寧懷遠的戰(zhàn)略經(jīng)

王珍一

中國策劃研究院副院長寧懷遠十分尊崇陶朱公范蠡。在寧懷遠看來，范蠡對自身定位精準，敢于急流勇退，敢于聚財散財，是值得尊敬的智慧型人物。對被后世謳歌稱贊的諸葛亮，寧懷遠則持不同看法，在他的觀念里，諸葛亮在三國本是一策劃人的角色，幫助劉備三分天下。最后卻轉(zhuǎn)變成職業(yè)經(jīng)理人，七出祁山，逆勢而行，落得“出師未捷身先死”的結局。

寧懷遠以范蠡為楷模，在青年時期找準人生定位，并在之后的歲月里為此不斷努力。經(jīng)過數(shù)十載世事歷練，他成為新中國早期策劃界的代表人物、中國西部策劃界領軍人物。現(xiàn)在寧懷遠除了在策劃界一如既往地“深耕細作”，更多的時候他扮演的卻是一個布道者的角色。

30年的策劃生涯，使他擁有豐富的經(jīng)驗，形成自己的理論體系。現(xiàn)在，寧懷遠將這些理論和經(jīng)驗傳授于行業(yè)的后來者，希望對他們有所裨益，也希望這個行業(yè)越來越好。

2014年之前，寧懷遠基本上每年春節(jié)剛過，便被邀請去外地。30年在外拼搏，寧懷遠取得一定成績并得到家鄉(xiāng)人民認可。現(xiàn)在他則以家鄉(xiāng)項目為主，策動智慧，劃向成功。

在家鄉(xiāng)，寧懷遠提出“大商道”的理念，其理念的核心是：大道至簡，德足懷遠。并確定修身、治企、興業(yè)、報國、濟天下的使命。截至2014年3月，為傳播“大商道”理念，寧懷遠已不辭辛苦地作了上百場演講。“大商道”理念的形成，是寧懷遠30年個人工作經(jīng)驗積累的升華，“大商道”理念的提出，是寧懷遠擺脫策劃之術進入策劃之道的涅槃。

在寧懷遠工作室，當談到“大商道”時，寧懷遠的助手肖林銀十分激動，他向記者勾勒著“大商道”的美好未來。肖林銀在成為寧懷遠助手之前是一家私企的老板，自與寧懷遠接觸之后，深受寧懷遠思想感染，決定跟隨他。現(xiàn)在他和寧懷遠一起倡導“大商道”理念，成為寧懷遠最親密的朋友和伙伴。在采訪的過程中，名家瓷畫中心總經(jīng)理張善則說：“‘大商道’理念的提出，有利于陜商的崛起。在歷史上，陜商曾經(jīng)威名赫赫，如今卻名聲寂寥。陜商要重拾昔日的輝煌，就需要‘大商道’精神。”

當被問及“大商道”理念形成背后的故事時，寧懷遠深深地吸了一口煙，深情地說道：“我要感謝三個人，沒有他們?nèi)说挠绊懀涂赡軟]有我的今天。”

寧懷遠首先感謝的是父親，父親老年得子，但并未對他過分溺愛。由于父親喜愛傳統(tǒng)文化，寧懷遠從小深受熏陶。很多年后在傳統(tǒng)文化方面的積淀使他在策劃行業(yè)擁有與他人不同的視角和文化敏感。寧懷遠第二個感謝的人是母親，母親從小就給寧懷遠講述“二十四孝”的故事和為人處世的傳統(tǒng)禮儀，這使他擁有良好的待人接物的修養(yǎng)。寧懷遠最后一個感謝的人是讀研究生時的導師，導師身體力行，教會了寧懷遠做人要有風骨，不為五斗米折腰。在他們的教育和影響下，寧懷遠在20歲時開始思考人活著的意義并實踐他思考出來的結果，比如在上大學時他不顧同學的不齒和嘲笑跑去賣魚，用自己的雙手辛勤的獲得收入。“用自己的雙手賺錢，沒有什么丟人的，不用在意他們的看法。”

雖然寧懷遠現(xiàn)在已經(jīng)超越策劃之術進入策劃之道，但他依舊強調(diào)術的重要性。不過，他提醒年輕人要給自己定好位，要有一定的使命感。只有這樣，才能明確自己需要怎樣的術，才能好好地鉆研術。并且在鉆研術的時候需要站在一定的戰(zhàn)略高度。

“大秦溫泉養(yǎng)生苑”是天臺經(jīng)濟集團鼎力開發(fā)的一個大型項目。

該項目位于西安西郊三橋，占地面積約八百多畝，歷史文化淵源深厚，擁有兩千多年歷史的上天臺名勝，鄰近有秦朝阿房宮等遺址。

2006年寧懷遠應邀對該項目進行戰(zhàn)略策劃。這個項目原名稱為“天臺生態(tài)園”，經(jīng)過調(diào)研、診斷之后，寧懷遠將該項目定位為西咸一體化養(yǎng)生休閑項目的標桿和旗幟，成功地將大秦文化導入主題休閑園，并創(chuàng)意室外溫泉與之接軌，伴隨三秦名優(yōu)小吃城。將該項目重新命名為：“大秦溫泉養(yǎng)生苑”。

大秦溫泉養(yǎng)生苑建筑風格融秦都風韻與中國古典藝術為一體，是秦風建筑的典范之作，將人們帶入大秦帝國的文化中心，領略中國古代尊貴的、博大精深的帝王溫泉文化。

現(xiàn)在，大秦溫泉養(yǎng)生苑已經(jīng)成為西安人喜愛的休閑度假地。

2013年由國務院批準的上海自貿(mào)區(qū)掛牌成立，如何利用臨近優(yōu)勢發(fā)展本土經(jīng)濟，上海青浦區(qū)加工區(qū)負責人找了寧懷遠，寧懷遠以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光提出了“借勢打勢”“四兩撥千斤”的觀點，贏得了一片好評。

廣州“麗湖花園”董事長找到寧懷遠，請他為該項目未來發(fā)展找到一條合適的道路；澳洲“中國城”項目方慕名找到寧懷遠，請他為該項目把脈、定奪；許多城鎮(zhèn)請寧懷遠出面為他們出謀劃策；寧懷遠用自身策劃生涯中的一個又一個案例為他的戰(zhàn)略觀點做著注腳。

自寧懷遠在陜商大會上提出“昔日天下第一幫，重整山河再崛起”的總理念，報效家鄉(xiāng)，振興陜商的念頭讓他擁有了新的使命。

近日，由陜西經(jīng)濟發(fā)展促進會、陜商工作委員會聯(lián)合批準的“陜商策劃院”正式成立，寧懷遠被特邀任院長一職。

面對新的使命、新的重任，寧懷遠說：每個人都有屬于自己的夢，夢想能夠照亮生活，亦能成就未來。只有我們都能腳踏實地，拼搏奮進，把追求個人夢想，作為實現(xiàn)“中國夢”義不容辭的歷史使命和時代責任，每個人都會享有人生出彩的機會，就會為恢弘的“中國夢”增添瑰麗的色彩和堅實的力量。