明星代言且行且珍惜(下)

達公說市

明星代言且行且珍惜(下)

光動嘴不動腿,光動腿不動嘴,看來都不中。安徽有個酒廠,請大腕做了個什么“傳用多年是陳,用心釀造是道……“的酒廣告,安徽是中國史前文明的重要發祥地,屬于暖溫帶與亞熱帶的過渡地區,有利于各種谷物、水果的生長,到處有清澈的水泉,為安徽釀酒業創造了有利條件,加上安徽人民千百年來積累的精湛的釀酒技藝,釀出的白酒品種繁多、風格各異,尤以XX酒最負盛名。后來傳出這位代言大腕滴酒不沾,此料一爆,后果你明白的,銷量狂降,俺的小伙伴們也遠離此酒,廠家也許此時才明白,代言中并非只有歡笑與甜蜜,還有痛苦和苦澀,就像是山前的四十四棵死澀柿子樹澀死了山后的四十四只石獅子。那個代言過10個假藥假保健品的侯XX曾經說過,“難道給藥品做代言,就一定要吃這個藥嗎?”見過無恥的,見過如此無恥的嗎,轟然倒地中……

姚明日前剛被人告上法庭索賠1分錢,俺想,你要找影視大腕、社會名流等給企業或者產品代言,那么這個人在消費者心目中就要有影響有地位,倘若對代言人有所崇拜,倒能事半功倍,至少也得屬于被欣賞型,否則這樣的代言人,請了何益?不欣賞不崇拜的代言人,卻成了消費者眼中最熟悉的陌生人,看到他(她)迎面走來,我們都下意識地躲開了對方,為什么要像炮兵怕把標兵碰,標兵怕碰炮兵炮呢,不在歡迎之列。這一點俺很有感觸,有一次在荊楚大地的走市場過程中,看到農民踩著肥料袋子上一位明星的大臉,并在老臉上跺了幾腳:“專業水平幾十年沒長進,田都沒種過,肥料他懂個啥?嘩眾取寵,這種肥料送給我都不要。”“厚重香濃的醬汁將土豆泥綿密寡淡的滋味馴化,青豆的清甜加上玉米的軟糯滋潤,這質樸的美味蘊藏著阿巴拉契亞山區人們對南方美食的依戀感觸……”不就一盤“沒啥賣相”的土豆泥嗎,至于挖歷史、請明星嗎,跟他嘮叨了一會,他對這位大名人不欣賞是小事,還有點反感,他的親戚朋友、左鄰右舍都不買這個牌子,心里弱弱地替廠家有一絲絲不值。

有人說星星點燈,照亮錢程,蠻有道理的。老百姓還跟俺提及過,不買那種“明星”代言的肥,就是些一夜成名的草根,裝模作樣、堂而皇之地介紹起肥料來,也許你認為這話有些偏執,雞犬升天不受待見。一夜暴富后,我們也知道你將生命中最青春的時光給了我們,我們也知道那時的你最臭美最得瑟,可是老百姓用的肥料不需要像紅鳳凰粉鳳凰粉紅鳳凰花鳳凰那么耀眼妖艷。不少百姓曾問過俺,是不是他們多買一袋,代言人就可以多拿一袋的提成。俺說搞不清廠家與“名人”是怎么合作的,并逗他們“你們不會是嫉妒吧?”憨厚的笑容告訴我們,大把大把的廣告費,不如把肥價賣低些;大把大把的廣告費,不如把服務搞好些;大把大把的廣告費,實在不濟,多給我們一些小禮品也實惠得多,公說公有理撒!

有位明星代言的肥料,曾在北方一省份執法部門的抽檢中被判為不合格,津、冀一帶的老百姓們,默默拿出早上因著急去田里勞作未能享用的煎餅果子,冰冷中夾帶著咸苦的味道,恰如其分地印托出他們這一天所領悟到的苦澀,買到不合格的肥料,影響著一年的收成,生活依然在繼續……俺說就湯臣倍健有人找姚明索賠;就三鹿奶粉有人找鄧婕索賠;就“植樹造林,首選億霖”有人找葛優索賠;就河南綠葉電腦學校石家莊分校涉嫌欺詐有人找王寶強索賠……怎么勤勞勇敢的老百姓就假冒、偽劣、不合格的化肥去找這位明星索賠呢?明星代言承擔法律責任,已經花落塵埃,代言前千萬得好好掂量掂量。

冬天來了,東南的南京人民用藍礬為韭菜保鮮時,華北平原上河北阜城的人民正忙著把舊皮鞋做成膠囊。不遠的石家莊,人們用蘇丹紅加工出紅心鴨蛋。山東省的人民喜歡在白菜中加甲醛,遼寧省的人民則喜歡在豆芽里加一些亞硝酸鈉。而全國范圍內,美味的地溝油正風靡神州大地。而全國范圍內,肥料廣告上央視正風靡神州大地。寫作本稿前,特別關注了CCTV1晚間7點《新聞聯播》后的《天氣預報》,大體有新洋豐、金正大、紅四方等10家化肥企業,投放了復合肥、水溶肥、尿素等13條肥料廣告,占比晚間7點《新聞聯播》后的《天氣預報》廣告的20%多,就在《天氣預報》這短短幾分鐘內,肥料市場一線飄紅,肥料的每一次亮相之旅,都是一次冒險,每一次得逞,都是大自然的饋贈,四季輪回的等待換來這難得的豐收時刻。卓瑪知道,肥市的保鮮期只有短短的時間,企業要以最快的速度對自家的產品進行精致加工,任何一種好肥料都可能在24小時之后變成一文不值的”垃圾“,亦即被其它品牌雀占鳩巢,市場被敵軍霸占替代。提取朋友們注意,日前央視做廣告的,幾乎都是上市企業,有木有?

萬幸的是,黃海波的肖像還沒有印到化肥袋子上,卻因為下半身的問題,形象全毀了;萬幸的是,一項擁有多項殊榮的復合肥品牌,尚未惹上黃海波,形象保住了,所以好的企業、好的產品,當為君子慎獨,且行且珍惜!