鄭州市老年體育旅游市場現況

馬宏麗

(河南工業大學，河南 鄭州 450001)

老年體育旅游作為體育旅游的一個重要分支已經展現出巨大的市場需求潛力。調查表明，我國目前有近七成以上的老年人有旅游出行的愿望，但是我國老年旅游市場的占有率卻不到兩成，老年體育旅游市場占有率更低，所以老年體育旅游市場發展空間極大。鄭州市老年人數逐漸增多，伴隨著生活水平的上升，老年體育旅游逐漸成為鍛煉身體、愉悅身心的重要方式之一。老年人的生活成為社會關注的重點〔1～3〕，而老年體育旅游也成為旅游經濟的重要產業。

1 對象與方法

1.1對象 鄭州市老年人。

1.2方法

1.2.1問卷調查法 設計制定具有針對性的調查問卷進行問卷調查。問卷采用分區隨機抽樣的方法，發放給鄭州市區的老年人進行調查。問卷調查工作于2013年3月3日至8月3日共發放調查問卷410份。調查中采取一對一的方式，調查人員對每一位被調查者負責，首先確認被調查者符合老年旅游者這一條件才開始答題，其中有效問卷393份，有效率達到95.85%。

1.2.2專家訪談法 在問卷設計和調查的過程中，通過走訪、電話等通訊方式，向多位有豐富理論和實踐經驗的河南省旅游領域專家請教，訪談時間約30 min，以保證問卷設計的合理性和研究的順利進行。

1.3統計學方法 運用SPSS13.0及相關統計軟件進行分析整理。

2 結 果

2.1年旅游率分析 被調查的老年人中，大多數的被調查者〔267例(67.94%)〕年均體育旅游的次數在1～2次，6次以上的占被調查者總數的15.27%(60例)，3～5次66例(16.79%)。

2.2老年體育旅游的年齡分布 參加體育旅游的年齡集中在老年初期，出游最高點集中在60～65歲，達到69.21%(272例)，而年齡>69歲的被調查者中，進行體育旅游的僅為5.09%(20例)，66～68歲進行體育旅游101例(25.70%)。

2.3老年旅游高峰和持續時間 大多數老年人選擇體育旅游的出行季節是春〔122例(30.05%)〕、秋〔124例(31.55%)〕兩季，夏季66例(16.79%)、冬季44例(11.20%)、不分季節37例(9.41%)。受各方面原因的影響，老年人多數會選擇7 d以下的體育旅游，1～2 d 67例(17.05%)、2～4 d 121例(30.79%)、4～7 d 103例(26.20%)，而1 d以內的體育旅游行為參與者僅僅占被調查者總數的11.96%(47例)，14 d以上的長時間體育旅游更是少之又少，僅占3.82%(15例)，7～14 d 40例(10.81%)。

2.4旅游方式和交通方式 多數的老年人更傾向于團體結伴出游，其中通過旅行社所占的比例相對最多(26.72%，105例)，親朋結伴105例(26.72%)、家庭旅游87例(22.13%)、單位58例(14.76%)、個人38例(9.67%)。在旅游交通方式的選擇中發現，選擇火車者所占比例為62.09%(244例)；選擇汽車者所占比例為27.99%(110例)；選擇其他交通方式者所占比例為9.92%(39例)。

2.5老年人了解體育旅游信息的渠道 電視〔150例(38.17%)〕、報刊〔88例(22.39%)〕仍舊是老年人獲取體育旅游信息的主流方式。而廣播〔90例(17.81%)〕同樣也是大多數老年人所能接受的信息來源之一。旅行社的廣告和網絡宣傳分別占了6.10%(24例)和4.59%(18例)，親朋推薦32例(8.14%)、其他11例(2.80%)。

2.6旅游目的及目的地選擇 體育旅游吸引老年人的，還是強身健體〔127例(32.32%)〕。休閑娛樂動機占28.75%(113例)、觀光欣賞占21.12%、增加閱歷占17.81%(70例)。老年人的體育旅游目的地仍舊是以省內為主〔320例(81.42%)〕。至于景點方面，通過個別訪談知道，鄭州老年旅游者多以欣賞自然風景和觀賞動植物為旅游目的，選擇旅游目的地時多傾向于文化景區、自然風景等旅游點。

