轉播車的建設，高清傳輸設備和新聞采訪前期設備購置，建立起高清編輯、媒資、包裝等后期系統，逐漸形成高清采、編、播一條龍，在全國同類臺中達到領先水平。

高清頻道的建設分三個步驟實施：

（1）啟動期：2009年1月—2011年6月

在頻道規劃方面，成立武漢高清頻道籌備組，研究高清同播頻道品牌塑造、進行頻道規劃、高清節目安排及片源組織。

在系統建設方面，采購上/下變換設備并建立相關系統，著手高清的前后期建設、播出機房建設以及高清（10+2信道）轉播車建設，采購儲備滿足三個月播出的高清電視劇節目，確保“武漢二套”高標清同播的順利進行，特別是對18：30—23：00時段的所有節目采用高清播出。

（2）過渡期：2011年7月—2012年6月

逐步完善高清頻道必需的關鍵技術設施，包括：高清后期制作網絡、280 m2高清演播廳、高清包裝系統等。

逐步形成一定的高清生產能力，能夠生產和制作晚會、專題、訪談等高清節目，使頻道的自辦高清節目比例達到總局要求（含高清電視劇）。

（3）完成期：2012年7月—2012年12月

完善高清的全鏈路系統建設，形成采集、編輯、媒資、播出一條龍。

3 總結

高標清同播頻道申請工作是一項龐大的系統工程，是在基于高清系統技術建設的基礎上，推動高清節目的普及并和廣電產業進行有機融合。本文結合總局規定的高清播出文件精神，重點介紹了武漢電視臺申請高標清同播頻道的思路和整體規劃。同時在技術方案中重點介紹了武漢廣播電視臺高標清同播播出系統的主要設計理念和框架。

[1] 高清晰電視[EB/OL].[2013-03-15].http：//baike.baidu.com/view/46143.htm.

[2] 廣電總局關于高標清同播技術要求的若干意見（廣發[2010]34號）[EB/OL].[2013-03-15].http：//wenku.baidu.com/view/6bad0241 be1e650e52ea99b5.html.

[3] 廣電總局關于促進高清電視發展的通知（廣發[2009]58號）[EB/OL].[2013-03-15].http：//wenku.baidu.com/view/837e5580d4d8d1 5abe234e79.html.

[4] 廣電總局關于促進高清電視發展的補充通知（廣發[2009]69號）[EB/OL].[2013-03-15].http：//www.gov.cn/zwgk/2009-08/11/content_1388532.htm.

[5] 廣電總局關于進一步促進和規范高清電視發展的通知（廣發[2012]41 號）[EB/OL]. [2013-03-15].http：//www.gov.cn/zwgk/2010-09/08/content_1698536.htm.

[6] 現階段高清電視推廣策略[EB/OL].[2013-03-15].http：//media.people.com.cn/GB/22114/70684/158366/9476833.html.

[7] 平板顯示器[EB/OL].[2013-03-15].http：//product.pconline.com.cn/lcd_tv/c10228/.

[8] 電視臺數字化網絡化建議白皮書[EB/OL].[2013-03-15].http：//wenku.baidu.com/view/1fc266fdfab069dc502201b6.html.

[9] 中數傳媒：高清頻道運營應產業鏈協同作戰[EB/OL].[2013-03-15].http：//tech.qq.com/a/20080325/000208.htm.

[10] 現階段高清電視推廣策略：無線免費頻道[EB/OL].[2013-03-15].http：//media.sohu.com/20100302/n270897321.shtml.

[11] 我國高清數字電視的發展現狀及推廣策略[EB/OL].[2013-03-15].http：//wenku.baidu.com/view/967758e86294dd88 d0d26bad.html.

[12] 高標清混合制播系統[EB/OL].[2013-03-15].http：//wenku.baidu.com/view/da050d50ad02de80d4d84055.html.

[13] 高標清電視同播技術要點分析[EB/OL].[2013-03-15].http：//bp.imaschina.com/issue/Transmitting/2010/9975.html.

TN948；G22

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【本文獻信息】鄭翔，柯翰冰.申請高標清同播頻道工作綜述[J].電視技術，2014，38（2）.

時 雯

21013-05-16