動漫衍生品之民族化語言研究

韋婷婷　（機電職業技術學院　廣西南寧　530000）

漫畫作為一種時興的休閑文娛產業，已經經歷了漫長的發展歷程，而隨著電子信息技術和新媒體技術的蓬勃發展，動漫產業已經成為文娛產業中一個新興的核心產業。最為文化創意產業，動漫產業是軟文化產業化的最好代表，在動漫主要生產國家，他們已經充分的將動漫元素滲透到移動終端、互聯網、玩具、服裝、創意、休閑一體化綜合體等等眾多產業，動漫衍生品的產品類型也到了極大的豐富，打造出了許多知名的動漫品牌。但是漫畫產品尤其是動漫衍生品的本質是文化形態的輸出，我國的動漫衍生品市場已經得到了初步的發展，但是不可否認的是我們還缺少成熟品牌的支撐，缺少本土文化和民族語言的底蘊，我們的動漫衍生品市場的發展還任重而道遠。

一、我國動漫衍生品產業現狀概述

漫畫行業更早的形態是連環畫和小人書的形式，在我國已經擁有悠久的發展歷史。動漫行業的發展更多的是在計算機技術和新媒體制作技術支持下，將靜態的漫畫圖像進行視頻制作，呈現出動畫漫畫的形態，在全世界各地都分布著大量的漫畫制造商和漫畫愛好者。在部分國家如美國、日本等，他們的動漫產業已經形成了十分成熟的產業鏈，從漫畫創意、漫畫創作、動漫制作、動漫產品銷售、動漫衍生品行業的發展鋪排和動漫消費市場的發展等，都已經頗具規模和產業效應。在我國動漫產業剛剛興起不久，其發展更多的是復制美國和日本的產業模式，漫畫創作的原創性不足，漫畫衍生產業的市場競爭能力不夠，究其根本一方面是由于本身動漫產業的發展程度不夠，更為重要的是動漫產業的本質是文化創意和文化品質的吸引力，我國的動漫產品不具備自己的本土文化和民族語言的底蘊，難以真正形成競爭力。

二、動漫衍生品中民族化語言的重要性分析

動漫產品仍然是文娛產品的一種，它比文字類和電影里產品更具想象力和創意性，因此，在民眾當中廣受不同國家、民族、年齡、職業人的歡迎，動漫產品中所彰顯的文化品質和民族標簽也通過動漫產品的劇情和細節傳播到了世界各個角落，動漫產業已經成為軟文化的重要組成部分。民族性語言對于動漫產品的重要性可以從以下幾個方面來闡述。

1.增強動漫衍生品的文化親和力

動漫產品的火熱，帶動了動漫衍生品市場的飛速發展，我們可以看到日本動漫產品中對日本傳統文化、飲食、服飾、禮儀和社會生活諸多方面的巨大傳播效應，由此帶來的玩具、服裝、裝飾品、語言等等具備本民族特性的衍生品產品也獲得了世界的認可和追捧。在動漫衍生品產品中貫注民族化語言的標簽，能夠充分融合本民族的文化張力，最大限度的體現年初本民族文化的生命力和持久性。

2.擴大民族文化的傳播和發展

文字和語言是文化傳播最為有效的方式，而動漫作品及其衍生品中兼有這兩種特質。我們可以看到成功的動漫作品能夠使得動漫作品中的文化形象迅速在全球范圍內傳播，日本動漫大師宮崎駿的作品中充分的展現了日本祥和、靜謐的文化內涵，并且通過動漫作品和衍生品的傳播使得日本文化這一特質被更多的世人熟知并接受，我們國家成熟的動漫作品包括《大鬧天宮》《哪咤鬧海》《葫蘆娃兄弟》等等動漫作品中動漫人物和動漫故事情節的傳播，也讓世人對中華文化有了新的認知渠道。

3.是對民族文化的補充和延伸

動漫作品中呈現的是另類的文化形象，其一是動漫作品中民族化語言的注入，使得動漫式語言的講述成為了民族文化訴求的一個重要通道，動漫衍生品中在生活、文化以及其他諸多方面的細節展示了本土文化不斷發展和豐富的這樣一個變化中的文化形象。

三、重視動漫衍生品中民族化語言的使用

動漫產業和動漫衍生品產業是一個成熟的產業鏈，如何更好的在動漫衍生品市場中融入我們本土的民族化語言、提升動漫衍生品的文化內涵、打造具備世界影響力的動漫品牌和動漫衍生品市場、提升動漫產業對我國傳統文化和新興文化的傳播力度，將會是我國動漫產業發展的新方向。

1.提煉民族化語言精髓，注重創作實踐

我國的傳統文化中，文化精品眾多，經典的文化形象包括：京劇、國畫、剪紙、皮影、雕塑、傳統服飾、語言系統、琴棋書畫、經典故事情節等等，都具備極強的文化認同感和文化普及度，要加大民族化語言在動漫衍生品中的應用，首要就要提煉這些文化語言的精髓，比如在北京奧運會中，創造性的在奧運獎牌中加入了金玉呈祥的民族化語言、動漫產品中極受歡迎的漢服、唐服等服飾形象、中國大熊貓的形象、傳統人物的動漫畫改裝現象等，這些不僅能夠提升動漫作品和動漫衍生物的文化內涵，還能讓傳統文化彰顯新的生命活力；其次是要重視動漫作品和動漫衍生物的創作，我們的動漫產業普遍缺乏的仍是原創性，我們并不缺少動漫作品的素材和創作背景，關鍵在于如何更好的在動漫作品和動漫衍生品中融入民族化語言，并使其具備時代感，這才是動漫產業亟需要解決和關注的焦點問題。

2.重視市場反饋，及時調整行業發展方向

動漫產業更多的是一個受眾為主的市場，動漫愛好者對于動漫作品和動漫衍生品的主觀訴求更多的體現出了這個行業的發展方向。我國的動漫市場要重視動漫消費群體對于動漫作品中民族化語言的取向，重視消費者的市場反饋，《哪咤鬧海》《精衛填海》《葫蘆娃兄弟》以及最近熱議的《四大名著》動漫版，這都說明了我國的動漫消費者對于民族神話故事、經典文化情節、傳統文化經典作品等都十分期盼，我們的動漫市場要加大在這一塊的投入力度。

動漫行業在新媒體環境下得到了迅猛發展，動漫產業的衍生產品也表現出了極強的市場反響。但是當前的動漫衍生品行業普遍呈現出純粹復制和風格相似的現象，具備本土文化特色的衍生品市場寥寥無幾。本文通過概述我國動漫衍生品產業的發展現狀，分析了本文化、民族化語言在動漫衍生品產業中的應用前景，并針對性的提出了幾點建議。

參考文獻：

[1]李原.動漫衍生產品開發新思維[J].現代經濟(現代物業下半月刊)，2008（8）.

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