明星玩VC 能否上演現實版“中國合伙人”

李婧 劉妮麗

國內明星首次抱團高調涉足VC（風險投資）領域，這一消息在娛樂圈、財經圈、科技圈都引起一片熱議，相比投資業內人士做VC，娛樂明星涉足風投領域靠譜嗎？又有哪些獨特的資源和優勢？又有哪些潛在的陷阱？

3位明星中投資經驗最豐富的是任泉，從投資第一家餐飲店“蜀地辣子魚”以來，他已經兼職做了15年投資人。這期間，任泉又陸續投資了“1969”酒吧、“蜀地傳說”、“蜀地時代”等餐廳，并在去年與李冰冰、黃曉明合伙投資“熱辣壹號”火鍋店。事實上，任泉和李冰冰在長達十幾年的交往中，曾多次在投資上聯手，還曾合伙成立一個天使基金。

此次，3人共同創立Star VC公司第一期資金規模約為8000萬元，預計一年投資不超過10個項目。但消息發出不到3日，Star VC公司已經收到1021份投資邀請函，涵蓋時尚、健康、娛樂、生活、高新科技等領域，韓都衣舍、果殼網、積木盒子、圓通快遞、聚橙網、藝米空間畫廊等知名企業均向其遞出邀請函。

3天吸引上千家企業，讓投資界人士非常羨慕，但如何從這么多項目中選中好項目，并做好長線的投后工作，并不是一件簡單的事情。經緯創投投資經理、分析師莊明浩認為，和其他VC相比，Star VC公司基本可以秒殺70%的VC基金。“中國遍地VC，但靠譜的VC并不多。靠譜的標準是什么？有打法、有判斷標準、專業、不瞎投、不折騰創業者、懂行業。按照這幾個標準篩選下來的VC不會超過100家。”

那剩下來的VC呢？并非大家所想的那樣高深，每個人都有自己的活法。就明星跨界投資來說，前有姚明、后有羽泉，現在是李冰冰、任泉和黃曉明，VC本就是眾多投資方式中的一種。明星們早年買樓、開餐館，后來開始買股票，拿出錢來做投資人也是水到渠成。

但這事能不能做起來，能做多久、做到什么效果，莊明浩認為，主要看這個基金由誰操盤。“從過往情況和現在娛樂圈的發展趨勢看，任泉應該會較多投資在基金上。雖然投資餐飲、股票與做VC有很多不同，但他之前都做得還行，做VC也不至于太差。而且他們可以招人，VC行業是靠人才的，有人有錢就好發展。”莊明浩分析，從項目角度來說，從1021個項目中能選出20個項目已經很不錯了，雖然項目的階段分布很廣，從天使投資到超級大PE（私募基金）都有，但至少看上去沒有特別不靠譜的。

對于StarVC，著名投資人徐小平評論說：“明星有號召力，但號召完了，很多錢進來了，項目管理就是一個專業基金管理者的事情了。此事成敗的關鍵，在于項目管理——能否投到好項目，以及如何管理好項目，是成敗的關鍵。”

在計劃書中，Star VC列出5類“不投”的企業：不陽光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投。同時，Star VC公司還會對投資對象予以其他支持，如3位明星會長時間體驗和評測產品，以個人人格背書產品品質。同時，在宣傳方面，他們也會適當參與，但不會做代言人。

由此分析，他們想投的項目應該是面向廣大年輕人、偏向粉絲經濟的項目和企業，更重視品牌運營和推廣。

相比傳統VC，明星VC在粉絲運營、品牌推廣方面的確更有優勢，這是傳統VC無法競爭的一個超級入口。明星們超高的人氣帶來了巨大的流量，而這些流量可以變現，為創業企業帶來其急需的市場影響力，這是傳統VC短時間內做不到的。就像對于普通大眾來說，大多數人熟知任泉、李冰冰、黃曉明，但對IDG資本的熊曉鴿、紅杉資本的沈南鵬這些真正的投資大佬，卻知之甚少。

有投資界人士表示，如果估值一樣，相比傳統VC，明星VC帶來的市場營銷價值將會更大，企業當然更愿意與明星VC公司合作，畢竟“粉絲經濟”威力巨大。

此外，明星VC在跟投方面也有優勢。比如，美國好萊塢明星阿什頓·庫徹和麥當娜的經紀人Guy Oseay、投資公司 Yucaipa Companies 主席 Ron Brukle 共同創辦了一家風投公司A-Grade Investments，其大多數項目為跟投，因為明星VC有獨特的社會資源，比較容易搶到跟投。

明星的影響力可以快速地幫助企業增加影響力和知名度，但在短期眼球效應帶來的熱度逐漸消失后，如何真正幫助企業在市場上持續發展，并把控好投資風險，這是明星投資需要謹慎思考的問題。

不管明星的光環有多大，VC畢竟是一個專業活兒。VC投資需要對所投資細分領域做深入、清晰的研究和分析，并由經驗豐富的團隊進行系統性布局。如果明星只靠眼球，在投資圈是沒有太大競爭力的。此外，明星在VC領域的專業經驗有一定欠缺，其決策能力、風險把控能力等相比專門操盤VC的投資人仍然存在差距。

對此，此前Star VC公司已明確會聘請專業律師、會計師和投資管理團隊，以彌補經驗上的不足，但其所面臨的前景并不十分樂觀。

據iDoNews統計，2012年至2013年8月，國內 4000多家投資機構中，有超過1000家處于“休眠狀態”。這些機構由于投資項目無法退出，或不愿繼續追加投資而處于“無業務狀態”，很多投資機構生存堪憂。在此大環境下，明星投資如何良性、持續地運轉下去還有待市場考驗。

據業內人士透露，明星跨界做投資人，很可能會刮起一陣風。胡海泉、黃磊等人都在看一些創業投資項目。未來，娛樂圈或許會有更多的“中國合伙人”跳出來挑戰眾人的眼球，投資界的一臺新戲即將開演。