論數字化時代標志設計的動態化發展趨勢

張 程　（云南經濟管理職業學院　650106）

一、標志設計的動態化表現

（一）動態化的視覺表現

視覺信息理論認為運動的物象比靜止的物象更容易吸引受眾視線，相對于同一受眾而言，相對單一的、靜止的圖像易使人產生審美疲勞，而作為一種主動傳播的動態圖像則呈現出新穎多變的生命力。1標志設計可通過必要的形式處理加強標志形象的動態，展現標志設計豐富靈活的動態變化和極具旺盛生機的視覺意象。如UNO標志以字母“UNO”作為設計主題元素，采用線條穿插、字體變化組合等形式使靜止的標志在平面上產生了精彩的、變化多端的視覺動態感，形成了動態化的視覺效果和獨特個性，帶給受眾強烈的視覺刺激和生命力。

（二）動態化的二維表現

動態化的二維表現是不同靜態標志在不同時間的表現，但從本質上來看，這種標志還是靜態的，如google總是根據網民的特點不定期更新自己的徽標，意在以富有變化的標志吸引受眾的注意力。google在設計徽標時以靈動跳躍的色彩、簡約獨特的風格來體現朝氣蓬勃的年輕人市場特點，而每當世界各國節日或名人誕辰來臨時，google也會推出全新的標志，如為慶祝巴克球發現25周年，google在主頁上將“google”中的第二個字母“O”設計成巴克球的形狀，而且隨著鼠標的挪動，巴克球會快速旋轉。

（三）動態化的新媒介表現

數字化時代背景下，傳統的信息交流模式已由讀寫轉變為看與聽，而且隨著多媒體技術的普及，標志設計也呈現出一種更加新穎獨特的視覺形式。如2012年倫敦奧運會在標志設計上就使用了極具拓展創新性的形象系統，激發出強大的視覺能量。富有運動節奏和生命感的塊面組合、根據場合不斷更換色彩的動態化表現手法以及豐富的視頻動畫展示形式都充分體現出標志設計動態化的新媒介影響。

二、影響動態化標志設計的因素

（一）技術進步與媒體革命的影響

受制作工藝條件、現代主義視覺設計思想影響，平面化標志在設計應用和發展上往往追求簡潔的造型語言，但隨著技術的進步和媒體革命的到來，設計師的意識和觀念得到大幅度提升，電腦設計、數碼技術得到應用，標志設計無論在制作流程上，還是在加工工藝上都得到前所未有的強化，標志的視覺表現形式日趨豐富。如漢邦文化公司的標志以極富主觀時空概念的視覺時空感受、變化莫測的動態形式和復雜新奇的空間變換尋求圖形表現形式的心理需求，既符合了現代人追求時尚的心理，又充分考慮了多媒體傳播媒介對標志動態拓展的可能性。2

（二）設計理念的更新

傳統設計理論認為只有通過穩定的視覺形象才能加深受眾對標志形象和宣傳主體的印象，但隨著時代的發展，標志設計師開始認識到固定不變的、重復出現的標志易使人產生視覺疲勞，甚至產生厭煩情緒，只有那些不斷運動變化、非秩序的的信息，才能帶給受眾新穎獨特的、持續不斷地視覺神經刺激，標志設計的動態化正是這種設計理念的體現。但標志的動態化設計并不是無規則的、無度的放縱設計，而是在圖形、色彩以及相關視覺形象等構成元素的基礎上進行變化，既使之適合更多媒介應用，又不失其信息傳達的準確性。

（三）產業環境發展的推動

隨著信息時代的到來，行業間的界限變得日益模糊，企業間的競爭日趨激烈，傳統的固定不變的企業形象既存在應用范圍狹窄、缺乏規范的弊端，也無法準確定位企業形象和品牌，更無法體現企業自身的優勢和特點，尤其是電視、網絡等行業的興起更要求設計師必須以一種動態化的眼光重新審視標志設計。市場競爭的加劇和消費者消費觀念的改變帶來了企業服務方式和產品質量觀念的改變，調整品牌策略、設定目標、提升服務意識對企業營銷文化來說是一次巨大的發展。

三、數字化時代動態化標志設計的發展趨勢

（一）動態、多元的視覺整合

動態化表現的標志體現出同一性、靈活性和時代性特征。同一性是指標志的動態化表現形式必須圍繞某一主題或形式展開變化，對企業文化起著極好的整體宣傳效果；靈活性是指存在某種內在聯系的標志設計元素，既要在視覺認知上形成統一，又要具有靈活多變的活躍形式；時代性是指動態化標志不僅要根據媒介、審美觀念變化而變化，還要根據周圍環境、主題等變化進行相應的改變。

（二）個性化和感性化的視覺圖形

由理性的抽象圖形向個性化和感性化的視覺圖形轉變，這種標志設計發展趨勢在一些西方大學標志設計中表現的較為突出。如伯恩茅斯大學以校名“Bournemouth University”的開頭字母“BU”作為標志，簡潔易記，極具個性化。標志圖案的感性化既體現了整個視覺識別系統的統一，又體現出標志設計隨環境變化而變化的靈活性。如伯恩茅斯大學標志以寓意“堅強、拼搏、毅力”的海鷗圖案作為校內指示系統起到了啟發和鼓勵學子努力進取的宣傳效果。

（三）高度的人性化

現代社會中人們對情感溝通和思想交流的渴望變得更為強烈，藝術與親情的融合成為近年來標志設計的思維基礎。3如世界上最大的搜索引擎——谷歌，在標準標志的基礎上以多彩的色調、簡單的字體打破靜的傳統，使設計體現出強烈的沖擊和跳躍感，表現了自身資源的豐富性和獨特的親和力，增強了設計的趣味性和宣傳效果，尤其是中國本土傳統文化的融入帶給中國人更多的人文關懷。

標志設計作為視覺傳達設計的表現形式，其最終目的在于傳遞信息。動態標志設計融聲音、文字、圖形、動畫等多種媒介于一身，既改變了傳統標志設計模式，也延伸了標志的內涵和意義，形成了整體的、混合的、多元化的形態。標志的動態化設計已成為未來標志設計的重要發展方向。

注釋：

1.尹毅.標志設計的動態化趨勢[J].南京工業大學學報(社會科學版)，2007（4）.

2.劉超,張鑫濤,楊海波.動態造型在標志設計中的運用[J].科技咨詢，2008（7）.

3.何曉佑,謝云峰.現代十大設計理念——人性化設計[M].江蘇美術出版社，2001.61.