2.7旅游所關心的問題 本研究中老年旅游者外出旅游最關心的問題主要是安全問題〔140例(35.62%)〕，其他問題包括交通65例(16.54%)、食宿53例(13.49%)、時間54例(13.74%)、距離21例(5.34%)、景點33例(8.40%)、費用16例(4.07%)、其他11例(2.80%)。

3 討 論

目前，我國居民可支配收入不斷增加，具有較長休閑時間與經濟能力的老年人口也在隨之增加〔4〕。被調查的老年人在身體狀況許可的條件下，為了增強體質、休閑娛樂、豐富自己的日常生活，多希望外出旅游，但出行的頻率普遍較低。體育旅游就是為了促進老年人強身健體、休閑娛樂應運而生的一項旅游活動，老年人對其需求也不斷增加。鄭州作為千萬人口城市，更應該直面人口老齡化問題，關注老年人口的身心健康。政府應認識發展老年體育旅游的社會價值及經濟價值，充分發揮政府的主導作用，并在當地旅游局設立相關的政策、試行條例等，加大宣傳、做好推廣，招商引資、拓寬資金來源，加大支持力度，切實保障老年消費者和旅游組織者的利益。

老年體育旅游者受年齡、季節因素的影響，旅行社應設計適銷對路的旅游產品。旅行社在設計旅游方案的時候，可以從多方面著手，根據不同年齡段、身體狀況、經濟能力等多方面考慮，并且在春秋溫度和濕度都適合老年人出行的季節多設計一些體育旅游產品。不僅可以拓寬市場，同時為自己贏得口碑。

鄭州市的老年人體育旅游行為具有以下特征：①在旅游目的方面，鄭州市老年人大多以健身、休閑為主；出行方式上，也是以旅行社、親朋家人等團體出游方式為主。同時，老年人體育旅游對于氣候條件要求較高，對于安全保障要求較高；旅游目的地多為省內，出游時間在1 w內。這就是說，老年人更關注自身的承受能力與其在旅途當中得到的安全保障。全國已有27家旅行社成立了經營老年旅游業務的“聯合體”，上海專門成立了老年旅行社，都是為了體現老年旅游的服務功能。鄭州市也應該借鑒這一經驗，在河南省這一小區域成立“聯合體”，專門經營老年旅游業務；同時，注重“夕陽紅”等有一定影響力的老年旅游品牌的宣傳，樹立起專業化的旅行社形象。

在傳統營銷手段的基礎上，加大宣傳力度，發揮情感營銷的作用。電視、報刊、廣播等傳統的媒體傳播方式，是老年人平時的休閑娛樂方式，在旅游信息的傳遞過程中，應考慮到老年人的信息獲取渠道，認真抓好老年人的心理，以免花費更多的精力卻達不到預期效果。另外，要關心老年人的生活，引導老年人的消費新觀念。老年人身體功能正處于下降階段，社會生活也正在發生巨大的變化，這些都會引起老人強烈的心理反應。因此，老年人迫切需要情感方面的補充，可以通過開展各種娛樂活動豐富老年人生活，向老年人介紹有關體育旅游的好處，彌補老年人退休生活的空虛。

目前，鄭州市老年人在體育旅游中更關心的是強身健體的問題，其次是休閑娛樂。這就說明老年人參與體育旅游是為了獲得心情愉悅、身體鍛煉；另外，老年人出行最關心的問題是安全問題。所以，需要體育旅游的導游不僅能夠為老年體育旅游者傳授一些體育鍛煉、體育健身、體育保健的專業知識，達到寓教于旅、健身于游的目的，還需要具有一定的醫療康復診斷及娛樂放松等知識。因此，老年體育旅游導游應是集體育健身、體育保健、旅游知識為一體的復合型專業人才，才能勝任老年體育旅游的工作，需要高校重視這些復合人才的培養，以適應旅游行業的需求，確保老年體育旅游的健康發展。

4 參考文獻

1劉燕霞.老年旅游消費行為的影響因素及應對策略〔J〕.天津市工會管理干部學院學報,2005；13(4)：44-8.

2李東亞.山東省城市老年人體育旅游現狀分析與對策研究〔D〕.延吉：延邊大學碩士學位論文，2011.

3新華網河南頻道. 2015年鄭州60歲及以上老齡人口達120萬〔C〕. http://www.ha.xinhuanet.com/ttxw/ttxw/2012-08/24/c_112835315. htm.

4張相安.河南省老年體育旅游的SWOT分析〔J〕. 內蒙古科技與經濟，2012；7：3-4.