廣藥與加多寶“斗法”內幕

金曉巖

8月4日，今年初在重慶五中院開庭審理的王老吉狀告加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”兩廣告違反了《反不正當競爭法》構成虛假宣傳一案，一審結果已經公布，加多寶再次敗訴。

就在兩家涼茶大佬還在爭論不休之際，該起官司宣判第二天即8月5日，廣藥白云山又發起第二輪攻勢，發布公告宣稱將對廣藥合資公司王老吉藥業的董事長王健儀提起上訴，原因是其多次為競爭對手加多寶站臺。

白云山等原告的訴訟請求是，2013年4月到5月，全國多家電視臺、電臺播出了被告拍的一部廣告片，多家媒體也刊登了宣傳廣告為：王健儀將其配方獨家傳授給了“加多寶”，而沒有傳給其他企業或個人。白云山等原告認為，廣告片播出、報道時，王雖已辭去王老吉藥業董事、董事長，但其行為違反了《公司章程》規定，損害了王老吉藥業的利益。

事實上，早在2013年，便有媒體消息稱，王健儀書面請辭王老吉藥業董事長。對此，同興藥業相關負責人表示，白云山發布聲明所述王健儀是王老吉藥業前任董事長的說法與事實不符。截至目前，王健儀依然是同興藥業派駐王老吉藥業擔任合資企業董事長、法定代表人，從2013年1月至2014年7月一直以公司法定代表人身份簽字蓋章，涉及簽字文件超過l000份，平均一月50余份文件。王健儀正在認真考慮采取法律行動，追究有關企業個人的侵權行為。

據悉，王健儀2010年被派至王老吉藥業任董事長、法人代表。與此同時，王健儀還擔任著加多寶公司的名譽董事長。

從目前的案件進展來看，還難以預料誰勝誰敗，假設王健儀之前發表的“將涼茶配方獨家傳授給加多寶”等相關言論確實屬實，那么一貫強勢的王老吉此次也存在敗訴的可能性。

其實，廣藥要起訴王健儀為加多寶站臺蓄意已久。

在王健儀代言廣告播出后，2013年5月29日，廣藥王老吉便連同廣州市國資委、廣州市檢察院在廣州召開新聞發布會，稱廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實體，加多寶廣告內所謂王澤邦后人所宣稱的“祖傳秘方獨家授權”，無任何實質依據。并稱廣藥已向各級工商管理部門進行了舉報，并將采取司法途徑解決。

然而，雷聲大雨點小，此后該事件幾乎沉寂了一整年。直到今年6月，同興藥業和廣藥之間關于解散合資公司王老吉藥業事件劍拔弩張，雙方關于解散合資公司一案將于1 0月下旬審理，彼時廣藥才又撂下狠話稱“將對王健儀身為王老吉藥業董事長同時還兼競爭對手加多寶名譽董事長一事，保留法律起訴權利”。

從2012年廣藥重新奪回王老吉商標，加多寶品牌誕生后這兩年，兩家涼茶巨頭數不清的官司早已令業界視覺疲勞，反倒是當事人雙方打得不亦樂乎，經常上演起訴、敗訴、上訴、再起訴的輪回戲碼。

回顧這兩年來，雙方之戰，不僅上訴理由不勝枚舉，就連起訴地也涉及廣州、北京、長沙和重慶等全國多個地區，部分官司還同時在不同地區進行，難免不讓消費者眼花繚亂。

據廣藥方面介紹，截止到目前，還在進行沒有最終審判結果的案件包括“改名案”、“廣告語案”、“包裝裝潢案”，以及“第一罐案”等多起案件。

不過，無論打過多少官司，其共同點即過程和結果大多雷同：即廣藥提起的上訴，一審加多寶敗訴后，即便加多寶不斷提起上訴，但最終結果均以加多寶敗訴而告終。

但是值得注意的是，“加多寶這個品牌成立至今才兩年。想要打敗已經存活市場已久的競爭對手王老吉品牌，每年要花上30億元-50億元的廣告費，才能得以賺足消費者眼球。“食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊說，“通過廣藥不斷的官司攻擊，也間接地為加多寶打了免費廣告。

可以說，表面上王老吉是贏了，但實質上從渠道表現力還是品牌戰略上，加多寶卻又略勝一籌?！?/p>