用微語態在微媒介唱響精神文明主旋律

馬 進　（唐山電視臺　河北唐山　063000）

如果要問誰是目前網絡世界傳播最廣、速度最快、影響力最強的媒介？那么，回答一定是“微薄”，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)16日發布的最新統計報告顯示，截至2013年中國微博用戶數就達3多億戶，比上一年底增長了296%。當今的互聯網已進入微博時代。網絡無疑是精神文明建設主陣地之一，可微博因其信息更新快，傳播廣泛，互動性強，能與網民快速溝通的特點，無疑應該成為網絡精神文明建設宣傳的重要管道。怎樣在微博的世界里建設起宣傳精神文明的陣地，怎樣才能讓精神文明建設的聲音在微博世界里成為主流聲音，是新時期擺在我們精神文明建設工作者必須思考的問題。

一、不斷豐富網站建設的同時，進入微世界

在互聯網信息化社會，文明網是精神文明建設的宣傳從完全依賴傳統媒體報紙、廣播、電視走向網絡的新的實踐。隨著社交網絡的快速發展，微博作為社交網絡的平臺之一，因140字的方便快捷的信息更新，即時分享，自由評論的媒介特點在我國成為網民逐步擺脫大而全的網站獲得信息的新的途徑，而由于技術改變世界的原因，移動互聯網的快速發展使微博可以很方便在移動終端上得以廣泛應用，無疑微博在滿足網民社交的同時成為獲得新聞信息的快速通道，又因其改變了其傳統媒體報紙的“被閱讀”的媒介特點，電視“被看和聽”的媒介特點，微博的互動性無疑成為網民最愿意接受的新聞管道。而因其媒介形態以及沒有傳統媒體審核特質而決定了一部分網民散布不實信息，謠言胡亂傳播的副作用。所產生的影響也最難以預測。所以精神文明建設的宣傳網絡平臺在做好網站建設的同時必須延伸至網絡微世界。占領微博世界的宣傳陣地，發揮網絡主流媒體的作用，加強網上輿論引導，唱響網上思想文化主旋律。中國文明網唐山聯盟站在2011年3月22日注冊了官方微博文明唐山，將網站稿件中適合在微博傳播的信息濃縮在140字以內在微博中發布，并做好鏈接，以方便那些進行仔細閱讀的網友深度閱讀，目前文明唐山共發布微博905篇。

二、用微博的語態在微博世界里發出主流聲音

在民間我們常說，在什么山唱什么歌，每一種媒介傳播方式都因其傳播特點而擁有自己特有的傳播語態。報紙、廣播和電視都有其獨特的語言表達方式，將報紙的稿件完全照搬到廣播上一定沒那么精彩，將廣播的語言全部移植到報紙版面一定不夠嚴謹，與它們的媒介特點是密不可分的。微博這種傳播方式的特點也決定了它的媒介語態，在微博這個媒介平臺上，年輕人是大多數，對于年輕人來說，微博成為他的生活的一部分，在公交車上、地鐵站隨時保持著在線狀態。同時在微博這個平臺上人人都是麥克風，人人都是通訊社，一個個體的人和一個媒介組織在微博的世界里是平等的。所以在140字的范圍內清楚的表達、贏得轉發、獲得評論、HOLD住博友并不是一件容易的事，所以在微博的世界里，要想能夠廣泛傳播獲得網民對你的信息的接受必須用它們接受的語言表達方式，在細物潤入無聲中得到精神文明建設的信息。用一個普通的網民的心態，用網民的語言來宣傳我們要宣傳的，倡導我們要倡導的，只有這樣我們才能在網絡世界里唱響社會主義精神文明主旋律，文明唐山的官方微博在發布時在不斷改進，不用官腔官調的語態，發布的微博要有個性，要有人情味，要有情切感。只有這樣才能貼近群眾、增進親切感、免除距離感。我們也做了大膽的嘗試，網絡上相繼流行凡客體、淘寶體、咆哮體，龍年又出現了生活體。在唐山創建全國文明城的關鍵時刻，我們曾經用淘寶體寫過幾篇微博。#唐山創建全國文明城市#親，我是一座建造在廢墟上的城市，23年前，我踏上了創建全國文明城市的漫漫征程，今天，我仍然在不停的追著、創著，親，你今天文明了嗎？親，把你看到身邊的文明告訴我吧！#唐山創建全國文明城市#親，你在路上行走時還依然不闖紅燈嗎？ 親，你在公園健身時還堅持不踐踏草地嗎？ 親，你在小區生活中還能做到不亂丟臟物嗎…… 親，讓我們在市委、市政府的領導下，把你的文明行為一直堅持下去，讓我們的城市更文明，生活更幸福！這樣的微博引起一定量的轉發好而評論，取得了比較好的網絡影響力。

在今年，唐山文明網搞了微話題#雷鋒接力#我們將網絡上流行的生活體應用到話題上，寫下了這樣的微話題，#雷鋒接力#乘公交上班，給一位帶著小孩的母親讓座，聽著耳旁想起孩子幼稚的一聲“謝謝”，回眸一笑，就當什么也沒發生，突然覺得這才叫“雷鋒式生活”?；丶野l現樓梯間里都是垃圾！回家拿起掃把一口氣兒，一層掃到六層，當沒事發生過，突然覺得這才叫“雷鋒式生活”。親們，編輯#雷鋒接力#+發生在你身邊的“雷鋒式生活”用微博把它們記錄下來吧，讓我們一起過“雷鋒式生活”吧！