色彩在包裝中的運用

費春瑩　馬 靜　(天津工業大學　天津　300387)

色彩是我們生活中不可缺少的重要組成部分，大自然因為有了色彩才變化萬千、多姿多彩，色彩也是視覺中最敏感的元素。色彩具有很強的能量，也能不同程度的影響或代表人的心情，它具有獨特的隱形語言。

一般認為，藍色給人憂郁、理性、包容的感覺；紅色代表樂觀、積極、煩躁、危險等；綠色象征著生機、和平、生命、希望等；白色代表著神圣、純潔、安靜、簡約的所在。而色彩作為包裝設計中的不可或缺元素，對包裝設計的整體風格、商品定位、商品屬性等方面起到至關重要的作用。

一、色彩的感知

人們生活在一個色彩絢麗的世界上，凡是具有正常視覺功能的人，只要一睜開眼睛，就能看到各種不同的色彩組合。其實世界上本來是無色的，各種物體的顏色只是眼睛所賦予的東西，也就是說，色彩僅僅是人的一種感覺。

人類對色彩的感知是一個漫長的過程，從史前藝術的洞窟美術、巖石美術中就能夠看到，我們的祖先生活在洞穴之中，茹毛飲血之時，就用固體或液體礦物顏料涂抹貝殼、獸牙以及自身的面部與軀干，用紅、土黃及黑色來繪制野牛、野羊及鹿群，這些遠古時期留下的“著色于自身”和“著色于物體”珍貴的色彩資料，證明人類在原始社會就開始有意識地應用色彩了。

我國最早的色彩學說見于早期的歷史文獻，色彩觀受“五行”思想影響至深。我們知道“五行”是指金、木、水、火、土，“五色”乃“五行說”的一部分，而顏色分別對應的是“白、青、黑、赤、黃”，形成了黑、白、玄為色，青、黃、赤為彩，合稱色彩的基本概念。“五色”是富于哲理性的色彩認識論。色彩學理論的探索是一個漫長又曲折的旅程，在歷代科學家、心理學家和藝術家的努力下才發展成為一門綜合學科。

二、色彩在現代包裝設計中的運用

（一）色彩的作用

色彩作為視覺傳達專業中的一個重要的元素，具有極其重要的作用。色彩可以傳達出不同的溫度感。不同色彩產生的溫度感和傳達的能量感不盡相同——紅、橙它們的組合色屬于暖色，能使人聯想到火、太陽，而藍色、綠色等色彩則屬于冷色，能使人聯想到天空、水、冰和森林；色彩可以傳達出不一樣的距離感。紅、橙等暖色系被稱為“前進色”的顏色，而黃綠、檸檬黃色等顏色則被稱為“后退色”的冷色系，區分冷暖色系對于空間前后的營造有著非常重要的作用；色彩可以傳達出不同的尺度感。不同色彩產生的尺度感也不同，暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大，而冷色和暗色則具有內聚作用，因此物體顯得小；不同的明度和冷暖有時也通過對比作用顯示出來，利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使室內各部分之間關系更為協調，在裝潢設計中也是一種行之有效的手段。將色彩的屬性恰當的運用在視覺傳達設計中，能對作品本身起到很大的推動作用。

人們對不同的色彩表現出不同的好惡，這種心理反應，常常是因人們生活經驗、利害關系以及由色彩引起的聯想造成的，此外也和人的年齡、性格、素養等有關，從某種意義上說，色彩是人性格的折射。色彩在心理上的物理效應，如冷熱、遠近、輕重、大小等感情刺激，如興奮、開朗、抑郁、鎮定等，象征意象，如莊嚴、輕快、剛、柔、簡樸等，被人們像魔法一樣地用來創造心理空間，表現內心情緒，反映思想感情。

(二)色彩搭配

在藝術設計、繪畫等領域，色彩搭配扮演有著至關重要的角色，不同的顏色之間的搭配會產生不同的視覺效果。

色彩搭配一般遵循同類色、鄰近色、互補色、對比色的搭配原則以產生不同的視覺效果。同類色相既雷同又富有微妙的區別，而鄰近色則是兩種關系較近的標準色的組合關系，這種相似的性質，既保持了統一和諧，又有色相的變化，且屬于一種非常和諧的色彩關系。

如三原色、三間色之間都互為對比色運用得當會營造出個性、另類的視覺效果；在色彩中互補色是各種對比色中對比關系最強烈的色彩，但互補色在運用時要一定要控制其色彩范圍的使用。

(三)色彩在包裝設計中的應用

商品包裝、隨著時間的推移完成由簡單到復雜、由單一材料向多種材料的過渡。目前，市場上商品包裝已突破了原有的傳統模式，出現了紙包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、易降解的新型環保材料包裝、玻璃罐包裝等包裝形式。然而不管采用何種材料、造型和裝飾手法，其目的都是為了能更好的烘托出商品自身的訴求點，同時又滿足人們的審美需求。在包裝設計色彩的選擇中，既要將商品的獨特屬性體現出來，還能替商品本身傳達出不同商品的情感，又要注重兼顧色彩選配的科學原則。

例如，日本著名品牌無印良品，最初商品包裝平平，并沒有很高的銷量，也沒有知名度，只是一家普通的不能再普通的小店鋪。而現今這個經過視覺大師田中一光和原研哉包裝過的品牌與包裝已經在市場上深深站住了腳跟，也將知名度打了出去，現在“無印良品”已經成為一個成功的品牌，商品包裝的色彩則選用了回歸樸素、自然的顏色，視覺上既對品牌進行了整理，又反映出了商品本身的特性，符合其商品本身的氣質，從而很大程度上推動了商品的銷售與發展。

總結

自然界的色彩盡管千變萬化、錯綜復雜，但它不是不可捉摸，而是按一定的規律存在和變化著的。不同的色彩搭配可以給人帶來不同的感受。女性化妝品類的包裝一般選用高明度的色彩，給女性用戶以明快、輕柔的視覺感受；兒童類食品包裝和玩具包裝一般采用高純度、鮮艷的色彩以吸引兒童注意力；而高檔類的紅酒類包裝一般會選用金銀色、深紫色等顏色以彰顯紅酒的窖藏時間久、歷久彌香的特質。

運用色彩搭配的科學原則，將不同的色彩運用到不同類的包裝中會讓包裝更具“個性”，也會讓每個獨立的包裝在琳瑯滿目的賣場中獨放異彩。

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